事情是這樣的，夢潔（指：夢潔股份）原本只是個平平無奇的鄰家女孩， 2010年上市，主要從事家紡產品的設計、製造、銷售服務，旗下擁有夢潔（MENDALE）、寐（MINE）、夢潔寶貝（MJ-BABY）、夢潔牀墊、平實美學、覓（MEE）、Poeffen等品牌。
平平無奇的夢潔出道十年來，雖説營收規模從8億元擴大到了26億元，可一直都是處於“增收不增利”的狀態。也就是人們常説的“出力不討好”。
歷年年報數據顯示，2017年～2019年，夢潔股份分別實現營業收入19.34億元、23.08億元、26.04億元，分別實現歸母淨利潤5126.37萬元、8438.27萬元、8538.96萬元。2019年的利潤水平甚至比上市當年還低。
就是這個出道十年都沒有什麼看點的夢潔，忽然在最近一段時間出現了中邪的症狀。
原本今年一季度，夢潔營收利潤再度大幅下滑，也有受到疫情影響的關係，營業收入3.63億元，同比下降34.63%；淨利潤3057萬元，同比下降46.63%。
大寫BUT，就在本月8日，夢潔股份出現第一個漲停板，隱約透露出一絲“妖股”的苗頭。僅隔了一個交易日，股價就開始點漲，5月12日-20日，連續7個“一字”漲停板看得眾多市場資金目瞪口呆。
一切源於與淘寶直播流量大咖薇婭合作。5月11日，夢潔股份與電商直播機構謙尋文化簽訂戰略合作協議，將與後者旗下的淘寶主播薇婭在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展合作。於是，夢潔成功的從平平無奇的十八線出道藝人轉型成了流量網紅。
你以為事情至此就結束了？並沒有！
連續的暴漲，除了吸引了韭菜們的目光，同時也引來了監管層關注。5月23日，夢潔股到深交所下發的監管函，要求公司説明與薇婭合作的相關情況，是否配合股東減持等。而此前（5月22日），夢潔股份已經嗅到了一些危險的氣息，當天股價重挫7.87%。而上週末的回覆公告中，披露出了與薇婭合作帶來的收入以及諸多重要股東減持情況。25日，公司股價直接跌停。
截止今日收盤，夢潔股份股價為7.72元。公司市值跌落至58.99億元。與在此之前在薇婭的直播光環籠罩下的夢潔，股價一路攀升，期間出現8個漲停，5月8日至5月21日累計上漲幅度高達124.13%，市值增加40.87億元，股價最高時曾達到10.12元/股，動態市盈率突破126.5倍相比，可謂是“一朝回到解放前”！
夢潔股份的“中邪”反應，起源於網紅這件事，在5月11日，夢潔股份宣佈和謙尋文化簽署戰略協議，與後者旗下淘寶主播薇婭開展合作，並規劃“輕C2M”形式緊密相關。
該消息一出，該公司股票在5月12日-5月20日連續漲停。
而夢潔股份董事長姜天武在5月22日的2019年度股東大會上兩次鄭重其事地表態：“我們簽約網紅不是為了‘出風頭’、‘蹭熱點’，這只是我們新零售轉型的一個步驟。”
如果説聯手網紅是公司轉型戰略推進中的一環，也是無可厚非的，但也不至於有這麼大的魔力一個股東大會就讓夢潔股份開始呼呼的往下跌。那麼究竟是什麼導致了接下來的這場“下跌慘劇”？
這要説到在股價上漲期間，夢潔股份多位股東減持套現的事情了。
雖然夢潔的爸爸（董事長姜天武）再三強調夢潔股份不是為了蹭熱點，但公司第二大股東伍靜已經在股價異動期間趁機套現。
5月12日開始，公司二股東伍靜開始減持公司股份。截止5月22日，伍靜通過集中競價交易減持公司股份719.91萬股，佔公司總股本大的0.94%，通過大宗交易減持公司股份700萬股，佔公司總股本的0.92%。
5月14日，
5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，
這麼算來，在夢潔股份股價上漲期間，
終於，在5月18日，深交所就夢潔與謙尋文化簽約合作及股東頻繁減持情況進行問詢，但該公司在5月23日的回覆中否認炒作股價。
5月25日，夢潔股份開盤即出現一字跌停。
前面我們説過夢潔的上漲是在從本月8日第一個漲停板就開始了，那是有關夢潔將與謙尋文化簽署戰略協議的事情還未公開！
而在差不多同一時間，伍靜也就是董事長的前妻就已經對外放話，説有計劃減持公司股權！
這樣細細想來，感覺散户作為韭菜的事實也就實錘了！
更可怕的是，5月19日-5月21日期間，財信證券杭州西湖國貿中心營業部、國盛證券寧波桑田路營業部交易金額均過億元。
由此可以看出，在夢潔股份作妖期間在高位大量買入的應該是散户和遊資。接下來，他們面對的就是斷崖式的下跌。
值得慶幸的是，對於這樣的神器操作，股吧也有心態比較好，同時還有沉迷於夢潔美色中的所謂“股神”繼續向夢潔表白。
而網友則希望能夠叫醒他……
對於企業來説，轉型本事無可厚非的，能搭上網紅這趟列車也是值得恭喜的。但是通過網紅概念進行自我炒作而從中獲利似乎就顯得有點沒遠見了。
光大證券在5月初對夢潔股份的業績點評中表示，19年公司渠道加快向三四線城市及重點社區下沉，佈局“輕小快”的智慧門店，上線一屋好貨平台對接線上線下，深挖家紡業務空間，20年將加快智慧零售佈局、推進渠道和洗護服務下沉。
按照這個鄰家女孩的勤勞質樸，雖然會受到疫情的影響，路會比較難走。但怎麼也好過一夜之間就被“妖化”了要好。
近幾年有許多企業和產品由於搭上了網紅列車而一夜成名，當然這其中有些結果還不錯，而有些則不盡如人意了。
根據夢潔股份回覆了深交所關注函中的信息：
不難看出，
但對於夢潔或者更多的實業企業來説，這樣的直播帶貨性質也只能被歸納在營銷層面，就連上升至戰略高度看上去都會有那麼點本末倒置。
這一次，對於鄰家姑娘夢潔來説也算是一個教訓，告訴她，明星夢可以做，但是幻想一夜爆紅從此走上人生巔峯這種事情就容易被他人所利用了。
作為這個特殊的時代，企業的生存除了需要依靠運氣外，更需要的是信念。能夠以可持續發展的態度長久走下去的信念。