人民需要什麼，五菱就造什麼。消費者需求被放在了首位，這也奠定了日後產品熱銷的基礎。宏光MINIEV掀起的出圈熱度也愈發滾燙。
上市一週年，這匹嬌小的黑馬帶來的驚喜不斷。持續霸佔新能源銷冠，很好詮釋了這輛小車所藴藏的巨大能量。
截止8月，其整體銷量已突破37萬，連續一年蟬聯中國新能源汽車銷售冠軍，1月、4月兩度奪得全球新能源乘用車銷量冠軍，還以79.92%的高保值率位居純電動新能源（國產品牌）1年保值率排行榜第一。
發展背後，是它不斷調整的市場錨點。
踩準微型純電車市場藍海，是它邁出的第一步。據《中國小型純電動乘用車出行大數據報告》顯示，小型純電動乘用車的平均市場份額佔比約為40%，上汽通用五菱在2020年小型純電動乘用車市場佔有率就高達51%，五菱宏光MINIEV市場佔有率則高達43%。
進入這片市場後，它的目光隨即放在更為細化的女性消費市場。今年4月，宏光MINIEV發佈了三款馬卡龍色系，從車圈破層至時尚圈，成為一款時尚單品。
9月2日晚，五菱宏光MINIEV馬卡龍秋色版正式上市，新車共推出兩款車型，售價分別為3.76萬元與4.36萬元，NEDC續航里程分別為120km與170km。整車新增了生椰白與梅洛藍兩款配色。同時官方還宣佈將在不久後推出一款兩座純電車。
“五菱少女”
高達37萬輛的銷量，最後都賣給了誰？女性消費者佔據了大頭。據現場發佈數據，宏光MINIEV馬卡龍的用户75%是90後，78%是女性。她們還有一個萌趣十足的名字“五菱少女”。
這種現象級表現，也是當下“她經濟”火熱的一個縮影。據CBNData數據顯示，2020年中國97%的女性都是家中“買買買”的主力軍，中國女性消費市場超過了10萬億。如何取悦這個新羣體成為各大商家的必爭之地。
蔓延到汽車圈後，我們可以看到越來越多立足女性視角的車型出現，宏光MINIEV就是其中一個。玩轉色彩哲學之前，它具備了一輛微型純電車應有的特質，小巧十足，好停好開，而且價格便宜，性價比十足。
發佈馬卡龍色系後，更是將顏色玩出新高度，和時尚圈的跨圈層聯動，更是契合了當下年輕人探索時尚潮流的心態。五菱造的不僅是車，更是一種圈層符號。
回顧身邊眾多買家，會發現很多人都是選擇它作為第二台的上下班代步車，看中的是它的高性價比。另外一種買來作為第一台車，更多的是為了它的可玩性。
路面上碰到的宏光MINIEV，很少有素車，多少都是經過了一點改裝的。簡單的可能是可愛的拉花貼紙，複雜的也有塗裝輪轂。
活動現場碰到的女車主中，她們也直言，宏光MINIEV讓她們體驗了一把男孩子的快樂。之前只能看着他們改裝飛度，現在我們也可以有自己的改裝樂園。
坐玩具車，飾品車，也賦予了微型車更多的競爭魅力。對於五菱少女們來説，宏光MINIEV不僅讓她們在緊張的生活節奏中找到了一個新的解壓方式，也解鎖了一種全新的社交方式。
跨界破圈，塑造品牌張力
發展到現在，汽車已不再是單純的出行工具屬性，更多的是車主表達自我情感訴求的一個符號，尤其是在年輕人的消費主場。洞悉到這一需求的五菱，推出車型後，也在積極通過各種營銷方式，始終保持品牌張力。
跨界聯名是當下年輕人最喜歡的方式之一，看看周邊眾多賣到爆的潮牌聯名、文創聯名等產品，就能知道一二。和年輕人玩在一起的五菱是怎麼做的？
繼此前和潮流音樂節、盒馬鮮生等合作後，這次它再度攜手完美日記，玩法從“潮創”轉變到“潮妝”。發佈會現場不但有少女型十足的潮妝派對，還有馬卡龍夏日完美禮盒。現場的妝容體驗區以及潮拍打卡區，更是人氣十足。
不僅如此，五菱螺螄粉、菱小茶、馬卡龍雪糕等，五菱每一次品牌“上新”，都引發網友的熱烈討論與追捧。在一次又一次的跨界營銷中，上汽通用五菱不斷加強和年輕消費者的聯繫，加快品牌年輕向上之路。
市場火爆的背後，也能看到有越來越多競爭者的入局。奔奔E-Star、歐拉黑貓、奇瑞小螞蟻、科萊威、零跑T03這些價格不高的微型純電車，同樣在市場上獲得了不錯的銷量。
目前該市場仍在不斷增長，數據顯示，今年微型純電動車的份額已經達到了31%，較2020年提升了5個百分點，月均銷量超過5.3萬輛。
以宏光MINIEV為首的小型純電車，也在啞鈴型的新能源市場結構中，為中國新能源汽車的普及推廣貢獻自己的一份力量。
鍾述
“人民需要什麼，五菱就造什麼”，是五菱的DNA，也是它的初心。更多效仿者入局之前，宏光MINIEV也在不斷打磨自身厚度，如何在新一輪競爭中保持領先優勢，不被後來者所超越，成為它不得不考慮的問題。擁有五菱少女擁簇的它，未來還會帶來怎樣的驚喜？還是挺讓人期待的。