紅星資本局丨“珠寶大王”周大福淨利大跌37%，關掉部分門店，復甦還靠內地市場

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中國最大黃金珠寶商之一週大福（01929.HK）近日發佈2020年財報，截至2020年3月31日財務年度營業額567.51億港元，同比減少14.9%；淨利潤29.01億港元，同比減少36.6%。

從財報多項核心數據看，“珠寶大王”周大福未能扛住市場疲軟、新冠疫情的打擊。但是，中國內地市場的表現遠優於海外市場。

中國內地市場表現優於其他市場

業績下滑，內地市場表現更優

儘管周大福去年有古法“傳承”系列產品火爆網絡，一度賣到斷貨，但仍然擋不住整體業績下滑。按產品來看，2020財年周大福的黃金產品營業額同比下滑16.3%，導致黃金產品對營業額的貢獻同比降至59.9%；珠寶鑲嵌首飾的營業額也因嚴峻的宏觀經濟因素下滑17.5%。

周大福2020財年業績嚴重下滑

按地區來看，內地2020財年同店銷售下降15.1%。受香港經營環境疲弱的影響，港澳地區同店銷售於2020財政年內減少38.7%。

周大福將業績下滑主要歸結為新冠肺炎疫情、國際金價飆升壓抑黃金產品的零售需求，以及港澳市場的表現疲弱。

據財報披露，在疫情高峯期，周大福約八成內地門店、四成港澳地區門店停業，其他門店也縮短了營業時間。2020年前三個月，周大福內地銷售額同比下降41%，港澳地區銷售額同比下降65%。

但是整體而言，周大福在內地市場的表現仍顯著優於其他市場。2020財年，港澳地區及其他市場營業額下降幅度34%，內地市場受益於店鋪擴張策略和穩定的運營表現，營業額僅輕微下跌3.9%。

內地營收佔七成，渠道下沉至縣城

起家於中國香港的周大福正在將戰略重心轉移至內地。紅星資本局查閲財報發現，截至今年3月底，周大福共有3850個零售點，其中內地門店數量就高達3699家，可謂遍地開花。財報披露，內地營收2020財年對集團營收貢獻已提升至71.8%。

本財年內集團於內地淨開設623個周大福珠寶零售點，約53%的新開店位於三、四線及其他城市。目前三、四線城市的零售表現已經超越一、二線城市。

反觀香港市場，受新冠疫情、社會事件等因素業績影響較大，周大福直言香港市場恢復消費信心仍需時間。鑑於香港零售業的低迷，周大福已開啓關店策略，表示將關掉約15間租約到期的店鋪。

為控制成本，周大福執行董事降薪，從2月至4月減薪三成，未來6個月中高層職員及執董放無薪假。但同時，周大福表示現階段沒有裁員計劃。

過去兩年，周大福大舉擴張內地市場，並利用加盟模式快速滲透三、四線城市。2018年，周大福提出“新城鎮計劃”，主要是判斷中國新城鎮發展迅猛，即將成為下一輪消費增長點。為此周大福優先精選一批發達的縣級城市，希望此後五年開設不少於1000家店鋪。

成都一家周大福門店 紅星資本局記者攝

香港四大珠寶商業績集體欠佳

周大福表示，對中國內地市場珠寶市場的中長期展望依然樂觀。隨着疫情陰霾逐漸散去，業績也開始回暖。同期公佈的4月1日-5月31日運營數據顯示，內地市場在緩慢回升，銷售額同比略跌3.2%。周大福樂觀預計，內地市場全年同店銷售將很快回到去年水平，預計增長15%至20%。

值得一提的是，疫情期間周大福也嘗試了電商直播，與薇婭、李佳琦開展合作。2020財年周大福產品在電商平台平均售價為1400元。在疫情期間，周大福同李佳琦合作，30秒內則賣出5000件產品。

周大福、周生生、六福、謝瑞麟為香港四大珠寶商。在許多內地城市，這幾個珠寶商也是商場內常見的品牌，其中以周大福規模最大、門店數量最多。

四大珠寶商2020財年業績都表現糟糕。紅星資本局查閲早期公佈的周生生（00116.HK）財報發現，2019年周生生實現營業額177.36億港元，同比下降6%；淨利潤6.44億港元，同比下降36%。

同樣以黃金珠寶聞名、在全球擁有近2000家門店的六福集團（00590.HK）暫未公佈2020年財報，第四財季（2020年一季度）零售業務整體同店銷售大幅下跌57%。

謝瑞麟（00417.HK）則早早發佈了盈利警告，預計截至2020財年淨虧損將不少於約8000萬港元。

紅星新聞記者 李偉銘

編輯 鄧凌瑤

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