關於美系汽車品牌「別克·雪佛蘭」哪個級別更高的問題,解析如基於兩個不同的市場,則會有完全不同的答案。國內車市別克汽車的定位更高,但是並不代表車輛使用的技術更先進,或者説車輛的品質會更高;可以説別克只是在內飾方面多了一些成本投入,能夠吸引的也無非是一些不夠懂車的消費者,為什麼這麼説呢?
「邁鋭寶XL&君威」,這兩台車都有國產與美版,價格是君威高很多。但是兩台車的動力傳動系統卻沒有區別,尤其是2021款Malibu更新之後。1.5T&9AT手自一體;2.0T&9AT手自一體;E2平台打造。嚴格意義上兩車只有外觀內飾設計,以及內飾用料的程度差異;在性能與油耗方面的表現都是沒有區別的,新君威GS換裝LSY-2.0T發動機後連性能優勢都不存在,而內飾的差異可以説明君威的檔次更高,但似乎還無法支撐起“2W+”的差價。
「昂科威&探界者」同樣也都有美版,至於產品定位仍舊是有差價的,標準基本在3k-$左右,折算人民幣仍接近兩萬。但是美版昂科威是沒有“1.5T&7DCT”乾式雙離合選項的,而且在配置方面確實比合資生產的版本高很多。但是綜合品質一定是探界者更高,比如相同的1.5T選項使用了6AT手自一體;發動機也換裝了LSY,要知道最新款美版“昂科威s”也只是用到這台機器,且變速箱同樣為9AT手自一體。由此可見別克汽車產品定位在其本土市場也高不到拿去,所謂的與奧迪寶馬沃爾沃等品牌相當,原因是這些品牌的車輛在北美車市的定位也是不高的。
「開拓者&昂科旗」的對比可能會有些難以接受,因為開拓者有美版選項,而昂科旗卻是台“特供車”。這就足以説明別克汽車定位究竟是高還是低了,開拓者的級別顯然是高於昂科威的,與昂科雷應當屬於同級車輛。美版開拓者還提供了六缸大排量選項,而合資版本用到了9AT手自一體,但是別克同級車卻沒有手動控制模式。至此如果仍舊單純討論內飾的話,只能説這些用户傻的可愛了。重點是昂科旗的價格已然重合了凱迪拉克XT6,相同預算完全沒有理由再考慮別克汽車。至於進口昂科雷也沒有討論價值,因為進口的雪佛蘭品質是完全不同的。
別克汽車的全球銷量主要依靠中國汽車市場,參考2019年的數據,83%的銷量來自上汽通用別克與部分中東市場;在美國市場的銷量自然是低到17%,實際銷量數據在銷榜的排名低到不好評價。造成這種現象的原因是其產品定位非常另類,消費的也只是早期積累的品牌情懷而已。
比如美版君越提供的是「2.5L-6AT」與「3.6L-9AT」的組合,雖然提供了四驅版本選項,但是這種組合的特點是動力偏弱且油耗過高。美國汽車用户可以分為兩個陣營,預算充足的會選擇其本土品牌的全尺寸皮卡與豪華越野車,預算不足則需要選擇價格與耗油量都足夠低的日系與韓系汽車;作為過渡選項使用,最終還是要選擇第一類車型。別克汽車的選項處於不上不下的定位,所以從品牌形象到銷量都越來越差。
別克GL8是知名度極高的MPV,但是原型車是「雪佛蘭·venture」;在這台車熱銷多年後,別克才用同款車貼標在國內銷售,2005年回到美國市場的銷量表現很差,因為這種差異定位已經讓別克汽車的形象成為“弟弟”了。別克汽車在北美就像是“老年代步車”,轎車與克萊斯勒300C的定位相當,MPV如果沒有停產其實也和大捷龍屬於同一水平。這些車型在美國並不是很受歡迎的,所以別克就像是DS一樣,似乎除了別克自己認為品牌足夠高端以外,用户是普遍不這麼看的。
雪佛蘭汽車更顯原汁原味,代表車型有兩台值得參考,且定位均高於別克汽車。索羅德-29795$,雙排剩餘選;33695-54435$;薩博班-起售價52995-73595$,這個價格足以説明雪佛蘭的檔次是否高於別克了,因為別克既沒有此類非承載車身的硬派車型,同時也沒有價格標準在這一範圍內的選項。所以美版別克只是部分普通代步汽車的價格略高一些,但是這些車輛的等級決定了品牌整體形象定位不會很高。
皮卡是美國汽車文化的標籤車型,曾經的熱銷確實是因為職業運輸的使用成本過高,為降低各類開支所以這種多用途貨車被廣泛接納。但隨着福特、道奇、雪佛蘭、吉姆西等品牌的發力,皮卡逐漸被包裝為高端豪華汽車。美式皮卡也確實具備豪車的品質,強勁的動力、碩大的車身、理想的駕駛感,以及穩定可靠的四驅系統,這些都是高端車型需要具備的特點。所以現在的皮卡已經成為“北美豪車”的標杆,缺少這種車型的品牌自然也談不到高級了,別克的定位正是這樣。
別克汽車是因為在其本土市場的銷量過差,通用集團為了盤活這一品牌,可以將別克包裝的更高級,而雪佛蘭則只能為別克讓路,所以也才有了這種局面。但是在技術層面別克真的缺少亮點,通用汽車也沒有更多的技術儲備,可以讓車輛在真實品質方面進行差異化定位。而雪佛蘭的本土車型即使換標別克也不會在國內熱銷,因為這些大塊頭的耗油量實在過於誇張;所以別克其實是沒有未來的,如果有一天美國公司成為眾矢之的,別克在國內汽車市場無法生存後,相信首選消失的就會是這個品牌。