楠木軒

“先生,我們雷克薩斯LM降價了,現在加價35萬就能開走了”

由 仁連榮 發佈於 綜合

加價,一直都是強者證明自己比別人強的炫耀方式。
對於雷克薩斯LM來説,其塑造出來的高階定位優勢,在MPV市場已經擁有肆意屠戮對手的資本,打造出來絕對的品牌價值優勢以及頂級豪華的出行感受,讓所有MPV無法匹敵。
起初那會兒,雷克薩斯LM瘋狂到加價70餘萬,四座版車型供不應求引發的加價熱潮,讓所有人都為之震驚。
畢竟70萬,輕輕鬆鬆一台寶馬7系就出去了。
雷克薩斯何德何能,買一台MPV需要加一台頂級旗艦轎車的預算?對於普通人來説,這頗難理解,但很顯然,連埃爾法這種懸掛着牛頭標的MPV都不準備服務普通消費者,雷克薩斯LM這種頂級的產品,服務的更是頂級富豪。
不理解沒關係,説明雷克薩斯LM的用户並不是工薪階層。
這就是為什麼四座版賣得更貴,加價更多的根本原因,頂級富豪要的是奢華的使用感受,四座版擁有更好的空間表現,能夠輕而易舉塑造出比7座版更頂級的出行格調。
所以,越奢華,加價越多,用户羣體越高端。
相比於4座版,7座版本熱度其實沒有那麼高,當然加價依然是現狀,不過隨着消費趨於理性,二手車市場流出一定車源,且補貨量持續推進,7座版本加價幅度遠遠不如從前。
目前,雷克薩斯LM加價幅度已經從當年4座版的70萬,縮水到今天7座版的35萬左右。
當然,按照地區的不同,每個經銷商的加價幅度都不一樣,基本上穩定在35-40萬左右,也能入手一台7座版本車型,這意味着指導價116萬左右的雷克薩斯LM,你從經銷商提到的價格能夠去到150萬以上。
而4座版本,則需要去到200萬以上。
從加價幅度上來説,雷克薩斯LM的加價幅度,絕對要比過去幾個月冷靜了不少,但想要平價買到產品依然是痴人説夢。
水漲船高,二手車市場的準新雷克薩斯LM價格同樣高得驚人。
鄭州某車商掛出的雷克薩斯LM 7座版準新車,標牌價在170萬左右,基本上與新車價格無異,從價格硬度上來説,市場依然秉承着不愁賣的原則出售所有車況良好的雷克薩斯LM。
與其吐槽雷克薩斯LM的“割壕韭菜”行為,不如反向思考,為何聰明的有錢人,會心甘情願的被雷克薩斯LM收割韭菜。
頂級用户對價格不敏感,是必須要承認的事實。
不要用自己貧窮的消費理念,來思考無法企及的市場高度,隨隨便便加出一台寶馬X3的價格,已經註定了雷克薩斯LM會是這個市場中最成功的營銷車型。
在頂級消費看來,價格只是數字而已,能否享受到這個市場中最好的產品才最關鍵,很顯然,雷克薩LM躺着賺錢的姿態,是所有企業、投資人、經銷商想要達到的成績,但最終只有雷克薩斯搶到了高位。
從根本上來説,產品的絕對優勢是基本,豪華、品質、服務、科技感一定是MPV市場中的佼佼者,在這種基礎上,通過營銷、服務來強化標籤優勢,成為其領跑市場的資本。
“第一時間享受到這個市場中最頂級,最好的MPV”,是真正意義上不差錢用户的消費原則。