業績承壓、股價走軟，“董小姐”施出回購大計恐怕不是治本之策。9月2日晚間，格力電器發佈公告稱，截至8月31日，公司以集中競價方式累計回購公司股份4709.11萬股，佔公司總股本的0.78%，最高成交價為57元/股，最低成交價為55.05元/股，支付的總金額為26.30億元。
此次回購起於今年4月中旬通過的《關於回購部分社會公眾股份方案的議案》，同意公司使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份。
在業績不佳、股價走弱的背景下，格力大手筆回購自家股票，對投資者來説可能會起到一定的信心支撐作用。
日前，格力披露的半年報顯示，今年上半年，格力電器實現營收695.02億元，同比下降28.21%；淨利潤63.62億元，同比下降53.73%。而受疫情影響，老對手美的的營收、淨利也雙雙下滑。但是體量上看，美的的營收、淨利已是格力電器的兩倍，並且在空調收入上，美的也首次實現了超越。
對於半年報業績下滑、格力多元化轉型似乎不順的市場質疑，董明珠在接受媒體採訪時回應稱：“我從來不認為不順利，我覺得很好，大家對我的期望太高了。”並表示，“不糾結短期業績”，空調永遠是有消費需求的，只是短期內出現了異常，但“長跑健將偶爾也需要找個驛站休息一下”。
實際上今年以來，除了回購股價支撐資本市場信心，格力在銷售上也做了很多大膽嘗試，以冀轉圜。
數據顯示，截至目前，董明珠共進行5場直播帶貨。4月底首場直播銷售額為22.53萬元，此後成交額分別達3.1億元、7.03億元、65.4億元、102.7億元，上半年直播帶貨貢獻超178.23億元，約佔總營收25.6%。
但是隻憑回購，來應對股價上的疲軟，恐怕不是長久之計。如何挽救格力業績“翻車”的局面，或才是關鍵。