美團發佈《玩美力消費報告》 10城領跑“玩美之城”

七夕當晚，家住合肥的小倩被男友約去玩密室逃脱。過去幾年，密室逃脱是小倩與男友在節假日的常用娛樂消遣方式，但此次密室之旅尤為不同。全部通關之後，正如往常般等待通關禮物的小倩收穫了意料之外的驚喜，在一起闖關的一眾好友的見證下，男友在精心佈置的密室中單膝跪地、向她求婚。

“完全沒想到他會在這裏求婚，一定會成為未來非常特別的回憶”，小倩説道。事實上，根據美團玩美季剛剛發佈的《2020新青年玩美力消費報告》數據顯示，合肥已經成為今年暑期密室逃脱交易額同比增速最快的城市。

近年來，以密室、鬼屋、遊戲廳、電競、桌遊為代表的新興娛樂方式，逐步成為都市年輕人的主要娛樂場景。正因如此，像小倩男友這樣選擇密室告白和密室求婚的消費者也大幅增加，數據顯示七夕前夕相關詞條的搜索量同比增長6倍之多。

美團玩美力消費報告指出對於年輕消費者而言，“玩美”正呈現出日益剛需化的傾向。在“玩美經濟”的加持下，青年族羣消費力的方向正在發生着悄然變化。

訂單超6成來自年輕人 長沙廈門杭州增速前三

“玩美經濟”主要由娛樂與美業需求構成，由於年輕人在這兩方面相較其他年齡層有着更活躍的需求，因此無懸念地成為了支撐“玩美經濟”的主要羣體。

美團玩美季大數據顯示從密室、KTV到醫療美容、美甲、皮膚管理，來自年輕人的訂單均佔據了超過60%的份額。以醫療美容為例，由於年輕人對其的接受程度更高，因此最近幾年在高考後均出現了扎堆醫美熱潮，部分醫美機構的接診量甚至達到平時的三至四倍。

此前就有數據顯示，在中國總計1020萬的醫美大軍中，80後、90後和00後合計佔比就超過了八成，顯示出年輕人的蓬勃消費力。

從地域來看，上海、北京和深圳這三座一線城市包攬了暑期玩美季交易額的前三名，緊隨其後的則是消費需求同樣旺盛的成都與杭州。與此同時，部分二三線城市的交易額增速也正快速趕超一線城市——長沙成為玩美季期間交易額上漲最快的城市，廈門、南昌和佛山的消費潛力也正被極速挖掘出來。

玩樂方式多元化，暑期迎來“報復性”娛樂

不同於長輩們相對固化的娛樂方式，年輕人在進行玩美經濟消費時呈現出了更加多元化的特點。他們對嘗試新鮮體驗抱持開放心態，希望能夠發掘和拓展出更多的創新玩法。

玩美季報告顯示桌遊、電競、鬼屋、遊戲廳和密室成為了暑期年輕人聚會最喜愛的五大品類，並且這五大品類的消費額仍然在迅猛增長的過程中。根據相關媒體報道，在桌遊基礎上開發的“劇本殺”品類於2019年創造出40億元左右的市場規模，預計其最終將形成至少百億級別的龐大市場，而這一新興品類的崛起很大程度上源於消費者希望獲得“戲精”般的新奇體驗。

而在密室品類，除了合肥市場的交易額增長較快之外，瀋陽、武漢、寧波和長沙等位於中國不同區位的城市也呈現出“全面開花”的形態。據美團訂單統計，一位26歲的青年目前完成共計395單密室逃脱，這意味着其消費總額已經可以購入一台特斯拉。

作為較為傳統的娛樂項目，KTV在疫情之後也出現了營收快速修復的態勢，武漢、天津、昆明、廈門和佛山等地的KTV疫後訂單環比出現大幅增長。據業內人士分析，都市年輕人正在逐步釋放被疫情壓抑的娛樂需求，這將成為“玩美經濟”持續增長的助推劑。

“他”經濟崛起，小哥哥也愛“面子”

“顏值即正義”正從年輕人間的一句玩笑逐步變身為整個羣體的共識，人們的美業需求既源自個人對美的天然追求，也來自外部環境在顏值上給個體施加的無形壓力。

美團的大數據報告就顯示，人們在醫美上的消費熱點呈現出離散化的趨勢，人們的注意力被冰點脱毛、瘦臉針、熱瑪吉、種睫毛、水光針等不同的醫美熱詞共享。

這一趨勢意味着單一消費者在醫美上的消費潛力正在快速擴大，不斷湧現的新醫美技術創造出了一個個不容小覷的市場。例如禿頭似乎快速成為了全體年輕人深度擔憂的夢魘，從南京、上海等沿海都市到西安這樣的內陸城市，越來越多來自年輕人的養髮訂單開始出現，從而匯聚出一個涵蓋護髮、養髮到植髮的具備完整產業鏈的龐大市場。

與認為女性才是美業市場消費主體的傳統認知不同，越來越多的“精緻豬豬男孩”正在成為新的增量市場——來自北京、東莞、深圳等地的男性消費者開始更多地走進美甲店，而不少來自烏魯木齊、昆明和佛山的男性則通過紋繡來讓自己的外貌更加出眾。

作為年度優惠力度最大的活動之一，美團“玩美季”是由美團到店綜合業務聯合全國15萬本地生活服務類品牌和商户打造的夏日品質生活消費節，其中將匯聚豐富、優惠和優質的產品和服務體驗，每週為消費者帶來新“美”法和新“玩”法。當年輕人希望嘗試新鮮的“玩美經濟”時，美團“玩美季”剛好為他們搭建了低價便捷享受優質體驗的平台。