從乘聯會發布的銷量數據來看,前四個月中,理想ONE銷量近3.6萬,蔚來ES6也有15498輛的數據,五菱宏光MINI EV更是屢屢締造現象級數據,4個月累計銷量將近12萬輛,比大眾朗逸銷量還高,在轎車市場銷量僅次於軒逸。
得益於傳統燃油汽車品牌積攢的口碑和影響力,五菱汽車和比亞迪這兩個品牌,在新能源領域少走不少彎路,才有現如今的成功。
當年如雨後春筍般湧現的眾多新勢力車企,一些品牌悄無聲息的倒下了,也有那麼一些經歷了風吹雨打,在市場逐漸的站穩了腳跟,比如蔚來、小鵬和理想。
但是這些成功都是相對的,僅僅針對中國市場,針對新能源領域而言,如果放眼全球車市,真正敢説一句成功,敢説能和傳統燃油車型平起平坐的,大概只有一個品牌,那就是特斯拉。
不管當初問世伴隨着多少爭議,現在回頭再看特斯拉,毫無疑問它是成功的。爭議從未止歇,豪華也沒得到全行業的認可和肯定,但是銷量始終未受波及和影響,甚至一直扶搖直上,隨着國產,創下一個又一個的銷量記錄,哪怕因為特殊情況影響,導致4月銷量爆冷,憑藉第一季度累計銷量數據依舊能躋身榜單前三,累計銷量近11萬,僅次於比亞迪和五菱汽車,小鵬也好,理想蔚來也罷,銷量連它的一半都比不上。
這份成功不僅僅侷限於國內車市,根據CleanTechnica發佈的數據來看,特斯拉前4個月全球累計銷量達到了349432輛,位列榜單第二,中國車市銷量109812輛。第一位是比亞迪的391782輛,但是這其中中國市場貢獻了387456輛,在全球範圍內特斯拉的影響力可見一斑,如果不是4月銷量拖累,榜單冠軍寶座絕對被特斯拉收入囊中。
如果説銷量數據總會有超越的希望,但特斯拉的成功還體現在那份不可替代性上。在國內車市,新能源市場中,可以有很多個新勢力車企品牌,但特斯拉只有一個。
從不被看好到現在廣受好評,現在回頭看特斯拉的成功,至少有這3點值得新勢力品牌學習借鑑,可以少走不少彎路。
1、堅持
堅持不一定能夠成功,但所有的勝利都離不開堅持。
在遍地都是電車的當下,特斯拉純電動車型並不稀罕,但是時間倒推20年,彼時電車可是新鮮事物。而在2003年,特斯拉已經成立了,並且在5年後,帶來了首款雙門跑車Roadster,時隔十年,又帶來了Model S,此後Model X,以及Model 3逐漸進入人們的視野。
可能在傳統燃油車領域,20年並不算什麼,那裏從來都不缺老資歷的前輩。但在新能源領域,特斯拉這20年,已經讓它不管是在技術還是影響力層面,都足夠有話語權。
從車型上新頻率來看,特斯拉並沒有採用“人多力量大”的車海戰術,並沒有開啓下餃子模式,而是貴精不在多。力保推一款就是爆款,有創新顛覆的理念和技術加持,從銷量數據和市場熱度以及認可度來看,特斯拉的策略也是成功的。但能熬過寒冬,迎來春天,這份堅持就彌足珍貴。
2、智能化
先問一個問題,當下車市最流行的元素是什麼?溜背造型車身和大屏幕中控顯示屏,還有隱藏式門把手……
轎跑SUV比比皆是,但大屏中控顯示屏,可以説就是由特斯拉將它帶入人們的視野之中,成功的將這一元素變成流行元素,就連奔馳S級都採用了這一設計理念,足以可見特斯拉是走在了行業的前沿。
光有大屏幕顯然是不夠的,特斯拉外有簡約設計理念,內有高算力芯片加持,強算法+高算力+大數據打造而來的自動駕駛,才是特斯拉能夠徹底名聲大噪的根本原因之一。從馬力到算力,這才是未來汽車行業的主戰場,目前市面上不是沒有媲美特斯拉芯片算力的車型,但是在實際駕乘體驗和用車感受來看,特斯拉依舊是無可取代。
3、降價
如果説特斯拉能夠出圈,是因為選對了未來車市的大方向,仰仗着創新的技術和智能化以及高算力芯片,在車市成功立足,有了自己的一席之地,有了話語權。那在國內車市,在一眾高價低價車型中成功脱穎而出,成為其他品牌各個角度都超越不了的村子啊,靠的就是一點——降價。
特斯拉沒來之前,很多品牌都將新能源市場看作是一塊蛋糕,紛紛來想要分一杯羹,漫天要價的情況不是沒有。但在價格屠夫特斯拉麪前,這一切都是夢幻泡影,國產後的特斯拉價格一降再降,讓很多車型都難以招架,最後成為了行業標準。很多車型在上新之前都要掂量一下,自己有沒有特斯拉強,也有沒有特斯拉價格有優勢,這種良性競爭的局面,消費者是喜聞樂見的。
特斯拉的成功並不是偶然,而是必然,它靠着獨特的眼光和國人的實力,以及十年如一日的堅持,還有十足的誠意,成功的抓住了這股東風,成為了車市中那最獨特的一個存在,其他車型難以複製。