探營日系雙雄:一汽豐田不盡如人意,廣汽本田可圈可點
日系車不同於德系車、美系車以及各大自主品牌車系,它們自身有着很多鮮明優點,例如優秀的燃油經濟性、維修經濟性、耐用性等,鑄就了其優良的口碑,所以一部分消費者在購車時就將目光鎖定在日系品牌。而一個品牌的好與壞不光體現在產品本身上,還與其品牌售前、售後服務息息相關。本次筆者前往北京的豐田及本田兩家4S店,針對售前服務進行了探訪,發現這兩家4S店在服務上存在着明顯的差異。
一汽豐田4S店
筆者率先來到一汽豐田4S店,紅色的"TOYOTA"標識十分醒目,再加上該店的位置緊挨路邊,十分便於尋找。整個停車場的規模還是比較大的,可能由於平日的原因,客户停車區還有很多空位。一眼望去,七個大字"全新旗艦亞洲龍",清晰明瞭,而且在門店前方停滿了試駕車,非常方便客户觀察有無試駕車情況。在停車場側圍,筆者發現了該品牌各系新車,説明這家4S的現車很充足。
進入門店內部,接待人員很禮貌的向筆者打招呼,並問了筆者來此的目的,且在第一時間安排了銷售顧問。同時,整個店面的裝修很是講究,採用大量原木裝飾,展車擺放整齊,在每輛展車前風擋下方,都貼有消毒字樣,配合着隨處可見的綠植,讓人即安心又放鬆。
值得注意的是,有一輛展車被幕布遮蓋,在幕布的上方有"ALLION"字樣,筆者猜測這就是去年廣州車展亮相的"亞洲獅"。同時,我們還看到了旗艦車型亞洲龍,奇怪的是它的位置相對大門靠裏,好在為其準備了獨立空間,否則真是不突出。
在客户休息區,配備了電視及按摩座椅,豐富了用户的娛樂性。由於時間的原因,筆者沒有體驗座椅按摩,僅僅針對普通座椅進行了體驗,該座椅採用軟質皮革包裹,體感上較為舒適。茶水台上的飲品比較單一,好在台面乾淨,擺放整齊,視覺體驗相對良好。同時,在休息區周圍,筆者還看到"傳奇的豐田越野家族"掛板,介紹了蘭德酷路澤及普拉多的歷史,讓人更便於瞭解品牌輝煌歷程。
展廳內還設立了兒童娛樂區,在通告上有消毒提醒,可以讓消費者放心兒童娛樂,非常貼心。展廳後方是維修車間,通過大尺寸玻璃窗,客户在休息時便可以看到車間的具體情況,玻璃上方貼有保修政策,全系車型提供4年/10萬公里免費保修·基礎保養;雙擎版車型提供8年/20萬公里免費保修。
衞生間的裝修樸素、簡潔,且沒有異味。洗手枱也沒有雜物,一盆綠植成了點睛之筆,和展廳相互呼應。
來到意向車型卡羅拉身旁後,由於路上的奔波,筆者有些口渴,向銷售顧問表示需求後,他只是為我指明瞭位置方向,但是並沒有主動服務。
在車型講解方面,該銷售顧問顯得有些冷漠、高傲,沒有主動服務意識,只在筆者向他提出疑問時才回答相應問題。當筆者向他提出試駕需求時,銷售顧問倒是很痛快答應,並且辦理流程相當快速。試駕過程中,銷售顧問的安全意識很到位,一上車就提醒我們繫上安全帶。讓筆者有些不喜的是,此次試駕為場內試駕,我們僅在停車場來回開了幾圈,導致對車型的體驗沒有很到位,並且在試駕過程中銷售顧問也沒有全面的介紹產品亮點,只是隨意搪塞幾句,換作是普通消費者,可能會直接導致他們喪失購買興趣。
回店之後,銷售顧問招待我們來到洽談室,沒有提供飲品。我們便直奔主題,向其索要報價單,銷售顧問拿起手機為我們查清報價之後,參照手機依次將價格填入報價單中,可以看出銷售顧問對車型的報價並沒有爛熟於心,還需加強售前培訓。通過報價單得知,卡羅拉1.2T S-CVT精英PLUS版的售價為12.88萬元,在此基礎上優惠1.3萬元(包括1萬裸車價優惠及3000元置換補貼),加上購置税10247元(多退少補)、保養5000元、服務費1500元(其中包含130元上牌費),最終落地價為132547元。
在金融服務方面,這款車可享受兩年零息政策,首付60%(69480元),貸款40%(46320元),月供金額為1930元,但需在終端落地價基礎上增添2000元金融服務費。此外,店內還送了4次保養及全車貼膜。
由於整個對話過程態度依舊高傲,銷售的高姿態讓筆者很不舒服。當我們表示要考慮時,他也一副隨意的樣子,我們便很快結束談話,但在出門時其主動為我們提供停車條,並將我們送至門外,讓筆者的心情有了些許好轉。
廣汽本田4S店
廣汽本田的4S店就在豐田旁邊,非常便於尋找。門店外景沒有采用過多修飾,紅色的"廣汽HONDA"字樣簡潔明瞭。可能是本田品牌自帶加成屬性,停車位相對緊張,試駕車及新車充足。此外,店門口擺放着一台酷炫的黑色皓影,十分吸睛。
進入門店之後,接待人員非常熱情的招待了我們,且在第一時間安排了銷售顧問。在展廳大門旁邊擺放了空氣清新器,在第一印象上增添了不少好感。展廳大體乾淨整潔,採用白色為主,原木色為輔的裝修設計,讓人非常愜意。
不出我們預料,皓影擺在了"C位",在其周圍設立了各種宣傳語及產品亮點。可能是保潔人員剛剛打掃完的原因,在車側還設有"小心地滑"警告牌,且每輛展車前風擋都有消毒字樣,細節服務很是貼心。
熱銷車型飛度車身上貼着眾多產品亮點,並在車側設有上一代車型GK5的輝煌歷史,充分的體現了該車的運動調性。
衞生間的裝修比較亮眼,且乾淨整潔沒有異味。在牆壁上貼有綠色消毒字樣,配合着洗手枱上的綠植,讓人心情舒暢。同時,牆壁上的紙巾充足,細節服務滿滿。
當筆者兜轉之時,服務人員非常熱情的主動詢問我們是否需要飲品,並一一詢問每個人的飲品口味,讓筆者頓時好感大增。
一層的休息區周圍伴有隨處可見的綠植和宣傳廣告,可以讓用户在舒適的環境裏尋找心儀車型及相關政策。由於一層的人流量較大,周圍環境嘈雜,筆者便前往二層休息區體驗。
剛剛踏入二層休息區就有服務人員前來招待,和一層一樣,她同樣很熱情的詢問我們是否需要飲品,在談話過程中始終面帶微笑,讓人心情舒暢。二層休息區的座椅相比一層來説體驗更好,並設有按摩休息區,人流量較少,環境極為舒適。此外,二層還設有品茶區,茶品非常豐富,但是由於服務人員過於熱情,一直在和筆者交流便沒有拍到照片,非常遺憾。
我們來看看銷售顧問的表現,雖説在接待開始,他沒有詢問我們的稱謂,但他的態度卻令筆者滿意。他先是詢問我們意向車型,然後伸手引導我們前往意向車型皓影身旁,讓筆者感受到作為一名銷售顧問應有的態度,與上一家一汽豐田4S店的銷售服務有明顯反差。當筆者向他問起產品亮點時,他滔滔不絕進行着介紹,讓筆者心裏對車型亮點有了初步瞭解。
當我們向銷售顧問表示試駕需求時,他的態度同樣令人滿意,且辦理流程相當迅速。銷售顧問先是提醒我們繫上安全帶,並帶領我們前往道路試駕。在換乘時候,他沒有站在主駕車門等待筆者上車,這方面的服務要相應減分。當筆者在試駕過程中,銷售顧問倒是針對車型進行講解,包括行駛模式、車機系統等方面。
回店之後,銷售顧問引領我們前往洽談室,並根據我們的需求為我們開了報價單。可能是出於店內規定,他表示報價單不可以隨身帶走,只可以拍照,筆者便沒有多問。據報價單顯示,2021款皓影 鋭·混動 2.0L兩驅鋭·尊貴版車型的指導價為23.98萬元,裸車可優惠1.5萬元,加上購置税、保險、牌照費及服務費,此外,該車還可享受5000元置換補貼,終端落地價為24.77萬元。
當筆者表示要再考慮的時候,銷售顧問依舊保持了較好的態度,且在離店過程中將我們送至門外告別,筆者對這名銷售顧問的整體服務表示肯定。
寫在最後:
綜合對比兩家4S店,一汽豐田和廣汽本田的服務存在明顯差異,廣汽本田日銀4S店的整體表現最優。從店面裝修、店內設備以及服務人員的整體表現來看,筆者對此表示肯定。銷售顧問的系統性售前服務培訓"過關",但在細節方面仍需鞏固。一汽豐田廣通4S店則整體表現較差,影響其分數最直接的原因就是服務人員態度問題,筆者建議該4S店應重視售前服務,不該以一種"無視"、"傲慢"、"高姿態"的態度來回應客户,對於消費者來説絲毫感覺不到存在感。