涼茶巨頭加多寶赴港上市？式微的加多寶，上市真是救命稻草嗎？

最近一段時間，港股市場可謂是紅火異常，不少公司都在排隊着急赴港上市，在這其中有一個身影特別特殊，這就是曾經中國國產飲料的帶頭大哥，最近卻已經式微的加多寶，經過與廣藥一戰元氣大傷的加多寶，這個時候上市真能實現挽狂瀾於既倒嗎？加多寶上市還有重振雄風的可能嗎？

一、赴港上市的加多寶

根據港股研究社的報道，日前，據彭博社引述消息人士稱，內地非酒精飲品生產商、擁有涼茶品牌“加多寶”的加多寶集團，計劃今年在香港進行IPO，且在IPO前需要融資至少3億美元。消息指出，加多寶正就IPO前的融資與顧問合作，已接觸了數名潛在投資者，其目標是最早今年在港交所上市，但尚未敲定上市時機和規模。隨後，加多寶方面回應稱，所有的消息均以加多寶官網發佈為準，並未透露出有關IPO方面的消息。

而根據華夏時報的報道，2018年對於加多寶來説是個關鍵年份，在和王老吉休戰多年後，那一年加多寶突然迴歸到大眾視野，2018年3月，加多寶對外發布開啓了企業全新戰略發展的新徵程，加多寶自稱為新一代加多寶人。據此可以看出加多寶對未來充滿無限憧憬和鬥志昂揚。也是在 2018 年，加多寶總裁李春林曾對外表示，未來加多寶的戰略目標為二次創業、開源節流、整合優勢資源、三年內實現公司成功上市。按彼時的規劃來看，2021 年的確是李春林承諾的上市年份。

去年12月1日，加多寶集團對外表示，公司已經向中糧包裝還清了回購濃縮液廠股權的15億元欠款。至此，加多寶和中糧包裝多年的“糾紛”，最終以握手言和告終。時隔三年，中糧包裝回歸加多寶供應商的身份。對此，李春林還對外表示，加多寶已經回購中糧包裝持有的加多寶濃縮汁30.58%的股權，重新簽訂新的戰略合作協議，這為加多寶上市掃清了最大障礙。

説到這裏很多人都想起了之前加多寶和王老吉的大戰，自2011年徹底撕破臉皮後，加多寶和王老吉在商標、廣告語和紅罐包裝上將官司一路打到了最高法。2019年8月16日，加多寶收到最高人民法院駁回廣藥集團關於“怕上火喝XXX”系列廣告語的再審申請的民事裁定書。根據裁定，因為“怕上火就喝xxx”這句廣告語是加多寶創設並使用，所以加多寶可以繼續使用。至此，王老吉與加多寶的廣告語糾紛也落下帷幕，包裝糾紛也在此前最高法的終審宣判由加多寶和王老吉共同享有。

如今，加多寶要上市了，只是對於當前中國的飲料市場來説，涼茶真的有點涼涼的感覺了，這個時候選擇上市對於加多寶來説真的是救命稻草嗎？

二、上市真的是加多寶的救命稻草嗎？

説實在，我們客觀地説對於一家飲料企業來説，去上市相對容易的港股上市其實不是一件困難的事情，即使公司有一定的虧損都沒有太大的關係，在註冊制的港股上市並不困難，所以，我們可以有充分的理由相信，上市對於加多寶來説不是難事，只是上市對於加多寶真的有用嗎？

首先，加多寶的問題在於當年與廣藥的大戰。我們仔細梳理加多寶這些年的發展，客觀地説，加多寶其實就是一種非常特殊的地方飲料品種，對於大多數非兩廣地區的朋友來説，涼茶這個飲料在加多寶出現之前是非常陌生的，大家可能熟悉各式各樣的汽水飲料，卻很少有人能知道涼茶是什麼？估計很多第一次去廣東的朋友，會很驚訝的發現原來涼茶並不是茶，而加多寶的歷史則要從涼茶開始説起。上個世紀50年代，攜有王老吉品牌及配方的王澤邦的後人一分為二，一部分遷居香港和海外，一部分留在了大陸。而留在大陸的王老吉品牌及配方被收歸國有，納入廣藥集團麾下。之後，才有了當前加多寶的掌門人陳鴻道購買了相關王老吉後人的品牌和配方開始生產王老吉涼茶，後來他通過與廣藥的合作，全面進軍大陸飲料市場。不過，2003年一句“怕上火，喝王老吉”在全國大火，引發了涼茶的狂潮，之後營銷上的一路順風順水，加多寶的成功可見一斑。不過，做的越好眼紅的人其實也就越多，2011年時，加多寶紅罐王老吉銷售額已經突破150億元，全線超過可口可樂。廣藥的王老吉綠盒銷售額也增長到了近20億元。在這個時候，廣藥向加多寶動手了，從商標、廣告、包裝、配方等各個方面全面動手，在這10年曠日持久的大戰之中，無論是改名之後的加多寶，還是廣藥手上的王老吉都是元氣大傷，真正失去了市場的領軍地位。

其次，真正的敵人不是廣藥而是變化的市場。對於加多寶來説，廣藥掀起的大戰讓加多寶疲於應付，幾乎所有的資源和精力都放在訴訟之上了，商標戰21場官司21敗績，輸了官司的加多寶，和王老吉打起了價格戰，以至於市場戲言：加多寶能不能賺錢，不是廠家説了算，而是競爭對手王老吉説了算。這最終的結果就是加多寶的市場影響力越來越小，在鼎盛時期，加多寶可以説壟斷了幾乎所有市場上高關注度的文娛活動，憑藉着強有力的持續性營銷，讓加多寶一直都位於市場上的有力高位，可以説從2003-2011這七八年的時間內，國內飲料市場是王老吉（加多寶）的時代，然而當內鬥不斷消耗王老吉實力的時候，早就有其他的品牌在伺機而動了，而我們看到的伺機而動的品牌則是大家最熟悉的主打無糖、健康牌的元気森林。可以説，當年王老吉的風頭是不弱於當前的元気森林的，但是問題是元気森林是新秀，而加多寶則是一個被內鬥拖得疲於奔命的前巨頭了，兩者的高下可謂立判。

第三，上市不是問題，問題是加多寶有新故事嗎？正如我們前面所説，對於加多寶這樣的一家公司，上市真的不困難，但是困難的是這樣的公司能給市場以全新的故事嗎？當年，李春林臨危受命，擔任加多寶總裁一職，李春林的出現可以説才有了現在加多寶的穩定局面，如今的加多寶雖然和廣藥的爭端算是輸的比較慘，但是好在還沒傷到根本，再加上和中糧的合作又逐漸起步，在這樣的狀況下，加多寶的上市才有了可能性。不過，我們看到加多寶之所以成功靠的其實是三板斧：王老吉品牌、涼茶配方、強勢營銷，但是面對着激烈的市場競爭，這三板斧已經失去了當年一招鮮吃遍天的能力，如今的加多寶其實問題是如何給市場更多新的故事？無糖涼茶嗎？即使推出，也會被市場認為是拾人牙慧的東西，關鍵還是怎麼有創新。

上市讓加多寶又到了一個十字路口，如何創新如何真正讓加多寶重振雄風，這的確是加多寶當前最大的問題。