近日，關於螞蟻戰配基金銷售火爆的消息持續刷屏。與此同時，由支付寶獨家代銷而引發的渠道之爭，也在悄然爆發。
9月26日晚，鵬華創新未來18個月封閉期產品提前結束募集，意味着戰配基金上線兩天即已售罄兩隻。截至發稿，支付寶頁面顯示，螞蟻戰配基金累計關注人數已超過570萬。
此前，易方達、匯添富、華夏、鵬華、中歐五家基金公司於25日同步推出以發行價認購螞蟻股票的新基金。支付寶被指定為唯一銷售平台，這也是權益基金行業史上首次出現“純互聯網平台”代銷。
五隻基金均計劃配10%螞蟻集團新股，每隻產品銷售限額均為120億元，最低1元起購，這大大降低了投資者參與螞蟻“打新”的門檻。
身披螞蟻戰配的光環，五隻基金開售首日即受到投資者的追捧。據媒體報道，五隻基金自9月25日凌晨起售，2分鐘內就賣出10億元。僅1小時，五隻基金賣出102億元，創下公募基金銷售紀錄。下午，易方達創新未來率先達到120億的銷售限額，提前結束髮行。
數百億資金和數百萬投資者瘋狂湧入，場面罕見。但面對如此誘人的蛋糕，銀行、券商等傳統代銷渠道卻“無福”消受，焉能不受刺激。據悉，甚至有部分券商和銀行銷售人員在勸已經認購此批戰配基金的客户撤單。
一時之間，由支付寶獨家代銷引發的線上線下渠道之爭，引起市場的廣泛討論。
業內人士認為，近年來支付寶等線上基金銷售平台逐漸壯大，在年輕羣體中優勢明顯，大有超越傳統代銷渠道的勢頭。
不過，也有觀點認為，在此次支付寶獨家代銷中，互聯網渠道的表現一般。儘管開售之初市場火爆，但是拉長時間看，在40多個小時內僅有易方達一隻基金提前完成募集，且確認比例高達95.4%，無論從速度還是比例看，與今年以來出現的爆款基金相比，都處於下風。
對此，9月27日，支付寶方面表示，兩者服務客羣和服務方式並不相同，其實是互補的關係，支付寶通過降低門檻培養和服務長尾的理財用户，並通過各類投教形式，讓大眾養成好的理財習慣。
實際上，從行業發展來看，在螞蟻金服、東方財富、騰訊理財通等互聯網電商渠道的崛起下，銀行代銷渠道確實面臨不小的挑戰。
數據顯示，部分電商渠道代銷的基金數量已經超過了銀行渠道。而處在兩大渠道之間的基金公司，近年來也在不斷投入重金擴大自己的直銷渠道。雙面夾擊之下，傳統代銷渠道豈有不急之理？
儘管銀行、券商目前依然是基金行業的主流代銷渠道，但渠道變革的時代趨勢已難以扭轉。爭論之餘，思考如何不被潮流拋棄，或才是傳統代銷渠道的當務之急。