將亮相上海車展
4月12日，歐拉汽車官方發佈了旗下貓系超跑閃電貓將亮相上海國際車展，據其他媒體報道，閃電貓續航里程為700km的純電動超跑，售價不到20萬元。
除即將亮相的閃電貓，歐拉旗下還有於2020年上市的好
貓和白貓、2018年上市的黑貓、2021款IQ系車型，覆蓋國內7-15萬元的電動車市場。
與傳統車企大眾、豐田及造車新勢力企業特斯拉、小鵬等推出的純電動車大部分劍指A級轎車/SUV市場不同，歐拉品牌一直主攻A00級和A0級新能源市場。
根據相關數據顯示，歐拉品牌在今年1季度累計銷量破3萬輛，同比勁增1035%，全部車型實現大幅同比增長。在2020年累計銷量破5.6萬輛，其中，佔歐拉品牌全年銷量78%左右的銷量擔當黑貓累計銷量破4.4萬。
汽車分析師張翔對中車網表示，“歐拉銷量持續大幅上漲在於自身品牌的打造、成功的市場營銷及產品獨特的設計感，在未來的一段時間裏，歐拉仍然能在新能源A00級市場中保持較好的發展。”
歐拉品牌憑藉成功的營銷獲得了消費者較多的關注，2020年通過貓系文化出圈，又通過“廠家+百家經銷商+千名銷售顧問”的直播形式進行銷售。近日，歐拉品牌營銷總經理餘飛又在2021汽車用户大會上表示，歐拉要做全球最愛女人的汽車品牌。
雙重壓力下發展
歐拉品牌憑藉營銷出圈，在1季度銷量表現亮眼，但在AOO級新能源市場也面臨激烈的競爭，包括去年5月份上市續航里程為403km,的零跑T03系車型，僅3月份零跑T03系車型銷售訂單就達2554輛。
還包括亮相於2017年至今累計銷量15萬台、續航里程為301KM的奇瑞小螞蟻，以及在2020年上市的續航里程為301KM的1季度銷量達到5286輛的長安奔奔e-star。
除面臨激烈的競爭，在檸檬平台純電架構下搭載咖啡智能車控系統的定位於小型電動車 歐拉好貓，官方定價在10.39-14.39萬元之間，最高續航里程僅為500KM，也被消費者吐槽定價偏高。而搭載XPILOT2.5自動駕駛輔助系統的續航里程達520km的純電SUV小鵬G3售價僅14.8萬元起。
據歐拉相關內部人員向中車網透露，歐拉好貓的優勢在於高顏值，具備L2+自動駕駛，達到常規CNCAP五星安全，全系可進化可升級。
而且汽車分析師邢孟傑對中車網表示，“產品價格提升是品牌向上的必要條件，歐拉要提升品牌形象必然需要相應的產品佈局。”
另外，歐拉品牌旗下黑貓系車型在去年10月份和前年8月份均發生過自燃事故，而且在2019年，歐拉消費者在山西智源冀東汽車銷售有限公司因續航里程縮短問題進行過集體維權。
歐拉作為長城汽車旗下的純電動品牌發展勢頭強勁，但是也面臨競爭對手和自身產品質量雙重壓力，能否保持高質量的快速發展我們尚未可知。
本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。