“鴻星爾克們”憑什麼一夜成名

中青報·中青網記者 孟佩佩 來源：中國青年報 （ 2021年08月17日 07 版）

8月8日晚間，東京奧運會迎來閉幕時刻。奧運期間，隨着#馬拉松銅牌得主穿的是匹克#、#難民代表團衣服贊助是恆源祥#等紛紛喜提熱搜，“蟄伏”很久的中國老牌企業也再次走進國人的關注列表。和掀起一波“野性消費”的鴻星爾克一樣，這些曾被貼上“低端”“土氣”標籤的老國貨，緣何再次進入了年輕人的視野？

青創頭條監測到的熱點新聞事件給出了答案：國潮澎湃，國貨品牌背後彰顯的價值觀和情懷，讓“不差錢”的中國人心甘情願為其埋單。

早在東京奧運會開幕式上，身着藍色套服的難民代表團吸引了全球目光。8月5日，恆源祥集團官方微信公眾號認領了這套定製禮儀服飾，並表示“用蔚藍底色象徵寧靜，讓流離失所的國際難民能找到棲息地，不再流離失所”。許多網友直呼“這是中國人骨子裏的温良”“啥也不説了，以後多支持國貨！”不只有恆源祥，在這一屆東京奧運會的贊助商行列中，匹克成為黑馬，悄悄承包了新西蘭、巴西、比利時、斯洛文尼亞等七國隊服。安踏更是隨着中國運動健兒頻頻登上領獎台，刷爆了朋友圈。

厚積薄發的國貨正在突破國際大牌的重圍，向世界展示中國品牌的力量。青創頭條監測的熱點新聞事件中，《華麗志》時尚總監王瓊在接受媒體採訪時表示：“鴻星爾克是更自信的中國消費者與中國品牌之間、在特定的時間窗口下、產生強烈共鳴的獨特案例。非常多的中國品牌都在認真經營，努力生產優質產品，只是或許在營銷側未能找到突破口。”

其實，“中國製造”的國貨品牌在默默無聞的時候，已經在發力“中國智造”了。記者瀏覽企業官方網站發現，基於態極科技和3D打印技術創新的兩把“智能鑰匙”，態極智能自適應黑科技則是擁有完全自主知識產權的前沿運動科技，匹克已將自己重新定位為“一家運動科技公司”。鴻星爾克早在2017年就已經開始推進自動化和智能化進程，在漳州長泰建成了現代化的物流基地。整個物流中心內，全面採用系統智能定位，並將質檢、收貨驗收、退貨處理等各業務模塊進行區分作業；去年年底，投入使用的AGV（智能物流裝備的關鍵核心設備——記者注）智慧倉庫業務還大大提高了物流和新零售的運營效率，從下單到發貨只要兩分鐘。

“鴻星爾克們”一夜成名的背後，是國潮崛起的縮影。但不可忽視的內核，是多年“苦練內功”的產品創新與積累。青創頭條發佈的7月創業公司傳播影響力榜單上，新茶飲、新能源車、新消費品等賽道的國貨品牌均處於榜單前列。其中，曾因一首“你愛我、我愛你”的神曲出圈，又在河南暴雨災害發生後，“單價低至6元卻捐款2200萬”而引發網友“心疼”的蜜雪冰城，高居榜單第三位。喜茶、茶顏悦色、奈雪的茶等均被蜜雪冰城“甩”到了後面。

不過，與運動服飾類國貨不同的是，儘管蜜雪冰城的傳播影響力衝到了新茶飲賽道第一位，但分析媒體關注度可以發現，今年5月，蜜雪冰城因篡改開封食材有效期、使用隔夜茶湯奶漿半成品等食品安全問題向公眾道歉，還衝上了微博熱搜榜。有媒體提出，蜜雪冰城用加盟數據交出一張漂亮的“成績單”，但食品安全是飲品企業的根，若安全問題頻出會令消費者失去信心。也如網友們發出的評價，抓住這波紅利，希望“鴻星爾克們”繼續提升自己的科技、創新、核心競爭力和真正的水準。

來源：中國青年報