日活、月活創歷史新高，快手今年第三季度經調淨利潤依然虧損48億

【大河報·大河財立方】（記者 楊霄）儘管第三季度快手應用的DAU（平均日活躍用户）、MAU（平均月活躍用户）均創歷史新高，但由於銷售成本、行政開支、研發投入的增長，快手2021年第三季度營收205億元（人民幣，下同），較去年同比增加33.4%的情況下，調整後淨虧損為48億元，同比擴大401.4%。

日活、月活、使用時長持續提升

11月23日，快手發佈2021年第三季度財報，財報顯示，快手第三季度收入205億元，同比2020年第三季度154億元增加33.4%，增長主要來自於線上營銷服務及其他服務（包括電商業務）。

其中，線上營銷服務收入109億元，同比2020年同期增加76.5%，是快手的第一大收入來源。其快速增長主要是由於流量增長以及廣告主數量增加，同時得益於廣告投放精準度以及廣告主的用户體驗提升。

直播業務收入為人民幣77億元，2020年同期為人民幣80億元。其他服務收入則由2020年第三季度的12億元增加至2021年第三季度的19億元，主要受電商業務增長推動。

用户數據方面，快手第三季度DAU為3.204億，同比增長17.9%，環比增長9.3%，季度環比增速為去年二季度以來的最高值；MAU達5.729億，單季度增加6670萬月活用户，為2020年二季度至今最大季度淨增。

在內容生態佈局方面，快手持續拓展短劇、知識類直播、體育賽事等消費品類，進一步打造獨特的內容垂類標杆。

今年第三季度，快手短劇日活已達2.3億，觀看量超過1億的系列短劇超過850部；快手泛知識IP新知播，已經有上萬名知識主播參與，覆蓋財經、科普、法律等多個領域。

體育內容方面，超過40個內容品類提供了多樣化的消費場景，用户在體育內容上花費的總時長相比去年同期增長超150%。基於內容消費品類的不斷豐富，第三季度快手應用的DAU日均使用時長同比增長35%，用户參與度進一步提升。

作為社區生態的底層支柱的直播生態系統，其滲透率由2021年第一季度的66%，逐步提升至2021年第三季度的78%。據悉，快手通過優化加強在單列推送，幫助用户特別是新用户建立社交心智及社交粘性。

銷售及營銷開支交去年大幅增加

在第三季度廣告行業大盤增速放緩的情況下，快手線上營銷服務依然逆勢增長。快手對此認為，保持這一增速背後主要是由於快手流量增長強勁，以及廣告主數量的持續增長。在奧運等大型項目的驅動下，快手與快消品、汽車、電商、家電、運動服飾等領域頭部商家開展合作，第三季度品牌廣告商實現了高雙位數的同比增長。

電商方面，平台三季度電商交易總額達1758億元，同比增長86.1%。隨着平台基礎設施和服務能力的提升，以及信任電商模式的強化，9月，快手電商復購率進一步提升至70%以上。此外，快手小店對成交額的貢獻率從去年同期的71.4%增加至今年的90.0%。

不過，快手的銷售成本也再快速增長，第三季度銷售及營銷開支為110億元，同比由2020年同期增加79.9%，銷售及營銷開支在佔總收入佔比也由39.9%增加至53.8%，主要是由於產品推廣、品牌營銷活動及海外市場業務拓展的開支增加導致推廣及廣告開支增加。

研發開支也相較2020年第三季度19億元，增加至42億元，在總收入的百分比由12.1%增至20.6%。這主要是由於持續投資大數據及其他先進技術，快手科技在第三季度增加了研發人員數目以及相關薪酬開支。

由於上述支出的增加，讓快手第三季度經營虧損人民幣74億元，經營利潤率為-36.1%，而2020年同期則經營虧損人民幣14億元，經營利潤率為-9.0%；同時，毛利率也從2020年三季度43.1%，減至2021年第三季度的41.5%。

責編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉