行業專家:茅台面臨九大挑戰考驗新掌門智慧

貴州茅台突然換帥，讓業界始料不及，原掌門高衞東何去何從尚不清楚。新掌門丁雄軍上任掌管營收達千億級、淨利潤達數百億的白酒企業，應是一大重任，不過，業內專家表示，這個位置並不好坐。擺在他面前的難題有哪些？

中國酒業營銷專家肖竹青表示，現在茅台面臨着九個難題需解決，考驗新掌門人智慧。

1、53度茅台一枝獨秀與茅台系列酒持續萎靡不振之產品結構性難題。

2、茅台巨大現金流和龐大資本市場影響力與因循守舊保守理財路徑之矛盾。

3、貴州省政府“再造一個新茅台”偉大理想與仁懷市茅台鎮龐大高仿茅台產業鏈超低價推廣傷害茅台醬酒核心產區品牌形象之尷尬。

4、旺盛的自飲消費和商務消費支撐茅台價格不斷創出新高和落後產能之間的供需矛盾隱藏更大的反腐倡廉隱患，因為供銷層面供需矛盾會有巨大的權力尋租空間。

5、醬酒品類市場持續擴大需求旺盛與假酒市場屢禁不止的“劣幣驅逐良幣”隱患。

6、茅台品牌年輕化命題會影響20年後誰還喝茅台的可持續發展問題。

7、茅台多元化發展目前是個雞肋，茅台農業、茅台葡萄酒的不良資產處置也考驗新的管理層決策智慧。

8、茅台技術公司、茅台保健酒公司和茅台白金酒公司龐大廉價茅台貼牌產品處置會考驗新的茅台當家人決心和勇氣。

9、立威立信立德是新官上任三步曲，茅台換帥之後的新官上任如何立威非常值得關注，建立令行禁止和快速應變的市場化運轉秩序是當權者當務之急。

封面新聞記者 喻奇樹

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