沃爾沃在華銷量連續下滑,“以價換量”也擋不住?

繼4月在華銷量接近“腰斬”之後,沃爾沃5月銷量持續大幅下滑。

沃爾沃在華銷量連續下滑,“以價換量”也擋不住?

根據官方發佈的數據,沃爾沃今年5月全球總銷量為45952輛,同比下降28.3%。其中,5月沃爾沃在中國市場的銷量為9488輛,同比下降43.8%;在歐洲市場銷量為18752輛,同比下降24.3%;在北美市場銷量為9372輛,同比下滑29.1%。

針對銷量大幅度下滑,沃爾沃方面表示,主要是受供應鏈和疫情影響。並且,沃爾沃方面還表示,由於市場對汽車的需求仍然強勁,其產量將會逐漸增加。

2022年開年以來,芯片短缺和疫情持續影響着中國車市,包括沃爾沃在內的二線豪華車品牌的市場表現確實不盡如人意。

沃爾沃在華銷量連續下滑,“以價換量”也擋不住?

如沃爾沃所言,“零部件短缺拖累生產”等因素致使其銷量下滑。但是,客觀大環境的影響或許不是全部原因。

縱觀國內豪華車市場、自主品牌及造車新勢力等,除了今年4月因疫情封控嚴重影響導致整體下滑,其他月份均表現良好,大致穩住了銷量。

而沃爾沃從今年1月開始銷量已經出現連續下滑。今年1-4月,沃爾沃汽車在中國市場的累計銷量為44277輛,同比下滑28.2%。

沃爾沃在華銷量連續下滑,“以價換量”也擋不住?

其中,從新能源車的銷量來看,5月沃爾沃全球Recharge車型(包括純電動汽車和插電式混合動力汽車)的銷量為15445輛,同比增長1.7%。但在中國市場,Recharge車型銷量僅為547輛,同比下降27%。

按照沃爾沃方面的解釋,中國地區的疫情封控影響了其第二季度電動車的總體產能,預計還將對第三季度交付的純電車型產生負面影響。目前,沃爾沃在中國的整車生產基地,包括四川成都工廠、黑龍江大慶工廠和浙江台州工廠,但按照此前疫情封控的範圍,三地都不是主要封控地。

分車型來看,乘聯會數據顯示,作為主力車型的沃爾沃XC601-4月累計零售銷量為15482輛,同比下滑了29.1%;沃爾沃S90的銷量同樣下滑嚴重,累計零售銷量為8326輛,同比下滑了39.3%。

沃爾沃在華銷量連續下滑,“以價換量”也擋不住?

5月沃爾沃國內具體車型銷量仍未可知,但從其全球銷量看,XC60仍是沃爾沃汽車5月全球最暢銷的車型,銷量從2021年的19835輛下降至15177輛;排在第二位的是XC40,銷量也從2021年的20350輛下降至12097輛。

由此可見,主力車型銷量下滑,嚴重拉垮了整體銷量。

值得注意的是,在此之前,為了刺激產品消費,沃爾沃也曾採用大幅降價的方式。去年7月開始,沃爾沃就出現多款車型降價的現象,其中的XC60和S90甚至“75折甩賣”。

但目前來看,在用户消費力保守起來的前5月,沃爾沃“以價換量”的戰略效果微小,甚至還可能暴露了其品牌力下降以及產品缺乏市場競爭力的短處。

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