今年前五月，受汽車零部件短缺、供應鏈阻斷、疫情“黑天鵝”等多重因素影響，國內乘用車累計銷量僅為731.5萬輛，同比下降12.8%。2022年上半年即將結束，汽車產銷雙雙走低已成定局。
不過，進入六月份以來，國內汽車市場也在逐步恢復。一方面，相關刺激汽車消費的政策先後出台，提振汽車消費信心。另一方面，車企也在積極自救，不但排除萬難保障生產、銷售，還在品牌戰略層面確定航向，奮勇向前。
6月18日，東風汽車有限公司副總裁，東風日產乘用車公司副總經理高國林宣佈，東風日產2022合·聚·勢乘風行動正式啓動。從品牌、產品到用户體驗，東風日產全方位升級佈局，在芳華19之際蓄力奔向更美好的明天。
三大品牌協同作戰，聚勢擴展邊界
2021年，啓辰品牌重回東風日產體系。2022年，東風汽車有限公司宣佈東風英菲尼迪作為一個獨立的事業總部納入東風日產的管理體系。自此，英菲尼迪、啓辰、日產三大品牌都統歸東風日產，東風日產品牌矩陣涵蓋了高端、中端和自主三大領域，這三把利刃正合力獲取更多的市場份額。
而在剛剛發佈的2022合·聚·勢乘風行動指導下，東風日產將持續發力三品牌協同道路，有效整合各品牌產品與技術資源，擴展邊界。其中，東風日產以日產品牌作為鞏固技術日產的中堅力量，穩住基本盤，為中國用户帶來更多原汁原味的NISSAN產品；以啓辰品牌致力拓展年輕化、智能化領域，推動東風日產加速前進；以英菲尼迪品牌進一步挖掘豪華汽車市場機遇，通過新產品和新技術的引進，邁入全新的發展階段。
東風日產深知，面對“新四化”浪潮，“合·聚·勢”可以塑造更強的戰鬥力。所謂1+1+1＞3，多品牌戰略下，東風日產已經正式形成了日產+啓辰+英菲尼迪的強大陣容。三大品牌足以覆蓋更為全面的細分市場，依託東風日產強大的體系力優勢，無論是研發、生產，還是管理、渠道、營銷等都領域都能帶來更優解。
日產Ariya、英菲尼迪QX55領銜，重磅新車組團出道
東風日產2022 FAMILY DAY乾貨滿滿，據軲轆哥獲悉，今年內三大品牌旗下將會有多款重磅新車推出，其產品陣容將會進一步壯大，滿足不同細分市場的需求。
其中日產純電全能旗艦Ariya將會在今年下半年上市，新車於6月18日已正式開啓盲訂。作為日產電驅技術的集大成者，以及面向電動化的拳頭新車，Ariya已經把消費者的期待值拉滿了。Ariya定位緊湊型純電動SUV車型，不但採用了超前的設計元素，呈現出令人驚喜的未來感，而且有着不俗的綜合實力。據已知信息顯示，Ariya將提供兩驅和四驅版本車型，綜合續航里程最長為610公里。日產品牌在華的電動化進程正在加速，Ariya的市場表現至關重要。
英菲尼迪品牌也將有大動作。早在2021年，豪華轎跑SUV英菲尼迪QX55已經完成中國首秀，這台新車沿襲“突破美學”的設計精髓，前臉標誌性的雙拱形進氣格柵極具辨識度，車身側面沒有過於冗餘的造型，凸顯優雅運動感。據軲轆哥獲悉，英菲尼迪QX55將採用雙觸摸屏設計，有望搭載2.0L VC Turbo發動機和CVT變速箱。
以“東風日產超級app”為中心，用户體驗持續升級
兵法雲，“攻心為上，攻城為下。”這話在汽車行業同樣適用。車企除了要用產品的硬實力征服用户，還要懂得與用户在精神上共振，透過品牌的力量俘獲用户的芳心。連續四年舉辦的東風日產FAMILY DAY就是一個很好的做法，圍繞“熱愛”的主題，2022東風日產FAMILY DAY以“汽車+露營”的家庭聚會形式，聯動日產、啓辰、英菲尼迪三大品牌的車主們在全國142個城市同時舉辦人·車·生活露營活動，首創“世界最多城市同時舉辦露營節”的世界紀錄。
值得一提的是，東風日產汽車銷售有限公司總經理辛宇、東風日產汽車銷售有限公司副總經理、東風日產乘用車公司啓辰事業總部副總部長張繼輝及東風日產乘用車公司英菲尼迪事業總部副總部長王保軍也化身汽車創意集市的各店主理人，在2022東風日產FAMILY DAY與到場的車主用户親密互動。
與用户共同成長，以更好的用户體驗推進品牌升級，東風日產還有大招要放。據軲轆哥瞭解，東風日產正以科技賦能，加速構建“一箇中心，三個陣地”——以“東風日產超級app” 作為聚集用户的中心，以NI+、同心同行和全新服務品牌英菲尼迪和TA的朋友們作為溝通用户的三個主要陣地，全面開啓新的用户運營時代。簡單來説，東風日產要把用户的心聚在一起。
其實在過去的2021年，東風日產已經成立了合資車企中首個用户品牌——NI+，並且陸續在多城市組建成立了大型車主共創組織——NI事會。據悉已經有700多位精英車主深度參與了品牌的共建與運營。而在東風日產2022 FAMILY DAY當天，東風日產和22城NI事會代表們舉辦了NI事會首屆會長論壇，並一致決議，推出NI事會擴圈、NI+社區共建、NI+合夥人升級、公益價值共創等4項行動舉措，為廣大車主們繼續打造更多“不止於車”的美好生活。
而啓辰品牌也已先行一步，作為東風日產年輕品牌的代表，啓辰籌建了共同的車主俱樂部——大V盟，並計劃在今年下半年開啓首個車主大會啓辰大V盟。啓辰還計劃7月份在啓辰APP上發佈圈子功能，讓車主朋友可以快速找到自己的“圈子”。值得一提的是，啓辰大V合夥人計劃上線，還有一眾寵粉活動陸續開展中。
作為豪華品牌的代表，英菲尼迪品牌也勇敢踏出了舒適圈，在東風日產2022 FAMILY DAY上推出全新服務品牌“英菲尼迪和TA的朋友們”。英菲尼迪將為客户朋友們帶來3大品牌服務承諾，3大用户關懷產品與3大暢享體驗權益，提供自費更換零件終身保修，終身免費故障及事故救援等全新服務。
東風日產已經連續7年突破百萬輛產銷大關，在汽車行業中有着舉足輕重的影響力。隨着汽車行業進入變革的新時代，東風日產快速跟上步伐，在2022東風日產FAMILY DAY啓動合·聚·勢乘風行動。聚是一團火，散是滿天星。日產、啓辰、英菲尼迪三大品牌既能獨當一面，又能合力聚勢，共鑄東風日產強大矩陣。