5月份，牽手“直播一姐”薇婭，上演七連板的夢潔股份，近日因股價跌停登上熱搜。網友們調侃，這是為股民們演示了一波教科書式“割韭菜”。
沾薇婭就漲，夢潔董監高們高位減持套現近億
5月11日，夢潔股份宣佈與謙尋文化簽訂戰略合作協議，與旗下主播薇婭在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展合作。
“沾薇婭就漲，貼李佳琦即飆”，作為A股市場上網紅概念股的真實寫照。5月12日-5月20日，夢潔股份連續拉出7個漲停板，5月21日，盤中股價一度達10.12元，創下歷史新高。
5月8日-5月21日，短短兩週的時間裏，夢潔股份股價累計上漲幅度高達124.13%，當之無愧的成為5月A股明星。
但在此期間，夢潔股份大股東們卻接連減持股份。一頓“高拋”操作後，夢潔股份引發監管部門關注。5月18日，夢潔股份收到深交所下發的關注函。
深交所要求夢潔股份披露過去兩年與電商直播機構謙尋文化的詳細合作情況、對公司經營業績及成本費用的影響。同時，要求夢潔股份補充披露實際控制人及其一致行動、公司董監高和持股5%以上股東的具體減持情況。
5月23日，夢潔股份發佈回覆公告稱，2020年與薇婭共合作4次，除一次未結算外，其他三次累計銷售金額812.12萬元，已支付費用213.24萬元。網友感嘆，原來薇婭説的“當明星哪有當主播賺錢”是真的。
根據公告，從5月12日到回函日，公司5%以上股東伍靜通過集中競價交易減持公司股份7199100股，佔公司總股本大的0.94%，通過大宗交易減持公司股份7000000股，佔公司總股本的0.92%。有消息稱，伍靜為夢潔股份實控人、董事長姜天武的前妻，此次減持套現近億元。4月16日，夢潔股份曾公告披露伍靜減持計劃。
另外，回覆公告顯示，5月14日，夢潔股份董事張愛純之子周瑜通過集中競價交易減持了76959股；5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，夢潔股份副總經理成豔及其配偶張戩累計減持了140366股。
就董監高高位減持套現行為，夢潔股份否認存在內幕交易、操作市場、利用其他非信息披露渠道主動迎合“網紅直播”市場熱點進行股價炒作並配合股東減持的情形。
對於夢潔股份的回應，投資者並不買賬。5月25日，夢潔股份股價直接被拍在跌停板上，5月26日繼續大跌。27日，夢潔股份股價漲5.31%，但在28日再次大跌9.23%。
“花了200萬請網紅，換來800萬帶貨和2億的高位套現，夢潔股份這波操作可以説是最標準的割韭菜方式了。”有網友評論。
股價高位回調後，夢潔股份董監高的減持動作並沒有停。5月27日，夢潔股份公告稱，公司董事伍偉女士計劃在公告之日起15個交易日後的六個月內減持公司股份不超過1204775股。伍偉和伍靜為一致行動人。
夢潔老闆：新零售轉型，絕不是為了風口炒概念
雖然夢潔股份否認了主動迎合“網紅直播”市場熱點進行股價炒作，但眼下事實是，搭上薇婭後，夢潔股份股價已被打了一劑“強心針”。
作為老牌家紡企業，近幾年夢潔股份業績並不算亮眼。
2017年-2019年，夢潔股份的營收分別為19.34億元、23.08億元、26.04億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤分別為5126萬元、8438萬元、8539萬元。
2019年，在家紡行業四大龍頭企業中，夢潔股份的營收位列末位。年報顯示，羅萊生活、水星家紡、富安娜營收分別為48.6億元、30.03億元、27.89億元。
看中直播帶貨的大風口，1月，夢潔股份與帶貨主播烈兒寶貝達成全年戰略合作共識；2月，夢潔CEO李菁現身淘寶直播間，直播15分鐘，8萬人在線觀看，成交金額達12萬。
3月14日，嚐到直播甜頭的夢潔股份推出“萬人拼團搶工廠”主題直播，創下4小時銷售額破2500萬元的業績；3月25日，夢潔又在快手推出“原地逛街”專場直播，吸引148萬多粉絲“雲逛街”。
直到5月11日，夢潔股份選擇“牽手”薇婭，在網紅經濟概念帶動下，成功收穫7連板，一舉把夢潔股份推到了“明星”席位。
值得注意的是，夢潔股份2020年一季度實現營業收入3.6億元，同比下降34.6%；實現歸母淨利潤3057.2萬元，同比下降46.6%。
5月22日，夢潔股份董事長姜天武在股東大會上回應質疑時表示，新零售轉型，我們絕不是為了風口炒概念。2018年底，我們就開始佈局‘一公里生態圈’，今年簽約薇婭，只是整個戰略執行落地中的一環。
網紅概念股玩過山車的，不只夢潔股份
事實上，搭上薇婭、李佳琦等頭部網紅主播，上演股價神話，似乎已經成為一些上市公司心照不宣的“捷徑”。
1月15日晚，新文化發佈公告，與“直播一哥”李佳琦所在公司達成合作。隨後新文化股價上演5連板。
不過和夢潔股份經歷相似，後因股價熱炒引來深交所問詢，1月23日新文化股價跌停。目前新文化“5連板”的漲幅已被抹去，到頭來吃虧的是跟風炒作被套的投資者。
而説起“網紅概念股”，不得不提的還有主營女鞋業務的星期六。
在收購曾投資李子柒微念科技的遙望網絡後，星期六走上了“妖股”之路。2019年12月13日至2020年1月20日，26個交易日收穫17個漲停板，累計漲超370%，市值增加150億元。
但其財報顯示，一季度虧損5050.44萬元。截至5月28日收盤，星期六股價報收23.6元，相比最高時的36.56元，已跌逾35%。
牽手網紅，股價漲停，後熱潮退去，股價大幅回落，重複的劇情不斷上演。雖然劇情不斷重演，但在利益刺激下，仍有不少上市公司前仆後繼，和“網紅電商”聯姻。
5月19日，長城影視與杭州智誠十方網絡科技有限公司簽署戰略合作協議；5月25日，眾應互聯發佈公告稱，公司擬入股元純傳媒。兩家公司均在此後收穫漲停板，也分別收到了關注函和警示函，隨後出現股價大跌的情況。
“早該知道泡沫，一觸就破，就像已傷的心，不勝折磨。”有網友如此感嘆。