2022年6月16日,網易雲音樂發佈《中文説唱音樂報告(2022)》,從説唱風格與議題、説唱音樂人調研、在線音樂平台扶持維度出發,提出中文説唱音樂已成為真正具有本土化特徵的主流音樂風格。調研數據顯示00後音樂人成為説唱創作主力軍,佔比超3/4。自2020年起,説唱已成為網易雲音樂播放量第二的曲風,極大豐富了華語原創音樂的多樣性,也給整個華語音樂產業帶來全新的發展方向。
該報告由中國音像與數字出版協會數字音樂工委指導,網易雲音樂雲村研究所發佈。
近年來,越來越多的中文説唱歌曲出現在熱門歌曲排行榜,也有越來越多的中文説唱歌手開始成為年輕人的偶像,背後反映出中文説唱音樂已經成為一種主流音樂風格。在這一背景下,網易雲音樂基於116萬字歌詞文本、2634份説唱音樂人問卷及大量深度訪談數據進行分析,發佈此份《報告》,以期還原中文説唱音樂的一部分真實現況。
中文説唱成為具有本土化特徵的主流音樂風格
在與中國文化的交流碰撞中,説唱音樂經歷了一場內容與風格上的本土化改造運動。主要表現在:音樂風格日漸多樣、情緒輸出方式更加合理、內容表達的邊界拓寬。
報告顯示,中文説唱音樂的曲風呈現多樣化特徵。陷阱説唱在近5年興起併成為許多新興説唱音樂的編曲基礎,旋律説唱、情緒説唱、硬核/另類等多樣化説唱形式也日漸受到年輕用户的追捧。
中國説唱音樂人正在選擇更為合理的情感表達方式。網易雲音樂歷年播放量Top500的中文説唱歌曲中,歌詞出現“dirty？？words”的歌曲數量大幅下降,明確表達diss(輕視/鄙視)的歌曲也呈下降趨勢。31% 的説唱音樂人認為説唱音樂“風格更加Peace &？？Love”。
歌曲內容議題層面,“夢想”被中文説唱歌手們反覆提及。近5年熱門中文説唱歌曲中,夢想相關議題持續穩居高位,每5首歌中就有1首描述夢想。與此同時,“金錢、豪車”的存在感下降明顯,提及相關內容的歌曲數量由2016年的10%下降至2021年的3%。
中文説唱音樂創作不侷限於內心世界的情感表達,更關注對社會議題的討論與價值輸出。2016年到2021年,提及女性、抑鬱症、校園霸凌等社會議題的歌曲,播放量年複合增長率為191%。説唱音樂人藉助音樂傳遞人文關懷,於貞的《她和她和她》體現對女性的理解和鼓勵,在網易雲音樂播放量破千萬,引發廣泛共鳴。
同樣值得關注的是,中文説唱音樂與中國傳統文化、地域文化的融合,使其具備濃厚的“中國風”特色。説唱音樂人取本土文化之石,鑿“國風説唱“之玉。既有俠肝義膽的江湖情義表達,例如網易雲音樂自制節目《不曾遺忘的符號》,實現戲曲與説唱的跨界融合。也不乏對城市文化肌理的探究,截至2021年底,網易雲音樂平台城市相關説唱歌曲累計上億次播放。
可以看出,中文説唱音樂的創作不斷打破國外説唱文化的思維桎梏,説唱音樂人立足本土文化的豐厚土壤,探索出了具有本土特色的説唱音樂發展路徑。
00後新生代Rapper強勢崛起 音樂變現途徑更加多元
《中文説唱音樂報告(2022)》也對新一代中國説唱音樂人進行了詳細調研。問卷數據顯示,出生於2000年及之後的“00後”音樂人佔比已超過四分之三,中文説唱音樂迎來更為年輕化、更具創造力和想象力的一代。
以往,人們對説唱歌手的認知大多來自國外,有“低學歷説唱”的刻板印象。但我們的問卷調研數據顯示,新生代中國説唱歌手本科及以上學歷佔比接近一半,達到48%。楊和蘇,直火幫、劉柏辛、NINEONE#、於貞等眾多高學歷rapper正在成為主流。
當前的説唱音樂人擁有更多元的背景、更豐富的技能、更靈活的商業化手段,以及始終堅持表達自我的態度。調研顯示,新生代説唱音樂人(包含Rapper和幕後製作人)除演唱外,往往身兼數職,同時掌握作詞作曲、編曲、製作、後期、封面製作、宣發/推廣等多項技能。超半數音樂人受説唱文化影響“入坑”,戀愛/失戀是説唱創作的重要觸發點,表達自我他們是堅持説唱的第一訴求。
藉助多元的變現渠道,説唱音樂人的生存環境得到改善,八成以上的受訪者對“商業化”保持正面或中立的態度。台前Rapper依靠版權收入、線下演出、詞曲後期、廣告、周邊等渠道獲得收入,幕後製作者也可以通過beat租售、混音/母帶等後期、歌曲定製等方式拓展收入渠道。
新生代的説唱音樂人還具備旺盛的創作精力和強烈的表達欲,55%的説唱音樂人每月都能產出作品。説唱對創作者來説,或是作為職業發展道路,或是能夠帶來純粹的心靈愉悦,這既展現了説唱音樂的力量,也體現出創作者對説唱的無限熱愛。
網易雲音樂推出台前幕後扶持計劃 打造爆款自制歌曲
據瞭解,針對説唱音樂發展現狀及音樂人的實際需求,網易雲音樂在產業上下游不同環節相繼推出了多項音樂人扶持計劃。
在台前,推出新世代説唱音樂人“後千禧浪潮系列主題企劃”,發起“點亮現場行動”集結國內頂級説唱音樂人、打造多場高質量線上演出。在幕後,發佈內容創作者扶持計劃“雲梯計劃2022”,並上線一站式Beat交易平台BeatSoul,規範現有Beat交易市場。
網易雲音樂聚集了大批優質説唱音樂人,是國內創作和交流氛圍最活躍的説唱音樂社區之一。平台致力於藉助內容和渠道優勢,打造優質爆款説唱單曲,幫助説唱音樂人觸及更廣泛的圈層。2021年,網易雲音樂平台自制的熱歌中,每5首就有1首為説唱歌曲,其中姜雲升的《浪漫主義》？？、林達浪/h3R3的《還是會想你》等品質説唱歌曲走紅。
此外,藉助網易雲音樂LOOK直播平台品牌欄目《音樂人來了》和播客自制品牌欄目《音樂來電》等多種渠道,網易雲音樂為楊和蘇、劉聰、隊長、滿舒克、KnowKnow等説唱音樂人提供億級曝光機會,實現了多圈層的粉絲觸達。
整體來看,説唱音樂在中國的新徵程已經開啓,隨着年輕一輩説唱音樂人的崛起,中文説唱音樂將會朝着什麼方向發展,值得期待。