蒙牛2021半年報：高端鮮奶新標杆每日鮮語 堅持高標準引領行業發展

　　中國經濟網8月27日訊 蒙牛乳業發佈2021年中期財報。今年上半年，蒙牛收入達459億元，同比增長22.3%，利潤達29.5億元。蒙牛鮮奶以高於行業近3倍的增速，不斷提升市場份額，每日鮮語持續穩居高端鮮奶第一品牌，進一步夯實了高端鮮奶新標杆的地位。

　　鮮奶消費持續旺盛 高端鮮奶新標杆引領行業

　　隨着國民健康意識的提升，鮮奶產品需求持續旺盛。蒙牛鮮奶業務板塊聚焦以巴氏殺菌技術生產保留更多鮮活營養的低温鮮奶，致力於為消費者提供優於歐盟標準的生牛乳。旗下每日鮮語和現代牧場兩大品牌，均以領先行業的增速，顯示出蒙牛鮮奶業務的強勁增長動力。

　　今年上半年，每日鮮語推出了每百毫升原生4.0克優質乳蛋白的4.0鮮牛奶、優護A2ß-酪蛋白鮮牛奶等新產品，同時通過包裝創新打造季節限定款產品，從春節的牛轉乾坤限定瓶，到春季的“櫻味你，真香”的櫻花限定瓶，受到廣大消費者的一致好評和認可，也進一步鞏固其高端鮮奶第一品牌地位。近日，每日鮮語成為中國首款獲SGS認證產品品質達歐盟標準的鮮牛奶，用實力詮釋“高端鮮奶新標杆”。

　　蒙牛鮮奶快速佈局全國，打造智能製造，綠色低碳工廠。業內人士認為，每日鮮語在樹立行業高端標杆後，將在國民營養健康需求持續升級的大趨勢下，不斷提升市場份額，並獲得主動權，引領行業發展。

　　深挖To B賽道 高標準獲得更大發展空間

　　在滿足大眾消費者需求同時，每日鮮語深挖高端鮮奶To B新賽道，實現了高品質乳品的多維度普及。

　　今年4月，每日鮮語推出了大師尊享版鮮牛奶，助力飲品原料發展。在2021HOTELEX第30屆上海國際酒店及餐飲業博覽會上，每日鮮語大師尊享版鮮牛奶亮相，承襲每日鮮語高端鮮奶產品的高標準，採用優於歐盟標準的生牛乳，鮮牛奶口感與咖啡的醇香巧妙融合，締造出極具創意的咖啡作品。在To B賽道，蒙牛每日鮮語大師尊享版是優秀的咖啡伴侶，也為咖啡、茶飲打造出色調味，更能給甜品、烹飪加分，從而獲得了更大的發展空間。

　　深耕渠道精細化 跨界創新創造價值

　　在渠道方面，蒙牛鮮奶產品精準地鎖定高端消費人羣。今年京東“6·18”期間，蒙牛鮮奶產連續三年蟬聯品類第一；在沃爾瑪山姆會員店及永輝超市的銷售份額亦踞首位，銷售額大幅領先其他品牌。另外，受到居家消費的趨勢帶動，上半年到家業務表現搶眼，同比實現三位數增長。

　　與此同時，鮮奶產品不斷跨界創新，為消費者創造新的價值。如通過聯手“奈雪的茶”，蒙牛打造了兩款迷你版奶茶——鮮白桃烏龍奶茶和鮮紅茶奶茶。兩款產品“俘獲”了年輕消費者，在用料上加入採用冷泡工藝、鎖住茶“鮮”的正山小種紅茶和黃金桂烏龍茶，實現了每日鮮語在創新品類上的又一突破。