生存邊緣苦苦掙扎,斯柯達會不會成為第二個“雷諾”?
文\魏無羨
多年前,斯柯達在國內市場也曾風光一時,彼時斯柯達也有一個著名的口號那就是“懂大眾的都買斯柯達”。一方面因為斯柯達和大眾的同級產品大多師出同源,屬於同平台的兄弟車型,另一方面則是因為相對於大眾,斯柯達的價格較低,性價比更高。
所以也就有了“懂大眾的都買斯柯達”的説法。
然而,時過境遷。眼下不僅斯柯達的銷量遭受了不小的挫折,就連上汽大眾也有些“泥菩薩過江——自身難保”的意思。
數據顯示,2021年斯柯達在國內市場銷量僅有7.12萬輛,同比下滑58.8%,而今年1-5月上險數據顯示,斯柯達品牌在華銷量僅19255輛,同比下滑65.2%,銷量之慘淡也由此可見一斑。
事實上,不只是斯柯達,整個上汽大眾近年來銷量都呈現出萎靡不振的態勢。在2021年銷量同比下挫17%之後,2022年上汽大眾銷量仍然呈現出下滑態勢。數據顯示,今年1-5月,上汽大眾44.8萬輛,同比下滑4.01%。
顯然,斯柯達的銷量不振也影響了上汽大眾的銷量回暖,甚至成為了上汽大眾的“拖油瓶”。為了提振銷量,上汽大眾斯柯達也於近日推出了全新柯迪亞克,新車售價18.69-24.39萬元。
相比老款車型,新款柯迪亞克採用海外RS運動版車型造型風格,前進氣格柵採用放射三維直瀑式設計,看上去更為立體動感。內飾上,新車換裝了全新的,大尺寸中控屏,中控屏兩側也升級為觸摸式按鍵,看上去科技感有所提升。
至於動力方面,新車配備2.0T高低功率發動機,最大功率137kw/162kw,峯值扭矩320N·m/350N·m,變速箱方面則匹配7速濕式雙離合變速箱,並且2.0T高功率發動機還提供四驅車型可選。
從全新斯柯達柯迪亞克的產品表現來看,新車依然缺乏稀缺性,其可替代性還是比較強的,包括雪佛蘭探界者、福特EVOS、本田CR-V、豐田RAV4榮放等車型都具備對柯迪亞克的替代屬性。
同時結合目前斯柯達的品牌知名度來看,斯柯達同樣不具備太多品牌溢價能力,這意味在品牌上斯柯達也不佔優勢,全新柯迪亞克想要突出重圍,實際上還是非常困難的。
當然,斯柯達銷量走衰除了自身產品和品牌因素外,眼下的疫情衝擊也對其有一定影響,車市缺芯及產能受限,對眾多車企都造成了一定衝擊,斯柯達自然也不能倖免。但拋開這些客觀因素看,斯柯達銷量走衰更多的還是自身因素導致的。
寫在最後:
顯然,從車市整體表現來看,斯柯達目前的表現並不出色,而隨着車市進入存量競爭新常態,車企的競爭也變得愈發激烈,長期愛你注入鈴木、雷諾等乘用車已經在中國市場退市,而一汽馬自達、起亞、廣汽菲克等同樣命運不濟,處境艱難,斯柯達也正面臨類似境況,其到底還能否絕境逢生,我們也將持續關注。
(本文由【車界】新媒體編輯部原創出品,本文作者魏無羨,轉載需註明出處)