維密母公司Q1銷售額降37%，將關閉256間維密門店

新京報訊（記者 劉佳奇）5月20日，美國內衣品牌維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）的母公司L Brands公佈了2020年第一財季業績報告。截至5月2日的第一財季內，L Brands總銷售額達16.54億美元，同比下降37%；淨虧損達2.75億美元，去年同期盈利4030萬美元。

圖/維密官網截圖

財報發佈當日，L Brands股價下跌2%至每股12.22美元，總市值為33.79億美元。L Brands方面表示，銷售額下滑的主要原因是受疫情衝擊，第一財季公司在美國、加拿大地區的門店暫時關閉。

維密將關閉256間門店，92%位於美國

L Brands旗下品牌包括維密和洗護品牌Bath&Body Works。第一財季，Bath&Body Works的銷售額下滑13%至7.13億美元，其中，直營渠道銷售額增長85%至1.32億美元。面對疫情衝擊，Bath&Body Works正在加緊提升生產能力，肥皂、消毒用品銷售額取得積極的增長。L Brands方面表示，2020年有55間Bath&Body Works門店正在新開或重建中，但在前幾年，該品牌每年新開門店在200間左右。

圖/Bath&Body Works官網截圖

第一財季，維密的銷售額下降46%至8.22億美元，其中，直營銷售額下降15%至3.08億美元；維密營業虧損達2.03億美元，而去年同期盈利3270萬美元。據悉，維密2020年年初在全球擁有約1181間門店，L Brands計劃2020年將關閉維密256間門店，約92%（235間）被關閉的門店位於美國市場；新增門店17間，有8間位於大中華區，包括4間維密內衣店和4間維密美妝配飾店。

L Brands表示，未來將致力將維密品牌分拆為一家非上市公司，同時將Bath&Body Works打造成單獨的上市公司。鑑於目前疫情仍在持續，L Brands無法準確估計第二財季及全年的財務預期，不過會在第二財季逐步開啓北美地區暫時關閉的門店，同時採取嚴格的防疫措施。

維密出售被終止，L Brands創始人離任

疫情給L Brands帶來了前所未有的危機，3月17日起，公司在北美地區的所有門店都被暫時關閉，大多數店員進入休假狀態，物流中心與在線銷售業務也停滯了一週左右。同時，L Brands決定停止支付4月、5月的門店租金，目前正與房東談判，還將暫停支付季度股息，並削減高管20%的薪酬。

此前品牌管理公司Sycamore Partners已經答應收購維密55%的股權，但由於L Brands採取了上述措施，Sycamore Partners表示這將會損害維密的品牌價值，並違反了交易協議，因此這一交易已經被終止。

交易終止後，L Brands仍然決定將虧損擴大的維密剝離為非上市公司，在股票市場主要運作Bath&Body Works。5月14日，已經82歲的L Brands創始人Leslie Wexner 正式辭去了CEO和董事長的職務，由Bath&Body Works首席執行官Andrew Meslow接替。這進一步表明L Brands對Bath&Body Works的重視，實際上，自維密各方面表現低迷後，該品牌一直是L Brands的業績增長動力。

對於維密來説，不僅遭遇了疫情衝擊，2020年還將在北美關閉256間門店。業內人士指出，維密在中國市場仍然在積極佈局，並且最近簽約楊冪、周冬雨為品牌代言人，這些舉措會在特殊時期消耗一定的資源和成本，所以，維密在中國市場已經不能再出現差錯，否則或將走向更加艱難的境地。

新京報記者 劉佳奇

編輯 李錚 校對 李世輝