家電成交額破700萬美元
健康防疫類家電受歡迎。
廣經觀察
文、圖/廣州日報全媒體記者趙方圓、文靜、劉冉冉
昨日是第127屆廣交會開幕第三天。記者走訪企業瞭解到，機電類產品一直是往屆廣交會成交一大亮點，而今年主打的健康防疫、“宅”家小廚電成為機電類“網紅”；同時，防疫物資也成為本屆廣交會的“後起之秀”。記者從廣州交易團獨家獲悉，截至6月16日，廣州交易團成交前三大品類分別為輕工品、機電產品和紡織品；機電類產品成交前三名分別為家用電器、運輸工具、電子消費品。其中，家用電器成交額突破700萬美元。
從成交地區來看，歐盟、東盟、中東地區成為成交前三名，其中歐盟及東盟地區成交均超過1200萬美元。波蘭、越南、菲律賓位列前三，上述三國成交均超過250萬美元。
新鮮事
健康概念產品走紅
“結合全球抗疫的需求，今年我們在廣交會上主推健康系列產品，其中家電、家用空調和商用空調都包含健康科技。”格力相關負責人介紹。記者調查發現，無論是大型家電企業還是中小型家電企業，在今年廣交會都主推“健康、殺菌、空氣消毒”等概念的產品。
廣東一家主打廚房小家電的企業海外市場負責人表示，截至16日，他們在網頁接收的客商數約有300多位，這不包含普通遊客訪問量。“疫情期間我們的訂單是增長的，此外我們還有空氣淨化器、加濕器等，都是因應抗疫需求推出。”
“根據今年1~5月公司內部的數據，擁有殺菌效果的光波微波爐的出口銷量是增長的，説明全球市場都有這樣的需求。”廣東格蘭仕進一步表示，除了健康抗疫類的家電產品，廚房小家電類亦是今年機電品類的“網紅”。“因為疫情，大家宅在家裏的時間長了，烹飪就成為一種生活方式。”家電業內人士分析，無論是中國消費者，還是海外消費者，今年對廚房小家電類產品的需求尤為突出。
線上推廣拓展不少新客户
“這次廣交會，我們推出了主打的一次性醫用口罩、KN95口罩、紅外線體温計、體温計等防疫類產品，還專門請展覽公司對產品進行全面的‘包裝’。”廣州市康亦健醫療設備有限公司副總經理許國峯告訴記者，公司參加廣交會近10年了，今年首次嘗試在線上平台推廣，沒想到老客户都紛紛上線詢問，還拓展了許多新客户。
許國峯告訴記者，廣交會開幕第一天，就有新客户“找上門來”。因為公司的名稱與醫藥、健康相關，來自哥倫比亞和秘魯的幾家醫藥企業，都通過廣交會平台在線搜索關鍵字找到了企業，表示需要訂購口罩、紅外線體温計等產品。記者瞭解到，目前這兩家企業都在洽談當中，其中哥倫比亞的企業有意向採購100萬隻口罩。“廣交會線上平台有個預約洽談功能比較好，點擊後可以進行面對面視頻溝通，增加了雙方的信任度。”許國峯説。
企業分析
VR虛擬現實技術打造雲展廳
“截至17日，冰洗類產品我們已經做了十多場直播。”創維集團相關人士告訴記者。全媒體記者觀看了某廚房小家電的直播，並非簡單的直播帶貨形式，而是營造出具體場景讓客商有直觀感受。家電商家表示，今年首次搬到線上舉行，隔着屏幕怎樣給客户真實感，打造一個模擬現實生活的場景，再加上工程人員或業務員親自上陣，廚房小家電就展示出烹調的過程、電壁爐就是營造舒適居家的氛圍。
記者留意到，儘管今年健康、消毒類的家電產品以及廚房小家電備受客商關注，但要在眾多產品中脱穎而出，企業也是費盡心思。為了讓客户“隔屏”也能深入瞭解產品，廣東一大型家電企業通過VR虛擬現實技術打造雲展廳，將百餘款健康家電上線，並圍繞全球不同國家和地區風土人情、生活習慣與消費需求進行深度場景定製。
“在歐洲或者美國等市場，他們可能更關注一年或兩年後，產品線的規劃以及商業模式的配套，我們就可以加一些用實物不能夠表現出的技術。”廣東格蘭仕集團副董事長梁惠強表示，VR虛擬現實技術的應用不只是把實物轉化成虛擬，也可以把前沿技術的成果展現給客商。
防疫物資全球市場總體需求降温
記者調查瞭解到，受全球疫情影響，與往屆相比，本屆網上廣交會詢問的客商仍然較多。
值得注意的是，當前全球多個地區疫情得到一定的控制，因此整體市場總體需求是在下降的，只有局部地區有所上升。與此同時，許國峯還指出，目前國內做防疫物資的企業較多，產能較大，出口意願強烈，因此這方面競爭相對激烈，價格波動也比較大。
也有外貿企業向記者反映，相比前幾個月的“火爆”態勢，當前防疫物資的出口已經有所“降温”。廣東省醫藥進出口有限公司相關負責人告訴記者，本屆網上廣交會公司簽單主要以中成藥等傳統醫藥產品為主，防疫物資產品相比前幾個月已有所回落。
據海關總署廣東分署數據顯示，今年1~5月，廣東出口醫療物資較快增長，其中，醫藥品65.6億元，增長46%，紡織製品（含口罩）488.4億元，增長2.7倍，醫療器械134.5億元，增長27.4%。
業內前瞻
網上平台可精準瞭解全球供需
對於當前防疫物資全球市場總體需求開始“降温”，廣州市社科院現代市場研究所所長何江認為，全球某些地方疫情出現反覆，預計未來較長一段時間，防疫物資的需求規模不會大幅下降，口罩、防護服等常規防疫物資的需求仍然存在。
何江表示，當下防疫物資市場出口競爭激烈，關鍵是要力爭提高產品質量，把好產品“質量關”；還要加大高端防疫產品的科研攻關力度，比如呼吸機的核心零部件；同時，加大力度拓寬貿易渠道，除了利用網上廣交會，還可以利用跨境電商、市場採購、電商直播、雲發佈會等多種形式。他也提醒外貿企業，當前不要輕易“上馬”新項目，要建立在對全球市場紮實的分析、調研基礎上，生產適銷對路的產品。
何江表示，全球貿易近30年高速發展提供動力仰賴於貿易制度、物流技術、通信技術的進步，近兩年制度、技術方面的創新潛力基本釋放，全球貿易增速放緩，因此我國開始大力支持發展對外貿易新業態、新模式，本屆網上廣交會也是會展業發展的形式、技術進步的結果。
“相對於傳統的貿易形式，網上廣交會平台作用強大，能夠幫助外貿企業更好地利用國內、國外兩個市場、兩種資源。”何江告訴記者，特別是對於參展商來説，可以通過網上平台精準瞭解國內外市場供需情況，及時調整產品、供應鏈結構，更好地適應全球市場變化。同時，網上廣交會進一步增強了撮合交易，往屆實體展采購商都要親自到廣州，很多企業因為一些原因無法到場，“雲端”時空不受限，能吸引更多國內供貨商、國外採購商加入。
來源:廣州日報