羅曼·羅蘭在《米開朗基羅傳》中説，“世界上只有一種真正的英雄主義，就是認清了生活的真相後，你依然還熱愛它。”而英雄主義，又和樂觀、勇敢、堅持和自信等性格特質，不可分離。
看完剛剛全網刷屏的東風本田五代中期改款（或者説“五代半”吧？）CR-V的上市發佈微電影《沈浪的思薇》，熱愛、樂觀、勇敢、堅持和自信等這些關鍵詞，在圍繞一輛車展開的追逐愛情、不留遺憾的故事中，涵義被渲染得淋漓致盡。
《沈浪的思薇》，是東風本田為旗下最重要車型新款CR-V的上市和開心麻花一起打造的一部微型網劇。網劇由“國民喜感賤男”沈騰主演，以“不負青春不負你”為主題，講述了一位名叫沈浪的高中男生對名叫思薇（大家記得CR-V的中文名就是“思威”嗎?）的女生的16年執着追求。當然，這部網劇，在笑點與歡快之外，完美植入和沉浸的，是新款CR-V的市場營銷，是東風本田的企業理念，是產品與用户人羣的共鳴。
青春故事告白車型定位
每年的這個時候都是畢業季，空氣裏可能都瀰漫着青春的味道。而每個人的青春之所以美好，記憶能久久留存，又是因為有太多年輕的遺憾與懷念。高中生沈浪追求思薇16年的故事，波折和反轉，不僅讓人淺笑而又內心温柔一動。所有橋段，都和青春有關。
作為東風本田最最重要的車型，CR-V進入中國市場16年。剛剛上市的“五代半”CR-V，在顏色、造型、配置和科技感方面，全面年輕化，時尚、運動和潮流氣質，也進一步凸顯。“以青春故事的網劇作為上市發佈載體，是我們營銷上的一種探索。‘更科技、更時尚、更自如’，是東風本田的品牌主張，這個品牌主張的核心，就是在運動、時尚和科技的基礎上，打造更為年輕的品牌形象。在高考季，有關青春的故事，顯然最能激起CR-V用户的共鳴。”東風本田有關人士向網上車市這樣表示。
用網劇發佈形式，打通產品與目標用户人羣的氣質、性格共鳴，加強產品與目標用户人羣的情感溝通，已日漸成為近兩年東風本田新車上市發佈的“標配”——很多人都還記得去年5月全新思域上市時那部催人淚下的短劇《一顆糖》吧？通過這些短劇的打造，探索用户心理，洞悉用户需求，調動用户情感。也許故事很短，但因為場景、情節甚或“伏梗”的共鳴效應，往往能獲得鉅額廣宣投入也達不到的傳播效果。
信心、樂觀與希望
某種意義上，今年以來，東風本田一直在用產品營銷環節的故事，傳遞企業理念、品牌價值。UR-V 6月初上市的《你好！生活》，是對疫情重壓、企業復工復產艱難的悍然回應和情緒宣泄。而新款CR-V的《沈浪的思薇》，表達的是東風本田歷盡艱辛，返回企業發展正軌後的信心、樂觀與希望。如果揣摩不錯的話，不久之後的下一款車兩廂思域之上，我們看到的，將是一個激情四射、活力澎湃的東風本田。
唯青春不可辜負。生活的王者需要勇氣、微笑與自信。作為城市SUV的王者，“五代半”CR-V，要的就是這種調調。《沈浪的思薇》，某種意義上的“賤男”，厚着臉皮，最終抱得美人歸，這是徹頭徹尾的歡喜劇，讓人歡笑、快樂，內心裏對未來充滿信心和希望。而這一切，都是有“預埋”的。
疫情之下的東風本田是“不幸”的，身處疫情旋渦中心，真正的復工復產比武漢之外廠家至少晚了一個月左右，但憑藉公司上下努力，其全面的復產復市也在“加速度”推進。本田中國最新數據顯示，6月份東風本田終端銷量達到70776輛，已經達到去年的85.2%；而今年1-6月份，東風田的終端累計銷量也達到了29.7萬輛，達到去年的81.4%。今年是東風本田產品大年，隨着UR-V、CR-V新車效應的發揮，再加上後續系列新車的推出，東風本田，至少也是今年銷量有望達到甚至超越去年水平的少數幾個廠家之一。
“疫情之後，生活還是會恢復正常，我們要對自己有信心，對車市有信心，對生活有信心。人，總得樂觀一點，充滿希望。”。《沈浪的思薇》片尾，東風本田執行副總經理鄭純楷的台詞是，“來吧，讓我們拿上青春的鑰匙，讓CR-V伴隨你的夢，駛上遠方。”源自本田的“喜悦”精神，撲面而至。
以青春之名互不相負
當然，《沈浪的思薇》這部短劇，傳遞和渲染的，遠遠不止車型定位和企業信念。其背後隱藏的，還有一款城市SUV市場“拓荒”車型16年來不斷以一代代進化的產品滿足中國車市用户，而超過200多萬中國用户也一直信賴於、鐘意於這款細分市場標杆車型的故事。
“不負青春不負你”。一方面，這是“五代半”CR-V的用户宣言，預示着最新款的CR-V，會以最出色的產品力，滿足用户需求。而另一方面，這也是消費者對CR-V這樣一款出色產品的心聲和選擇表達。16年來，正是一代代車主對CR-V的鐘愛與信賴，使其成為中國城市SUV市場最成功的車型。
“不被時間打敗的人，有兩種品質，一種是心中有愛，一種是堅持到底。“這也許是對沈浪最終抱得思薇歸的最好的解讀。套用這句話，“一款在車市長盛不衰的城市SUV，有兩種品質，一是卓越的產品力，一是對用户持之以恆的關懷”。這兩點，恰恰CR-V都做到了。所以，16年來，儘管有無數的對手想去拼搶、想去超越，但每一次，都是無功而返。
而CR-V與中國用户“互不相負”的涵義，在鄭純楷的理解中就是，”把它當做夥伴，去生活，去闖蕩，歷練人生，收穫生活，同時也給自身帶來自信。”