本文來源：時代週報 作者：劉琛
歷經20餘年高速發展，科沃斯（603486.SH）正成為中國崛起背景下一個令人矚目的大國品牌，並在過去的2021年取得了驕人業績。
4月22日晚，科沃斯集團公佈2021年全年業績。財報顯示，科沃斯2021年營收突破百億，達130.86億元，同比增長80.90%；歸屬於上市公司股東淨利潤20.10億元，同比大增213.51%；毛利率為51.41%，連續三年保持在35%以上；淨利率同比上漲6.5個百分點至15%，淨資產收益率（ROE）達50.90%。規模、增速及盈利能力指標極為亮眼。
值得一提的是，科沃斯海外業務拓展也極為成功，目前海外業務營收達47.18億元，同比增長39.63%，這意味着，主營服務機器人業務的科沃斯品牌正逐步崛起為從中國走出去的頂尖的機器人公司，大國品牌效應突出。“讓機器人 服務每個人”——在科沃斯新的品牌使命下，這一高科技公司有望繼續開疆拓土，在全球機器人賽道上保持頭部位置。
營收破百億，自有品牌實力深厚
2021年，科沃斯集團持續深化“科沃斯+添可”雙品牌戰略，推出多款暢銷全球的服務機器人及高端智能生活電器產品，進而推動公司營收與利潤快速增長，公司營收首次突破百億元，兩大自有品牌合計收入達118.47億元。
服務機器人業務方面，科沃斯2021年繼續推進高端化戰略，推動產品量價齊升。2021年，科沃斯家用服務機器人全球出貨量340.4萬台，同比增長10.81%；出貨均價1963元，同比增長43.67%。均價和銷量的上漲，推動科沃斯品牌全年實現銷售收入67.1億元，同比增長58.42%。其中，以全局規劃類產品為代表的高端產品收入佔品牌總收入的91.0%，同比增加10.3個百分點；零售價在3500-6000元人民幣的產品銷售額佔比更是顯著提升，從2020年的5.11%上升至2021年的41.33%。
據瞭解，科沃斯不斷擴張其服務機器人品類，如擦窗機器人、空氣淨化機器人、商用清潔機器人等，推動了產品線營收貢獻的日趨均衡。同時，科沃斯還在研產銷一體化發展模式的基礎上向上遊拓展，佈局智能傳感器領域，從而更好地發揮全產業鏈的優勢與潛力。
重技術研發，研發效率穩居前列
作為國內最早從事服務機器人研發設計和生產製造的品牌，科沃斯能夠在短短十幾年內成長為行業頭部企業，核心驅動力正是來自其堅持技術研發，前瞻佈局相關技術領域。
2021年，科沃斯集團研發投入為5.49億元，同比增長62.45%，研發人員1197人；新增專利申請共計432項，其中發明專利242項。截至2021年末，科沃斯合計獲得授權專利1202項，其中發明專利387項（包括109項海外發明專利）。
在機器人建圖導航技術上，科沃斯是國內最早同時擁有LDS-SLAM和V-SLAM雙導航技術路線的家用服務機器人品牌；2020年，科沃斯在業內最早將dToF技術應用於家用服務機器人建圖導航上，科沃斯自主研發的TrueMapping 2.0技術在建圖導航的效率和精度上相較傳統激光導航技術有了高達4倍的提升。
在避障技術上，科沃斯地寶X1為行業首個搭載自動駕駛級芯片的掃地機器人，實現15種物體感知，感知速度提升4倍；AIVI 3D技術大幅提升了識別幀率、探測距離和精度，令建圖速度提高10倍，識別廣度提高1倍，清潔時間減少25%。
經過多年的技術沉澱和市場培育，科沃斯再次定義了服務機器人3.0時代。去年9月，科沃斯在“多維進化”的新品發佈會中帶來包括行業第一台全能掃拖機器人——地寶X1家族，行業首個AI智能語音助手YIKO，以及多功能空氣淨化機器人沁寶Z1多款新品。“X”“Y”“Z”三大新品是引領服務機器人行業邁向3.0時代的重要標誌。
科沃斯集團副董事長、科沃斯機器人CEO錢程曾表示，“服務機器人將為全球消費者帶來新的生活方式，世界上最優秀的企業，無一不具備強大的製造能力。在創新方面，我們始終要做領跑者，科沃斯將引領行業全面進入3.0時代，將未來實現在現在。”
如今，科沃斯正前瞻佈局商用機器人領域，研發面向公共領域的“AI+服務機器人”產品和技術，針對企業、公共服務機構等客户的商用服務機器人產品線與解決方案。主要包括以旺寶系列、秀寶系列為主的交互服務機器人，及以程犀系列為主的商用清潔機器人，涉及講解引導、商用清潔等領域。通過更豐富的機器人產品陣營，科沃斯將推動產品更好地走向應用，把智慧生活更好地串聯起來。
全渠道佈局，果敢魄力助推縱深發展
全面的渠道佈局和持續的品牌建設是科沃斯持續保持行業領先的另一重要因素。
從銷售渠道來看，科沃斯在國內外已形成了由線上渠道（包括線上B2C、電商平台入倉、線上分銷商）和零售為主的線下渠道組成的多元化銷售體系。2021年，科沃斯實現線上銷售收入86.99億元，同比大增116.52%，可見線上渠道已成為科沃斯重要的收入貢獻渠道。
在線下渠道，科沃斯與蘇寧、國美、山姆、 Costco 等平台繼續保持深度合作。在線下渠道加快新興業態、新興渠道的建設，同時在一線、新一線、省會城市等重點城市建設更多品牌體驗店，專項落地門店的數字化建設、在線化管理、場景化體驗等項目。
在品牌營銷方面，科沃斯採用多元營銷策略，助力品牌年輕化。自2020年起，科沃斯便洞察流量新趨勢，重點加強在短視頻、社交平台等互聯網新媒體上的推廣引流，抖音短視頻累計播放破億次，對電商平台的站內營銷起到了有效的補充和增強，提升營銷轉化率。
後疫情時代，新消費新業態崛起，線上線下消費場景加速融合。品牌和消費者經過疫情的洗禮，都在不斷適應湧現出來的新變化，只有及時把握不斷變化的消費趨勢，洞察新的消費者需求，在變化中快速準確地抓住消費者心理，才能在後疫情時代立於不敗之地。科沃斯在財報中提到，迎合後疫情時代的消費者線上行為演變，公司將全力支持內容電商、渠道自播等新團隊的快速成長，快速應對市場變化，敏捷響應消費者需求變化，打通線上線下渠道，全域立體滲透消費者。
前瞻佈局海外市場，邁向全球頂尖的機器人公司
全球化也是科沃斯未來發展的一大看點。科沃斯充分了解海外市場的規模和潛力，始終把“全球化”作為公司經營的重要戰略之一，堅持從長遠發展的角度佈局品牌和渠道建設。
2021年，科沃斯品牌海外業務收入同比增長60.26%，佔收入比重達到30.91%。隨着科沃斯海外品牌和渠道進一步開拓，未來海外業務的迅速發展有望進一步為公司業績提供支撐。
憑藉領先的技術優勢、強大的生產能力和全球化的研發、營銷和經營佈局，科沃斯的服務機器人行業龍頭地位愈發穩固，併為未來打開了新的增長空間。我們期待科沃斯繼續保持領先優勢，在“讓機器人 服務每個人”的全新品牌使命下，以引領者的角色帶領行業持續向上突破，邁向全球頂尖機器人公司。