雪佛蘭郭越：未來將有多款重磅車型引入國內

2020廣州車展期間，網通社邀請了上汽通用汽車雪佛蘭品牌總監郭越先生進行專訪。他表示：未來，我們也會在適當的時候，將更多重磅級產品引入國內，全面呈現高端化、電動化和智能化，為消費者呈現更純粹、更原汁原味的雪佛蘭用車體驗。我覺得依靠我們在全球龐大的技術支撐，雪佛蘭很強的信心在中國的進一步發展。

網通社：郭總，在這次廣州車展上雪佛蘭有哪些亮點，帶來了哪些重磅車型？

郭越：關於展台，我們這次用了全球最新設計，呈現了雪佛蘭產品的三個應用場景，第一個就是，高性能，因為我們是誕生在賽道上的品牌，所以在這裏復刻了一條北美NASCAR賽道，將我們的高性能車型擺放於此。第二個是全功能，因為雪佛蘭在85年前把世界上第一台SUV帶到了世界上來，所以我們也復刻了國家森林公園的場景，將雪佛蘭開拓者、新探界者等車型陳列於此。第三塊是新能源區，因為雪佛蘭今年加快了電氣化的產品的佈局，因此專門設置了新能源產品的展示和體驗區。

談到產品，我們一共有16款車型在上面，首先來看4款傳奇經典車型：雪佛蘭第八代科爾維特Stingray及其硬頂敞篷版，還有兩款大型的全尺寸SUV Suburban HC、Tahoe Z71。

除了這四款以外，我們還有12款量產的產品，包括4款全系列SUV家族車型，從小型SUV新一代創酷，到緊湊型SUV創界，再到中級SUV新探界者，最後到我們今年剛剛上市的中大型SUV雪佛蘭開拓者，構成雪佛蘭SUV產品家族。

另外就是我們整個轎車的產品線，包括大家很受歡迎的全新邁鋭寶XL、科魯澤、科沃茲、沃蘭多。還有一塊是新能源的產品體驗區，展出的就是今年剛剛上市的首款純電城際轎跑雪佛蘭暢巡。我們在那還布了1個魚缸，讓大家親身感受到我們在電池安全上的獨特領先技術。

網通社：您剛才提到雪佛蘭是非常有歷史底藴和文化底藴的品牌，那麼現在越來越多的品牌也意識到，從產品力牽引到轉向以文化作為牽引。那我們營銷團隊是如何利用好我們這樣的品牌資產，在文化作為獲取用户心智的抓手上，去發揮更多的作用，讓用户感受到雪佛蘭背後的文化、背後的價值觀。

郭越：其實主持人談到雪佛蘭是非常有文化底藴的品牌，我這邊提幾個比較有代表意義的數字，比如説109，今年是雪佛蘭第109週年，在這個過程中有非常多的有趣的品牌故事，包括創始人其實就是有名的賽車手，在100多年前的北美賽道上獲獎無數，因此雪佛蘭品牌擁有濃厚的賽車文化和賽車基因。

第二就是2.4億，我們全球擁有2.4億車主羣體，我們知道北美當時有4大文化品牌，那就是熱狗、好萊塢、棒球，雪佛蘭。其實這都是非常有號召力的文化符號。除了這個之外，還有就是在全世界每7.2秒都會有新的車主加入雪佛蘭車主的大家庭。這些其實都構成了雪佛蘭特別富有創新精神的品牌文化。

同時，我們在前行的路上有很多的同行者和合作夥伴。比如説我們是上海迪士尼的官方合作伙伴，是Discovery探索頻道的官方合作伙伴，也是百年俱樂部曼聯的合作伙伴。同時我們與北美最盛行的NASCAR賽車賽事也有合作關係。為此我們利用這些獨有資源打造了“直通NASCAR挑戰賽”、“DC 24 Hours駕訓體驗營”、“雪佛蘭SUV陸上飛行秀”等品牌活動，讓消費者親身感受雪佛蘭品牌文化及產品實力。

網通社：就像您所説，我們雪佛蘭品牌，在體育、影視等諸多領域都具有着非常濃厚的文化的底藴。那麼您有沒有思考過基於我們對於年輕化的定義，以及我們針對年輕化所帶來的一系列傳播上的解決方案，我們這邊是如何去討好年輕人？

郭越：雪佛蘭從誕生這一刻起，就不缺年輕這個元素，年輕本身有年齡，更重要是要有心態上的年輕。剛才談到的我們對賽車文化的擁抱，這本身是年輕化的文化表徵。雪佛蘭本身的產品都貫穿了“生命力美學”的家族設計語言，其實這也是彰顯產品年輕化的一個特點。

網通社：雪佛蘭品牌的這些車型都具有非常濃厚的年輕化的元素，從技術角度來説，我們知道越來越多年輕人對於技術感的認同變得越來越強烈，雪佛蘭除了在設計潮流，在技術上面，怎麼樣通過技術來實現我們品牌價值觀、品牌審美的展示？

郭越：我們先講講新四化裏面熱門的話題，比如説在電氣化上，現有的量產產品，我們有48V輕混科技的加持，一個小小的電氣化的創建，其實能夠顯著降低油耗，改善加速。純電的產品我們有純電的雪佛蘭的暢巡，在展廳上也有特別的裝置來展示我們在電池安全上的可靠穩定。其實通用汽車在今年8月19日也公佈了新一代的純電平台技術發展路線，雪佛蘭將引入通用汽車全新第三代全球電動車平台和Ultium電池系統推出新的純電動產品。

在智能網聯化上雪佛蘭都搭載了新一代的MyLink+智能車載網聯科技，它不僅有OTA車輛遠程升級，還有強大的語音識別和語音控制的功能，還有給全國消費者提供每年100G終身免費車載應用流量。

其實我覺得這一系列的技術儲備，都為雪佛蘭打造出了智趣的科技，有駕駛樂趣，同時還有可靠耐用的產品特徵，強勁高效的動力總成。其實談到可靠耐用不知道網友們有沒有看我們前一段時間和知乎合作的“暴力拆車”的視頻直播。

網通社：現在發現一個大勢，越來越多的新勢力品牌，包括像特斯拉、自主品牌，本土品牌高端品牌，都已經讓細分市場變得更加的瞬息萬變，用户的喜好也變得更加的瞬息萬變。基於雪佛蘭作為合資品牌在今後的新的用户條件和市場環境下如何給自己定位，我們如何再進一步的實現品牌向上。

郭越：確實中國的細分市場是全世界最複雜、最多元化的細分市場，不僅有自主品牌、有合資品牌，有進口品牌，還有造車新勢力。但是這個市場中，我覺得競爭確實很激烈，有很多挑戰，但是確實也有很多的機遇，有複雜多元的市場就意味着有更加豐富的產品，我覺得這是給所有的汽車廠商提供發展的機遇。

在中國汽車市場30多年的發展歷程中，合資企業其實是非常重要的階段，我們作為合資品牌，幫助中國消費者接觸到了領先的產品和新的科技，讓他們早日實現擁有汽車的夢想。基於雪佛蘭品牌100多年的技術底藴和文化的支撐，我們在不斷探索中國消費者新的用車的喜好，新的用車的訴求的同時，也依託龐大的技術研發的體系，推出更多面向中國消費者的受到他們喜愛的產品。

後續，我們也會進一步強化“高性能”和“全功能”雙元產品陣營，不斷夯實以雪佛蘭開拓者為首的SUV產品線在細分市場的主流產品地位，並一步擴充新能源產品線，持續滿足市場的消費需求。未來，我們也會在適當的時候，將更多重磅級產品引入國內，全面呈現高端化、電動化和智能化，為消費者呈現更純粹、更原汁原味的雪佛蘭用車體驗。我覺得依靠我們在全球龐大的技術支撐，雪佛蘭很強的信心在中國的進一步發展。

（圖/文 網通社 張京凱）