快時尚品牌GAP將關店三分之一
據報道，近日美國快時尚服飾品牌GAP公佈了最新計劃，預計到2024年初將關閉超200家GAP門店，佔比約三分之一，剩餘GAP門店中的80%，也將撤出購物商場，專注電商業務。
GAP品牌首席執行官表示，將從低坪效、高租金的門店零售模式，向全渠道零售轉型。同時，由於歐洲市場銷售額暴跌，GAP已經開始考慮關停歐洲市場部分門店，以擺脱虧損。此外，GAP開始在歐洲市場和第三方經銷商開展合作，這些經銷商更瞭解歐洲市場。
形成對比的是，同為快時尚服飾品牌的優衣庫在歐美市場並沒有觸礁，反而依靠不斷更新的基礎款獲得不錯的銷量。
截至8月1日的第二季度，GAP集團銷售額32.75億美元，同比下滑超18%，淨虧損6200萬美元。受益於疫情期間崛起的宅經濟，電商業務成為GAP新的增長點，同比基本翻倍，佔總收入的比重達50%。
GAP旗下Old Navy和Athleta兩個品牌將繼續保持擴張。其中，Old Navy未來3年計劃門店規模擴張至1200家，Athleta門店數量將從200家增加至300家，年銷售額目標也相應提升。
主編點評：今年以來快時尚服飾品牌線下門店普遍遭遇低谷。客流鋭減、租金高企之下，各品牌開始轉型求生。轉戰電商，是GAP順勢而為的選擇。放眼全球，有分析認為，儘管疫情不是永久的，但是疫情影響下，消費者加速流向電商的大趨勢卻是難以逆轉的。GAP大量關店，從線下撤退擁抱線上也是基於這樣的考量。電商業務的大漲更加堅定了GAP的轉型決心，有望取代門店業務成為GAP新的增長曲線……