人民網北京7月20日電 (記者王宇鵬)中國工商銀行17日在京發佈“第一個人金融銀行戰略”品牌體系。該品牌體系包括“貼心工行、極智工行、無界工行、放心工行”四個方面，以“服務 、智慧 、場景 、安全 ”為核心，旨在進一步促進工行“第一個人金融銀行戰略”實施，提升個人金融服務的品牌價值和客户體驗，讓現代金融服務更好地走進百姓生活。
圖為工行“第一個人金融銀行戰略”品牌體系發佈會現場
工行董事長陳四清在發佈會上表示，工行打造“第一個人金融銀行”，是貫徹新發展理念，助力現代化經濟體系建設，進一步提高金融服務適應性、競爭力和普惠性的戰略舉措。今年以來，面對突如其來的新冠肺炎疫情衝擊，我國經濟展現了強大韌性和巨大回旋空間，以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局正在形成，內需作為經濟增長主引擎的作用持續提升。工行希望通過建設“第一個人金融銀行”，為拉動國內需求、服務新發展格局作出應有的貢獻。
陳四清説，“第一”，既包括經營規模第一，也包括經營質態第一，結構、質量、風控最優；既包括服務品牌第一，贏得客户、同業、監管和社會的高度認同，也包括價值創造第一，營業貢獻和協同效應持續提升。同時，希望通過發揮“機構-公司-個人”聯動機制作用，通過線上線下融合、境內境外融合，將個人金融的“第一”擴展為整個工行金融服務生態的最優，實現客户在工行“一點接入、全生態響應、全功能服務”。
陳四清表示，下一步，工行將貫徹全量客户戰略，聚焦重點客羣和源頭市場，突出“分層分羣、千人千面”的品牌特質，打造“貼心工行”；突出“產品隨需、價值創造”的品牌特質，打造“極智工行”；突出“場景共建、生態共享”的品牌特質，打造“無界工行”；突出“安全放心、便利民生”的品牌特質，打造“放心工行”。
發佈會上，工行高級業務總監宋建華演示了“第一個人金融銀行戰略”品牌體系的具體場景和應用情況，對個人金融相關產品和服務品牌體系進行了具體解讀。