李佳琦所屬公司美ONE回應上市傳聞：為不實信息

記者|周芳穎

編輯|樓婍沁

據財經自媒體“財見”報道，李佳琦所在的美腕（上海）網絡科技有限公司（以下簡稱美ONE）已確定年內有上市計劃。報道援引知情人士的説法稱，該公司上市地點首選A股，但不排除考慮赴港，甚至赴美上市，而且當前美ONE正在擴充公關團隊以負責上市及政府公關事務。

界面時尚就此向美ONE尋求回應。美ONE公關方面告訴界面時尚，目前確有擴充團隊的意向，但“關於上市的消息是不實信息，我們目前為止沒有收到相關消息。”

美ONE受到如此高的關注度與旗下超頭部主播李佳琦的高知名度不無關係。但成立於2015年的美ONE在高速發展的六年間，經營策略上實際經歷了不小的轉變。

據德同資本的消息，2017年德同於A輪領投美ONE時，李佳琦還未走到台前亮相。彼時，德同資本看好的美ONE是一個打造直播網紅的平台。

之後，美ONE通過與歐萊雅合作，在幫助培訓美妝顧問線上營銷能力的過程中發掘了李佳琦，並於2018年開始品牌化打造李佳琦直播間。

值得注意的是，與大多數電商公司和MCN機構不同的是，當前美ONE實際擁有的簽約藝人和IP僅有李佳琦、付鵬（李佳琦前助理）和奈娃家族（李佳琦的寵物犬）。

在以IP化形式運營線上內容的模式下，目前美ONE在公司介紹中立下的目標是成為一家以內容為驅動的新型電商公司。

因而可以看出，作為美ONE的”頂樑柱”，直播之外的李佳琦正不斷開發個人特色標籤的商業可行性。

天眼查消息顯示，5月8日李佳琦成立了人間嗩吶諮詢公司，持股比例99%。該公司經營範圍包括電子商務、化妝品銷售、企業形象策劃等等。而“人間嗩吶”則是從李佳琦直播間走出的一個暱稱“梗”。

此前2020年10月，李佳琦還將自己的寵物犬打造成IP“奈娃家族”。藉此機會，李佳琦開了“奈娃家族”咖啡館，還推出了真人秀“奈娃家族的上學日記”。“奈娃家族”的IP衍生品也曾在李佳琦的直播間出售。

與此同時，通過與完美日記和花西子深入合作，並助力這兩個品牌成為國貨美妝的成功案例，李佳琦正在加深自己作為國產品牌“孵化加速器”的形象。

李佳琦曾在接受媒體採訪時表示，2020年做得最多的是給國貨品牌賦能。而且，在直播帶貨之外，有時李佳琦還會深入參與到產品開發過程。例如，完美日記“小細跟”口紅的顏色和包裝細節就曾參考過李佳琦的意見。

從李佳琦近日的合作動態來看，這位以美妝帶貨著稱的超頭部主播希望進一步將自己的影響力拓展到時尚領域。

2021秋冬上海時裝週期間，李佳琦與時裝體驗社區和品牌管理孵化平台LABELHOOD蕾虎合作，進行了一場即看即賣的設計師品牌走秀。隨後，李佳琦又參與了“鐘錶與奇蹟”高級鐘錶展的活動，併為蕭邦、江詩丹頓等多個品牌直播帶貨。

李佳琦的爆紅和多元化的發展路徑一定程度上證明美ONE在孵化網紅主播上的經驗和實力。而為了鞏固李佳琦的IP，美ONE也付出相當多的投入和努力。

據美ONE向界面時尚介紹，李佳琦背後有一支300多人的團隊專門為其服務，涵蓋了招商、選品、質檢、公關等方方面面圍繞其直播和活動的業務環節。

但多年以來，李佳琦仍是美ONE最具代表性，也是唯一的超頭部主播。在直播電商大火、眾多機構和品牌入局競爭的情況下，美ONE需要直面過度依賴李佳琦所帶來的危機。

李佳琦前助理付鵬的角色轉換或是美ONE在突破發展直播矩陣困局中的一個嘗試。在告別李佳琦團隊之後，付鵬以美ONE簽約藝人的身份首先於2020年10月入駐小紅書平台進行直播首秀，又於今年1月入駐抖音正式開始直播帶貨。

可以看出，美ONE希望能避開付鵬和李佳琦在同一平台形成競爭關係，從而迸發培養出兩個超頭部主播的可能。雖然付鵬此前積累了一定的粉絲基礎，但從其目前在小紅書和抖音的百萬級粉絲量來看，美ONE離打造下一個爆紅的超頭部主播仍有距離。

然而，美ONE對未來發展的期待未必止於直播間，或將投資或創立品牌來尋找新的機會點。

據天眼查APP顯示，3月8日美ONE關聯公司在海南成立“海南美腕投資有限公司”，經營範圍含以自有資金從事投資活動；創業投資；財務諮詢；市場營銷策劃；項目策劃與公關服務；信息諮詢服務等。

與此同時，李佳琦曾在2021博鰲亞洲論壇上透露，從前兩年開始就有創立自己的美妝品牌的想法，但目前仍未準備好。