年輕化已然成為如今汽車市場的消費主流，車企除了帶來更具新意的產品外，營銷手段也在不斷地升級，以更好地貼近年輕消費者的喜好。聯名跨界式營銷，被不少車企看作是與年輕消費者構築溝通橋樑的最佳方式。通過挖掘年輕人喜歡的事物，與之產生溝通共鳴，從而引起他們對車型的關注。那麼，在2021年有哪些車企採用了這種聯名跨界式營銷？這種形式是否得到市場的認可？我們不妨通過盤點來了解一番。
01
大眾ID.4&皮卡丘
如何在營銷上同時引起兩代人的關注？大眾ID.家族給出的答案是與卡通IP皮卡丘聯名。作為任天堂旗下最熱門的IP之一，皮卡丘不僅深受80、90後觀眾喜愛，00後更是被其萌態吸引。
除了可愛的形象，皮卡丘最大的特點是“電力十足”，這與主打純電動車型的大眾ID.家族形象不謀而合。不僅能以可愛的形象吸引消費者關注，更可以此凸顯車型在電動方面的優勢。
作為大眾汽車的純電動品牌，ID.家族自進入國內市場以來，贏得了不錯的銷量表現與市場口碑。今年11月，ID.家族交付量達14160台，環比增長11.2%，同時也是其連續第三個月交付量突破萬台。大眾ID.家族迄今的總交付量更是突破5萬台。ID.家族越來越受到市場熱捧的背後，除了出色的產品力做支撐，更少不了跨界營銷的賦能。
02
五菱&迪士尼
五菱憑藉宏光MINI EV獲得了不少女性用户的青睞，為了進一步擴充產品線，五菱在今年9月推出了五菱nano EV車型。為了更好地吸引年輕消費者，尤其是女性用户的關注，五菱與迪士尼瘋狂動物城聯名，推出了五菱nano EV迪士尼瘋狂動物城限定款車型。
作為迪士尼品牌的明星IP，《瘋狂動物城》有着不少年輕的擁躉，通過與這一IP聯名，突出五菱nano EV可愛、靈活的車型特性，由此吸引消費者的關注。不同於宏光MINI EV相對親民的定位，五菱nano EV有着更高的售價，因此其希望藉助迪士尼國際化的品牌，提升車型的形象。
03
歐拉&漢口二廠
大白兔奶糖、百雀羚、六神、旺旺等品牌頂着“國潮”的頭銜，重歸消費者視野，並迅速打入年輕消費者市場，上演了一場old school show。而作為年輕化代表的歐拉品牌，在今年也聯合漢口二廠推出女性專屬“哈水”，並在甜蜜跑女子半程馬拉松賽事作為賽事補給飲品，跨界聯動可謂走心又走胃。
歐拉汽車和漢口二廠的聯動，瞄準到女性細膩的內心，以產品作為與女性用户的溝通橋樑，以一次品牌聯名，將女性推向歐拉品牌的C位。今年前11個月，歐拉品牌累計銷量超11萬輛，同比猛增超3倍以上，其中女性消費者佔多數，這不僅是歐拉獨到的新營銷策略的成功，更是女性用户的愛與支持！
04
哈弗&B站、ChinaJoy
在今年的廣州車展上，哈弗推出了全新車型哈弗神獸，並宣佈攜手嗶哩嗶哩和ChinaJoy開啓跨界合作，與“Z世代”共創潮玩新生。眾所周知，B站是一個全民共創的平台，而這也與哈弗品牌的理念不謀而合。
作為聚集年輕羣體的“流量池”，B站將聯合哈弗品牌進行品牌共創，進一步擁抱年輕用户羣體。同時，為消費者帶來多元化的內容以及潮流產品，攜手共創更多好內容，已達到更出色的“神仙聯動”效果。
05
MG&《一人之下》
MG今年推出了全新重磅SUV車型MG ONE，除了帶來能滿足不同人羣需求的雙外觀設計。在營銷上，MG還為MG ONE設定了國潮的形象，並與國漫IP《一人之下》聯名合作，跨界打造一種新的文化符號，充分展現出了一個年輕化品牌該有的大膽創新。此次合作可謂是中國汽車科技與國漫文化IP全球“亮劍”的先鋒之舉，開創了中國汽車科技與國漫文化IP時代興起的中國IP元年。
不僅如此，MG在營銷上還推出了“用户共創”和“合規改裝”計劃，通過引導消費者參與新產品的研發，以及產品的個性化定製，與用户一起實現共創，令消費者對品牌產生更多歸屬感。
06
合創&EDG
“EDG牛逼！”，相信不少人此前都被這樣的朋友圈刷屏，電競戰隊EDG在今年11月初奪得了英雄聯盟S11總決賽的冠軍，不少年輕人為之歡呼，甚至官媒都送上祝賀，電競熱潮瞬間席捲全國。EDG奪冠不僅令電競行業受到高關注，還有與之聯名的合創汽車。
作為一個新生的汽車品牌，合創汽車自誕生之初便朝着年輕化道路發展。早在今年四月，合創汽車便與EDG簽訂戰略合作協議，並順勢發佈品牌的第二款新車Z03。
在EDG奪冠後，合創汽車更是為Z03打出“EDG冠軍座駕”的宣傳口號，車型的訂單量在短時間內也迎來了迅速的增長，可見EDG的影響力之大。在11月末的廣州車展上，合創汽車更是推出了Z03共創冠軍版車型，進一步與EDG形成緊密的聯繫。
07
奔騰&李寧
李寧可謂是當之無愧的國民品牌，而同樣定位於國民品牌的一汽奔騰也在今年與其聯名，通過贊助國民運動賽事“五羽輪比”，上演了一次國民化的跨界合作。國民汽車品牌+國民運動品牌+國民羽毛球運動的有機結合，可謂將國民化演繹得淋漓盡致。
相較於兵乓球，不受場地限制的羽毛球更符合國民運動這一稱號。而“五羽輪比”也正是面向羽毛球愛好者推出的賽事，沒有設定太高的門檻，比較接地氣，這樣的特性正好與奔騰品牌的屬性相吻合。通過與李寧品牌和賽事的聯名捆綁，有效地奠定奔騰品牌在消費者心中形象，以更好地培養用户忠誠度。
08
廣汽埃安&WOW COLOUR
熱愛美妝的朋友可能對於WOW COLOUR不陌生，這是一個未來感十足的網紅美妝品牌，深受年輕人的喜愛。這樣的品牌特性與廣汽埃安可謂非常相像，都是面向年輕消費羣體的存在。也正因如此，廣汽埃安在今年廣州車展上與WOW COLOUR聯合舉辦了一場發佈會，推出基於AION Y打造的冰梅粉配色聯名款車型和美妝禮盒，吸引不少年輕消費者的關注。
廣汽埃安和 WOW COLOUR戰略聯名,讓AION Y成功出圈,也讓更多的年輕消費者喜歡上AION Y車型。向消費者傳遞“AION Y不僅是一輛車,更是生活方式的延伸”的產品理念。此次聯名，不僅給年輕消費者帶來了更多元化、更新潮的玩車體驗，也讓廣汽埃安“先進、好玩、新潮、高品質”的品牌基因再次得到印證。
09
長安CS75 PLUS&國家地理
相比上述一些玩周邊的品牌聯名，長安CS75 PLUS和國家地理的聯手可謂硬核的存在。今年8月，長安CS75 PLUS聯手國家地理開啓了“海西千年文明探尋之旅”。
通過駕駛長安CS75 PLUS車型，跟隨國家地理的探尋腳步，挺近青海茫崖，踏上海西千年文明發現之旅，直面險境，攻克挑戰。向消費者展現長安CS75 PLUS在艱難使用環境中，出色的產品力和可靠性，並通過國家地理為其車型品質背書。
10
小鵬汽車&NBA
在今年的成都車展上，小鵬汽車展出了多款NBA聯名款新車，當中包括了G3i和P7車型，而聯名款共有雄鹿、太陽、勇士、公牛、湖人、籃網6支NBA球隊可選。
不同於其他可愛、動漫、電競風格走向的聯名車型，小鵬與NBA聯名可謂是直接瞄準了男性用户羣體，透過NBA話題與他們產生共鳴，從而推動車型的營銷發展。
回顧上述的汽車營銷事件，不少能令消費者感到新意，正是這樣的創新之舉，不斷地激發汽車市場的新機。也令各車企從多維度展開不同形式的競爭，這對於汽車市場有着正向發展意義。下一期，我們將盤點十大話題度最高車型，敬請期待。