皇冠作為一台較早引入中國市場的高檔轎車，國內消費者對它的感情非常深厚，尤其是南方的消費者。
當年，一台皇冠的售價高達30多萬，可以在北上廣深等一線城市買2套房，但有實力的皇冠車迷們依舊買入，因為開着皇冠就是尊貴身份的象徵。
可是，伴隨着奔馳E級、寶馬5系、奧迪A6等車型的國產，皇冠的市場逐漸被蠶食，到一汽豐田停產時，這輛車的銷量已經不足2000台。
其實不單單是中國，包括日本、東南亞等皇冠曾經的主要市場，它的銷量都不怎麼樣。為了能刺激銷量，豐田將在7月15日公佈全新一代皇冠車型，而這一次的改變目標就是，讓年輕人更喜歡它。
根據目前已經流露出的圖片，全新一代皇冠將定位轎跑型SUV，對，你沒看錯，是SUV而不是轎車。但從圖片上看，這款車型很可能與雪鐵龍凡爾賽一樣，是在轎車底盤上加高車身的一個變種。力求操控和裝貨能力方面的雙向平衡。
整輛車的設計幾乎和雅閣有着超過80%的相似度，車頭向下俯衝，以營造運動感和較低的空氣阻力，而C柱的溜背設計則看起來更加年輕和前衞。
尾部的標新立異絕對會嚇很多豐田車迷一跳，這玩意幾乎和目前所有的豐田車都不一樣，讓人不禁懷疑，這是否出自豐田設計師之手。
據悉，新車將會採用2.4T混動系統和2.5L混動系統，其中前者用於運動版車型，與之匹配的是6AT變速箱。