由於春節假期的關係,2月份國內汽車市場大多數車型和品類的銷量相比於1月份,都呈現出同比大幅下滑的態勢。不僅僅是轎車和SUV,MPV市場也是如此,我們看到,2月份國內沒有一款MPV產品銷量過萬,銷量最高的別克GL8單月銷量為9474輛,但是由於1月份銷量足夠優秀,所以前兩個月的銷量達到了27264輛,依然是非常優秀的表現,連“神車”五菱宏光也不是對手。基本上別克GL8在國內市場已經沒有對手了,本田奧德賽就不用説了,之前氣勢洶洶進入MPV市場的上汽大眾 威然,如今也遭遇到了最慘烈的市場“悲劇”。
據乘聯會的數據顯示,2月份大眾威然的銷量僅為3輛,而前兩個月,這款車的總銷量僅僅只有37輛,也就是説,上汽大眾威然在1月份的銷量也僅僅只有34輛,也屬於非常慘淡的市場表現。實際上威然這款車在2020年5月上市之後,雖然和GL8在量級上差了非常多,但是也是有一些高光表現的,在2020年9月份,大眾威然的單月銷量達到了3815輛,對於一款起步價超過28萬的MPV車型來説,這樣的銷量並不算差。
但是進入2021年,前兩個月銷量37輛,2月份銷量3輛,不管從價格、級別等各個方面來説,都是非常差勁的表現,上汽大眾威然從斷崖式的銷量表現,向世人展現了什麼才是“曇花一現”。尤其是同為上汽集團旗下的MPV產品,別克GL8賣得風生水起,而上汽大眾威然卻跌入谷底,這可是一款上市不足一年的車型,感覺在這樣的銷量水平下,威然很有可能就是“一代遊”,也就是這一代車型銷量實在太差,上汽大眾可能會放棄繼續推出全新車型,因為本身可能意義不大。
實際上,大眾威然的銷量觸底,本質上是有跡可循的,或者説得再明白一點,就是大眾威然的品牌效應已經被消耗完了。上汽大眾威然的起售價達到28.68萬原因,這其實是一個不低的價格,別克GL8的起售價才23.29萬,兩者相差4萬多元,儘管威然的尺寸更大,但是畢竟價格貴,所以在對比之下,其實GL8的可購買價值反而被襯托得更明顯了。而且別克GL8使用的動力也是通用最新的標準化動力,也就是最大馬力237Ps的2.0T發動機,而且裝配的還是9速手自一體變速箱,所以相比於威然2.0T+雙離合變速箱的動力組合,優勢還是比較明顯的,這是一個前提。
那麼大眾威然的銷量為什麼會呈現斷崖式的下跌,出現了曇花一現的結果?在我們看來,主要還是這款車上市前期,有很多大眾的忠實粉絲下手購買了這款車,大眾在國內市場耕耘多年,的確積攢了很多的忠實粉絲,所以這款車上市之後,一定會有一些忠實粉絲陸續購買,所以銷量看上去並不是很差,但是忠實粉絲的數量相當有限,而且MPV相比於轎車和SUV,本身也比較小眾,所以這種忠實粉絲能夠帶動的銷量表現,註定不會持久,進入2021年之後,銷量便迅速急轉直下。
當然威然也有自己的問題存在,儘管尺寸更長,但是這款基於途昂底盤打造的MPV車型,本質上底盤高度還是比較高,已經不止一位車主向我們反映,威然的上車“門檻”比較高,很多老人和小孩上車比較困難。從便捷度上來講,完全沒有辦法和GL8、奧德賽這樣更加“專業”的MPV產品相比,這是一個細節問題,但是對於購買MPV的潛在消費者來説,的確是一個困擾。
而且現在的情況是,上汽大眾集體出現了銷量低迷的狀況,2020年全年,幾乎所有月份都呈現了下滑的態勢,可能除了朗逸之外,其他大多數車型的銷量都在下滑,之前一度銷量超越漢蘭達的途昂,上一年也沒有一個月銷量過萬,在這樣的情況下,綜合產品力、性價比相對弱勢的威然自然也不能例外,所以進入2021年之後,隨着上汽大眾表現更差,威然的銷量也就順理成章“沉底”了。
事實上,從當前的情況來看,儘管當時上汽大眾信心滿滿,但是現在威然顯然已經是一地雞毛了,關鍵是有GL8這樣幾乎能在全面壓制威然,而且在國內深耕多年的對手,威然可謂是生不逢時,當然這也是產品力存在瑕疵的必然結果。
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