外匯天眼APP訊 : 5月20日，維多利亞的秘密母公司LBrands發佈了第一季度財報。財報顯示，LBrands的總銷售額為16.54億美元，同比下降37%，淨虧損達2.75億美元;去年同期盈利4030萬美元；營業虧損3.177億美元。
財報中，L Brands着重強調了，由於COVID-19病毒流行的影響，疫情期間公司幾乎所有門店都已關閉。
分離洗護業務和內衣業務5月22日，L Brands還宣佈，將把旗下的Bath&BodyWorks建立為一家純上市公司，並準備將維多利亞的秘密內衣、維多利亞的彩妝和Pink系列業務將作為一家獨立的公司進行運營。
維密內衣業務，一季度的總銷售額為8.21億美元，與去年的15億美元相比下滑45.6%。面對疫情衝擊，Bath&BodyWorks正在加緊提升生產能力，肥皂、消毒用品銷售額取得積極的增長。L Brands方面表示，2020年有55間Bath&BodyWorks門店正在新開或重建中，但在前幾年，該品牌每年新開門店在200間左右。
5月14日，已經82歲的L Brands創始人Leslie Wexner正式辭去了CEO和董事長的職務，由Bath&Body首席執行官AndrewMeslow接替。這進一步表明LBrands對Bath&BodyWorks的重視，實際上，自維密各方面表現低迷後，該品牌一直是LBrands的業績增長動力。一邊關店一邊籤代言人此外，LBrands宣佈，將在今年永久關閉北美地區的約250家門店。據統計，維密在美國和加拿大有1091家商店，其中909家是美國維多利亞秘密商店，144家是其複線Pink系列商店。此次關閉的門店中，美國地區將關閉235家秘密主線商店和3家Pink複線商店；加拿大地區將關閉38家秘密主線商店和13家Pink複線商店。
但是就在前不久，維密才剛剛宣佈楊冪將擔任亞洲區品牌代言人，演員周冬雨也將出任品牌大中華區代言人。
有業內人士對《證券日報》記者表示：“維密選擇一邊在北美關店，但是一面又在中國簽下流量明星為代言人，也許是把中國市場當作了最後的救命稻草。但是一直以售賣‘性感’為標籤的維密內衣其實也很難在中國取得太大的業績上的突破。”
事實上，這幾年現代女性對於內衣的定義正在從“性感”逐漸的向“舒適”轉型。在電商平台上搜索內衣，排名位列前幾的也是主要以“舒適”、“無鋼圈”和“無痕”等關鍵詞為主。
業內人士認為，以講求舒適和健康的運動內衣將成為內衣行業的新增長點。
根據CBNData數據顯示，近兩年具備修身塑形功能的運動內衣的市場份額增長表現搶眼，漲幅高達715%。國家體育局統計數據顯示，2019年中國經常體育鍛煉的女性大約為1.64億，其中每週運動3次以上的消費羣體佔比15%，她們平均消費的運動內衣套裝在200-400元，同時備用4-6件，年均消費頻次在2-4次，這部分人羣的市場消費額大約為393.6億-787.2億元。
但目前維密對其內衣線的定位依然是以性感為主要基調。