2022年5月17日,騰訊音樂娛樂集團(NYSE:TME)發佈了截至2022年3月31日的第一季度未經審計財務報告。在第一季度,騰訊音樂實現了2022年的平穩開局,同時,在疫情反覆下,騰訊音樂通過其長期構建的豐富生態資源和行業服務體系,持續投入反哺產業,持續投入反哺產業,與更多業內外合作伙伴一起,促進整個音樂行業上下游的協同發展。
財報顯示,2022年第一季度,騰訊音樂總營收為66.4億元,淨利潤為6.49億元,調整後淨利潤為9.39億元,環比上漲7.6%。其中,在線音樂訂閲收入同比增長17.8%至19.9億元。
騰訊音樂穩中有進的姿態也契合了中國音樂的市場發展趨勢。IFPI最新發布的《全球音樂報告2022》顯示,中國已成為發展最快的市場之一,2021年再次超越韓國,全球排名從2015年的14位上升到2021年的第6位。有兩個數據尤其值得關注,一個是中國以30.4%的增速,成為全球前十大市場中增長最快的市場;另一個是排名第一的美國,也仍然保持了20%以上的高增速,這證明中國乃至全球音樂產業的發展仍將持續增長。
在線音樂業務穩紮穩打,在線音樂付費用户超8000萬創里程碑式突破
騰訊音樂平穩開局的背後,離不開在線音樂業務基本盤的穩紮穩打。騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示:“基於對內容與平台‘一體兩翼’戰略的持續深耕,我們第一季度在線音樂訂閲收入獲得同比達18%的健康增長,在線音樂付費用户超過8000萬。”
財報顯示,2022年第一季度,騰訊音樂在線音樂付費用户首次超8000萬,達到8020萬,同比增長31.7%,其中環比淨增長為400萬。付費率達13.3%,高於去年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%。考慮到騰訊音樂在行業中無可比擬的超6億的在線音樂月活躍用户的基數,這個付費率的含金量非常高。在付費用户的推動下,騰訊音樂的在線音樂訂閲收入同比增長17.8%至19.9億元,成為2022年Q1平穩開局的堅實基礎。
穩健的增長速度源於騰訊音樂在整體內容戰略佈局上的持續發力,通過內容製作扶持、共創等形式,騰訊音樂不斷拓展着豐富多元的優質內容,以增強對用户的吸引力。
在財報發佈的同一天,騰訊音樂還官宣TME live“奇蹟現場重映計劃”重磅上線,精心繪製回首篇、回望篇、迴歸篇三大篇章,以超清的數字影音技術和流媒體傳輸等領先技術,逐一重啓全球音樂史上殿堂級實力唱將巔峯時期的神級live現場,讓那些曾在歲月長河中激起萬丈波瀾的奇蹟現場重回大眾視野。首場奇蹟現場獲傑威爾官方授權,將於5月20和21日,為用户帶來周杰倫的“地表最強魔天倫”演唱會重映,帶領用户共同追憶青春裏延續至今的美好。
目前,基於系統地創作、評估和宣推音樂作品的完善的原創內容製作扶持體系,騰訊音樂對原創內容製作的扶持能力持續增強。財報顯示,2022年第一季度,騰訊音樂以技術全面支持原創內容製作、發行、宣推等不同階段,在歌曲小樣潛力評估與優質歌手挖掘等核心方面幫助內容提升價值。第一季度,騰訊音樂為廣大樂迷帶來了一系列原創熱門歌曲,包括《海市蜃樓》和《下潛》,這兩首歌曲一經推出便大獲成功,在多個音樂榜單上名列前茅並均在第一季度實現了超1300萬的日播峯值;勵志國風主打歌《踏雪》成為冬奧期間官方媒體首選BGM,社交媒體總瀏覽量與收聽超20億,並一躍成為騰訊音樂12個音樂排行榜榜首。此外,騰訊音樂在遊戲音樂、國風音樂和流行音樂等核心垂類領域的原創內容也收穫了大量用户的喜愛。
對騰訊音樂來説,超8000萬的在線音樂付費用户不僅代表得到了龐大用户的認可,更展示了中國音樂付費市場的強勁增長力。第一季度,在在線音樂付費用户同比增幅方面,騰訊音樂以31.7%的增幅,超過了同具國際知名度的數字音樂平台Spotify的15%。中金公司表示,中長期而言,騰訊音樂的在線音樂付費用户數的增長值得期待。
與此同時,伴隨好音樂的不斷出圈,付費用户數的進一步提升,為創作者帶來更豐厚的收益和回饋,這將進一步刺激好內容產生,形成了價值共創和良性循環。騰訊音樂數據研究院《2021數字音樂年度白皮書》數據顯示,原創音樂人羣體的收入持續提升,截至2021年7月,騰訊音樂人平台上,過去一年月均收入過萬的音樂人數量一年內翻了9倍。
產品持續創新,為用户創造更身臨其境的使用體驗
在內容與平台“一體兩翼”戰略的持續深化下,騰訊音樂從“聽、看、唱、玩”四方面出發,持續增加研發投入,為用户創造更加身臨其境的使用體驗。
騰訊音樂娛樂集團首席執行官樑柱表示:“2022年第一季度,我們持續打造沉浸式音樂娛樂生態,積極地為音樂愛好者們的聽、看、唱、玩體驗帶來更多創新可能。我們不斷細化滿足多圈層羣體的個性化需求,加深產品與用户的認同感和歸屬感。”
將用户的體驗放在第一位,為用户聽歌提供更多可能,騰訊音樂推出了很多創新功能。財報顯示,騰訊音樂在業內率先發布了智能音質增強、音量平衡和無縫播放等高級播放功能。截止2022年第一季度末,在優化算法的推動下,騰訊音樂旗下平台的智能推薦滲透率再創新高,升級後的音樂指數功能也極大地增強了用户的參與感。同時,騰訊音樂還推出了業內首創的外放修音和雲端混音功能,大幅提升了用户錄唱作品效果。
與此同時,騰訊音樂不斷探索新場景,滿足用户對音樂的更多想象。在剛剛過去的五四青年節,騰訊音樂與央視攜手,打造了國內首個“數實融合虛擬音樂世界”節目體驗,用户可以3D沉浸觀光音樂世界,與在線網友鬥舞,還能看到虛擬人偶像演出。此外,騰訊音樂還為歌手和音樂人開設了專門的虛擬空間,例如最近分別為周杰倫和王源開設了VR房間等,實現聽歌體驗與VR互動體驗的不斷融合。
做行業的實幹家,投資未來為音樂產業創造長期價值
作為音樂行業的實幹家,騰訊音樂通過內容激勵計劃和強有力的宣推機制,切實為音樂人提供了全方位的服務,讓音樂人在實現自我價值的路上既追尋“月亮”,也擁有“便士”。
在激勵音樂人創作好內容方面,騰訊音樂把事做細、做實,通過為音樂人建立可持續和多樣化的商業化模式,幫助他們在專注磨練技藝的同時獲得更穩定的生活。財報顯示,在過去12個月裏,騰訊音樂旗下的騰訊音樂人平台為音樂人發放了超2億元人民幣的收入激勵。同時,全新推出的幕後製作人服務,在第一季度共有超過10萬位創作者加入。
在音樂宣推上,騰訊音樂通過強有力的宣推機制和合作模式,給音樂人更多被看見的機會,為高潛力音樂帶來更大的展示平台,讓音樂宣發有跡可循、落地有聲。通過定製化的自助運營工具,柳爽的《玫瑰竊賊》在社交媒體上的累計點擊量和播放量超過了2億;與騰訊遊戲旗下《王者榮耀》、《英雄聯盟手遊》等熱門遊戲合作製作的由華晨宇、毛不易和黃子韜等知名歌手演唱的原創歌曲,均獲得了榜單登頂的好成績;騰訊音樂還加強了與視頻號的合作。截至2022年第一季度末,騰訊音樂人微信視頻號的每日觀看量已超過1億。
此外,今年4月,騰訊音樂旗下的騰訊音樂人開放平台還推出一鍵發行至海外功能,支持歌曲推送至超150家主流數字流媒體平台,覆蓋全球200餘個國家與地區,讓更多音樂人的作品走向世界。
過去數年,從內容生產力、產品更新力、邊界拓展力到整個行業生態體系的建設,騰訊音樂不斷釋放產業的發展潛力,為用户提供更深服務,不斷推動行業進階發展。面向未來,騰訊音樂將繼續以務實的態度投資未來、深度服務,探索產業升級新路徑,以踏實的行動打開產業發展的新格局,為中國音樂產業創造新機遇、釋放新價值。