臨近年末，白酒漲價潮再起。上週末有市場傳聞稱，五糧液將對旗下核心大單品進行價格調整，提價近9%。11月30日，有渠道經銷商向奧一記者證實：“確實有收到漲價的説法。”新的提價政策在今年12月18日的五糧液經銷商大會有望正式宣佈。對此，有專家表示，受上游原材料和生產成本上漲等因素影響，白酒全行業性的提價並非遙不可及。
“普五”三年來首次漲價，漲幅近9%
據記者瞭解，按照以往慣例，每年12月中下旬白酒企業都會舉行一年一度的經銷商會議，在會議上傳遞出第二年的增長目標。消息稱，五糧液將在今年的經銷商大會上宣佈新的提價政策：第八代普通五糧液計劃外價格將由999元/瓶提升到1089元/瓶，計劃內899元/瓶價格不變，計劃內與計劃外配額比例3:2，綜合成本969元/瓶。
據瞭解，普通五糧液是目前市場上最常見的“水晶瓶”五糧液，已經從第一代逐步升級到第八代，上一次調價是在2019年，第八代普五推出之際，迄今近三年。
對於此次調價的原因，香頌資本執行董事沈萌表示：受上游原材料和生產成本上漲等因素影響，白酒全行業性的提價並不是遙不可及的事情，因為成本上漲是行業性的，特別是對於部分增值率較低的品牌、如果不能將成本向下遊轉移，可能自己的生存壓力會加劇。
事實上，五糧液並非率先打響白酒提價戰的酒企。11月26日，山東景芝白酒銷售有限公司發佈產品漲價通知：鑑於包材物料、能耗、人工等成本大幅提升，為更好地保證產品品質，經公司決定，自2021年12月1日起，對多個系列產品的開票價格進行上調。
11月27日，有消息傳出，劍南春旗下高端產品水晶劍南春開票價每瓶將上調20元，劍南春已經釋放2022年調價幅度，而由於“一地一策”關係，目前，不少省區商家正陸續按等幅度將調價向終端傳達。記者梳理發現，近一年來，劍南春已經連續多輪提價，其中另一款高端產品52度珍藏級劍南春2020年12月曾大幅提價100元/瓶，終端價從之前的788元/瓶提至888元/瓶。2021年8月20日珍藏級劍南春再次宣佈提價40元/瓶。
白酒營銷專家蔡學飛認為，五糧液作為頭部酒企，漲價是品牌價值提升的必然結果，但是也有帶動作用，五糧液提價之後留下新的價格帶機會，必然會帶來二三線品牌的價格上漲。
下一個提價的將是貴州茅台？
受原材料上漲等因素影響，此前，已有一批食品上市公司宣佈漲價，漲幅3%-18%不等。包括調味品巨頭海天味業、休閒零食巨頭恰恰食品、速凍食品龍頭海欣食品等。反觀白酒行業的漲價潮，似乎來得有些滯後。北京聖雄品牌營銷策劃機構創始人鄒文武告訴記者：“漲價是每年白酒行業，尤其是中高端白酒市場的慣例，今年的漲價潮之所以滯後，是受白酒價格約談和白酒消費税改革影響，以及今年市場整體不旺盛造成的。”
誰將是下一個宣佈提價的酒企？最引人關注的還是白酒行業老大貴州茅台。貴州茅台新任董事長丁雄軍曾公開表示，將遵循市場規律做好茅台酒的定價工作，等於説，一定程度上給了市場提價預期。據瞭解，茅台酒現行的出廠價969元/瓶、零售指導價1499元/瓶發佈於2018年，如今已有三年多未進行價格調整。
接下來茅台酒會調高出廠價格嗎？蔡學飛告訴記者：“茅台可能不會直接漲價，但是會通過提高直營銷售的佔比，擴大線上銷售範圍，變相實施漲價，通過提高整個產品的利潤率，達到提升整體業績表現的目的。”
沈萌表示：“雖然成本上漲是漲價的理由，但是對於茅五汾這樣的高增值率企業來説，漲價並不是當務之急，因為相比二三線品牌其收益空間足夠大、足夠吸納成本上漲的壓力。”
市場也有消息稱，第四季度，貴州茅台持續對社會渠道加大飛天茅台酒的放量，以平抑被炒作過高的茅台酒零售價。
機構看好白酒股後市
步入四季度的白酒消費旺季，白酒板塊也給A股市場帶來了不少遐想空間。上兩週以來，白酒板塊指數持續反彈。進入本週則出現震盪態勢，11月30日開盤後，白酒板塊多隻股票股價下跌。截至收盤，中證白酒下跌1.45%，釀酒板塊下跌2.16%。有業內人士預計，此次五糧液提價的消息將會“刺激國窖與青花汾進一步拉昇價格帶”，後續會有更多白酒提價，或將引燃白酒跨年行情。
此外，另有多家機構紛紛看好白酒股後市。華創證券認為，白酒需求核心影響因素仍然未變，未來需求依舊向好。方正證券指出，臨近年底白酒迎來估值切換，12月行業或提前進入春節備貨階段、龍頭年底召開經銷商大會等因素，可能會對股價形成催化。整體來看，白酒穩健的業績增長、確定性的趨勢是支撐板塊向上的核心動力，對板塊的基本面和趨勢一直保持樂觀。
海通證券認為，最近白酒批價開始企穩微升。12月中下旬白酒企業將舉行一年一度的經銷商會議，在會議上白酒企業將傳遞出第二年的增長目標。從往年來看，每年春節白酒企業的動銷都很好，白酒行業也將在12月下旬開始逐漸備戰春節，建議可適當關注12月的白酒行情。