第二財季營收和利潤雙增，名創優品加速新零售探索

2月25日，名創優品發佈2021財年第二財季未經審計財報，其營收、利潤雙增長，超市場預期。報告期內總營收22.98億元（約合3.521億美元），環比增長11%。扣除非經常性損益及匯兑損失後，第二財季的調整後淨利潤為1.5億元，較第一財季的8500萬元，環比增長約70%。名創優品預計，第三財季收入同比高增長將超過40%，實現毛利潤6.43億元（約合9850萬美元），環比增長23%。

據新京報記者瞭解，2020年名創優品在全球範圍內累計新增門店303家，與此同時推出潮玩新業務，全面推進“X-戰略”發展計劃，多元化經營，加速打造全球領先的新零售平台。

全球化擴張加速

截至2020年12月31日，名創優品在全球近90個國家和地區構建了4514家門店的零售網絡，其中中國市場2768家，海外市場1746家。名創優品創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富稱，“雖然全球線下零售業普遍受到疫情的衝擊，但名創優品2020年仍然新增了303家門店。”

2020年下半年，名創優品加快在海外市場的擴張速度，先後在加拿大、美國、尼日利亞、印度、哥倫比亞、法國、柬埔寨、沙特阿拉伯、冰島等國開設新店。

據名創優品2021財年第二季財報數據顯示，報告期內全球新增門店184家，佔全年新增門店數的60%。其中，海外新增門店49家，佔2020年全年海外新增門店數量的60%。海外收入環比增長32%。名創優品方面表示，海外門店數量增加、單店營收提升，雙輪驅動，顯示出名創優品海外業務復甦態勢。名創優品首席財務官、執行副總裁張賽音稱，“未來將擴大海外市場份額，為股東創造長期價值。”

全渠道佈局持續深化

新京報記者瞭解到，2020年以來，名創優品持續深化全渠道佈局，進一步拓展電商渠道。通過官方小程序和第三方電商平台，與線下店鋪渠道形成互補優勢，提升全流程購物體驗的同時，顧客黏性和回購率也得到有效提升。

據名創優品介紹，得益於線下、線上雙線拓展，名創優品的用户基數和私域流量池持續擴大，截至2020年12月31日，消費會員數量接近2800萬。而根據2021財年第二財季數據顯示，名創優品線上渠道的營收佔比達到7%，同比增加123%，環比增長46%，增幅顯著。

值得注意的是，隨着數字化舉措的進一步加強，名創優品將不斷強化線上渠道佈局，包括但不限於自營網店、微信小程序以及各大電商平台的旗艦店。名創優品也將進一步加快海外市場的電商渠道佈局。

構建新零售平台型公司

事實上，名創優品也在拓展新的業務增長點。2020年12月18日，名創優品推出上市以來首個獨立新品牌TOPTOY，定位為亞洲潮玩集合店，彙集HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等超過50個IP及潮玩品牌。數據顯示，該店開業首月總客流量累計超過20萬人次，工作日營業額穩定保持在10萬元以上，客單價在200元以上。

截至目前，TOPTOY已在廣州、重慶、西安、深圳、天津等城市核心商圈開設9家門店，並同步在全國快速佈局機器人商店。據瞭解，TOPTOY開業45天，其線下門店+機器人商店營業額突破1000萬元。

實際上，名創優品規劃不止於此。據瞭解，2021年，名創優品將全面推進“X-戰略”發展計劃，多元化經營，構建全球領先的新零售平台型公司，依託多品牌、多業態、多賽道地佔領年輕消費羣體，打造像TOPTOY一樣的新業務增長點。此外，名創優品表示將持續聚焦消費大賽道，通過對零售行業的洞察，探索新消費的未來發展和想象空間。

新京報記者 張潔 圖片來源 財報截圖

編輯 王琳 校對 薛京寧