8 月 19 日，嗶哩嗶哩（B 站）公佈了截至 2021 年 6 月 30 日的第二季度財報。
嗶哩嗶哩第二季度淨營收為 44.953 億元，同比增長了 72%，大幅超過了此前的市場預期。但與此同時，淨虧損達到了 11.218 億元，較上年同期的 5.709 億元擴大了約 96%，近乎一倍。
梳理 B 站財報來看，虧損或許與 B 站大幅增加營銷費用和研發開支有關。
數據顯示，B 站二季度的銷售及營銷開支同比增長了 107%，主要是由於推廣嗶哩嗶哩的應用程序及品牌的渠道及營銷開支增加，以及移動遊戲的宣傳開支，加上銷售及營銷人員增加所致。
一般及行政開支同比增長了 109%，研發開支同比增長了 104%，主要是對相關人員的股權激勵費用、研發費用增加等方面所致。
用户方面，二季度 B 站月均活用户環比增長 1400 萬至 2.37 億，同比增長 38%，其中移動端月活用户達到了 2.2 億。
B 站的付費用户也保持了增長態勢，月均付費用户同比增長 62% 達 2100 萬，付費率從去年同期的 7.5% 提升至如今的 8.8%。
作為內容社區，財報也顯示 B 站的平台活躍度數據創下了新高。其中日均視頻播放量達 17 億次，同比提升 48％；社區月均互動數達 73 億次，同比增長 39%；月均活躍 UP 主數量達 240 萬，同比增長 25%；月均視頻投稿量達 840 萬，同比增長 41％。
具體業務板塊方面，B 站遊戲業務動能稍顯不足，營收為 12.3 億元，甚至出現了負增長 1.6% 的情況。同時遊戲板塊在整體營收中的佔比首次跌破 30%，也表明了 B 站進一步降低了對遊戲收入的依賴程度。
相對於遊戲而言，B 站的其他業務板塊出現了不同程度的增長。
廣告成了增長最快的板塊，二季度 B 站廣告收入達 10.5 億元，同比增長超過 200%。這也是 B 站廣告業務首次單季收入突破 10 億大關。
電商及其他業務繼續保持高速增長，四季度收入達 5.8 億元，同比增長 195%；直播及大會員業務收入 16.3 億元，同比提升近 100%，首次超過了遊戲收入。
值得一提的是，雖然遊戲業務出現了階段性的增長停滯，但並不意味着 B 站在遊戲領域的佈局也有所放緩。
此前 4 月，B 站宣佈以約 9.6 億港元戰略投資心動公司。作為成立於 2002 年的老牌遊戲大廠，心動公司旗下擁有《仙境傳説 RO》《不休的烏拉拉》《香腸派對》《Muse Dash》《人類跌落夢境》等多款自研及代理遊戲，以及知名遊戲分享社區 TapTap。
彼時 B 站也表示，未來雙方將圍繞心動旗下游戲以及 TapTap 展開一系列深入合作。
4 月底，B 站推出的獨代遊戲《坎公騎冠劍》，上線後即衝入 iOS 遊戲下載榜及暢銷榜的頭部梯隊中。
8 月 4 日，B 站在遊戲新品發佈會中推出了 10 款獨家代理遊戲和 6 款自研遊戲新作，涵蓋沙盒開放世界、多人解謎派對、真人互動影遊、模擬經營、MOBA 等多種類型。
值得注意的是，這也是 2019 年成立自研項目以來，B 站自研遊戲的首次亮相。
對此 B 站方面也表示，作為 B 站遊戲業務的戰略重點，自研遊戲將極大豐富遊戲品類，助推遊戲內容增長。
不過從股價表現來看，B 站似乎仍需要花費較大的力氣來提振資本市場的信心。B 站港股方面，自 6 月 28 日每股 1052 港元的峯值過後，B 站股價便一路下滑，股價腰斬至 8 月 19 日收盤的每股 521 港元水平。
B 站美股方面，在近一個多月中同樣一直處於下行通道，從 6 月 28 日的 129.24 美元跌至 8 月 18 日的 68.46 美元。
B 站公佈財報後，其美股盤前股價跌幅一度超 4%。
ZAKER 新聞出品
文 / 曾憲天 實習生王柳霞