Cartier、Prada與LVMH建立區塊鏈聯盟

本文轉自【新浪時尚】；

據BoF時裝商業評論報道，Cartier、Prada與LVMH建立區塊鏈聯盟。通過共享的平台，這些奢侈品巨頭旨在打擊假冒偽劣並提高供應鏈的知名度。

歷峯集團旗下的世界最大珠寶品牌Cartier和米蘭老牌時裝屋Prada已加入由LVMH推出的產品驗證和追蹤系統區塊鏈平台Aura。

該平台現在將向所有奢侈品牌開放共享。這些奢侈品企業針對單個產品在平台上發佈獨特代碼，使消費者和賣家可以訪問包含有關商品信息並杜絕篡改可能，這些信息包括產品真實性、所有權歷史、產品維護和材料來源等。

自兩年前首次宣佈以來，LVMH旗下品牌包括Louis Vuitton、Bulgari和Hublot先後加入了該平台，與Cartier和Prada的磋商一直在幕後進行。Aura平台的創建是為了設計出一個可以針對不同細分市場和品牌量身定製的共享系統。

Cartier全球創新官兼Aura董事會成員Timothy Iwata-Durie説：“有一個民主程序非常重要，這樣我們就可以創建適用於較小品牌和大品牌的治理結構和標準。”品牌將保持對自己數據的控制，平台上各品牌之間不會交換有關客户和供應鏈的“競爭敏感”信息。

建立這樣一個時尚行業的區塊鏈系統是因為消費者對二手消費方式興趣激增，這些消費者對環保有重要認知，對奢侈品消費價格敏感。而轉售的興起更刺激了品牌涉足該領域，例如Stella McCartney、Gucci和Alexander McQueen之類的品牌都與二手市場開展了合作。

對於奢侈品市場而言，這是一個重大轉變，長期以來人們一直對二手銷售對品牌價值的影響持保留態度。但這也增加了品牌和平台的賭注，他們需要保證使Aura能夠在鞋子、手袋和珠寶離開商店很久之後就能夠有效且毫不費力地驗證鞋子、手提包和珠寶的真實性。