中國的白酒文化已有幾千年的歷史，飲酒已成為一種社交方式，但隨着時代發展，白酒逐漸抓不住年輕消費者。反而啤酒、葡萄酒、雞尾酒更得年輕人青睞。
但在白酒市場上，近年來也誕生了一款專為年輕人打造的白酒品牌，它就是依靠走心文案而爆火的江小白。江小白的成功向人們展示出了白酒在年輕消費羣體中的潛力。
而如今，白酒界又一黑馬誕生，走出了一條與江小白青春文藝完全不同的白酒年輕化之路——熱血江湖。這便是粱大俠。創立僅僅兩年時間，品牌估值卻超過5億，吳京還為其代言，現在它儼然已經成了江小白最強對手。
粱大俠品牌的誕生，與其創始人傅治綱的江湖情結密不可分
據公開資料顯示，粱大俠酒業創立於2017年，是一家集產品研發、品牌運作、銷售於一體的專業酒業營銷品牌，它是主打江湖俠義的高粱酒。主要目標人羣就是年輕人。
而粱大俠品牌的誕生，與其創始人傅治綱的江湖情結密不可分。
這位出生於湖南衡陽一個農村家庭的80後，深耕白酒行業多年。他的成長經歷及創業軌跡，可謂是充滿着俠氣。
傅治綱小的時候是個山村放牛娃，金庸小説的風靡讓他迷上了武俠小説，連放牛的時候都要帶上一本。這個愛好也讓他成為村裏有名的小秀才，6歲就開始為族人喜事寫對聯，高中時還獲得過全市作文比賽第一名，是大夥眼中優秀的孩子。
在大學畢業後，傅治綱作為湖南省優秀大學畢業生進入了人稱''酒業黃埔''的金六福工作，工作第一年攢下了2萬塊錢，過年回家的時候，聽説村裏正在修路，他把所有的錢全捐了。這對於當時的他來説是一筆鉅款，但他從沒有後悔過，他説這是他圓夢的開始，那個關於俠義的夢。
而憑藉優秀的個人能力，傅冶綱只用了5年時間，就完成了從初入職的一名普通的管培生到全國一線品牌市場總監的華麗蜕變，成為這家中國民企500強最年輕的高管。
這個記錄至今無人打破。
要知道，當年金六福是白酒業的奇蹟，人才輩出，就連江小白創始人陶石泉也是從這裏走出去創業的。因此，兩人可以説是師出同門。
12年深入白酒行業一線的市場工作，傅治綱意識到中國白酒正在失去對年輕一代的吸引力。於是他就思考，是否可以讓白酒文化跟武俠文化相結合？而推出一款專門面向於年輕人的白酒品牌呢？
而有了這個想法後，傅治綱做了一個在現在來説都是非常大膽的決定，他辭去工作，並拒絕了幾家企業開出的百萬年薪邀請，帶着自己過硬的專業知識和心中的武俠夢準備創業，於是便有了粱大俠的誕生。
白酒不止靠文案取勝，粱大俠靠品質贏得青睞
粱大俠和江小白雖然兩個品牌師出同門，但卻走出成為白酒年輕化的兩個方向。
江小白的文案很清新，有一種青春的感覺，讓人感覺年輕的氣息。而粱大俠更多的是俠文化的魅力所在。粱大俠創造了另一種年輕人飲酒的意境——熱血！
在實際操作時，兩個品牌都會通過結合時下年輕人喜聞樂見的時尚活動進行產品推廣。但傅治綱從未忘記過初心，他深知品牌背後要有過硬的產品，酒的品質堅決要放在第一位。
對此，他表示，不是年輕人不喜歡喝白酒，而是白酒太難喝。許多中低端白酒喝起來不僅烈，還有灼燒感，其次包裝和品牌內涵都不吸引年輕人。
而為了打造適合年輕一代口感並有高品質的酒，傅治綱專門請來評酒大師高連華和貢獻文夫婦，前後歷經20餘次勾調、嘗評，釀造出了這款''柔和高粱酒''。形成“甘、潤、醇、柔”四大招牌風味。因為是純糧釀製，口感柔和、不上頭，適合朋友聚會時開懷暢飲，釋放真我性情。
此外，生產線則選擇與中華老字號永豐燒坊合作，確保了產品的品質。而在包裝上傅治綱請來頂級包裝設計團隊，配合品牌調性設計了一款“小黃瓶”，黃色水紋瓶身有琥珀光澤，“只要給它一點光，便通體透亮”，不但顏值高，而且極具識別度，頗受年輕人青睞。
一切都成熟之後，粱大俠在上市後並不是啓動招商工作，而是通過廠商共建模式一起開發市場。由此湧現出一大批85後經銷商。
而值得一提的是，粱大俠要求經銷商培養自己的種子團隊，並把種子團隊建設放在第一位。種子團隊是圍繞身邊的朋友、同學、同事、同鄉打造的情義型組織，通過這種傳播方式，讓更多人看到、喝到粱大俠。
營銷成功，吳京力挺
作為一款專門針對年輕用户羣體的白酒，那就要與他們玩在一起，所以，在營銷上，粱大俠也是有頗多創新，2017年12月底，發佈“小黃瓶點亮跨年夜”活動，成為北京這個冬天的温暖故事，登上微博熱門話題榜。
而相比其它傳統的白酒品牌，粱大俠在渠道上更重視深夜系、更年輕化的店鋪，尤其是小龍蝦、火鍋、燒烤和大排檔等“江湖菜系”，目前覆蓋餐飲網點超過20萬家。
此外，粱大俠更是開啓了電影娛樂營銷，從《流浪地球》、《哪吒》、《攀登者》到《中國機長》，到處都有粱大俠的影子。甚至還得到了中國武打明星吳京的力挺。
據瞭解，粱大俠還與吳京推出2019年新年禮盒套裝酒。另外，粱大俠進一步培育了眾多明星粉絲，郭德綱、雷佳音、王千源、奧運冠軍何衝等紛紛為粱大俠打call。一系列的營銷動作，讓粱大俠在社交媒體上引發高度關注，知名度也在不斷提高。
粱大俠雖然上市比較晚，但卻展現出了無限的潛力。據瞭解，梁大俠推出僅三個月，便已在全國各地鋪滿了10萬個網點。發展非常迅速，僅僅兩年時間，品牌估值就超過5億。
而到如今，粱大俠已經進入16個省會級城市，覆蓋全國200多個縣區市場。成為了行業中的一匹黑馬。也因此，被稱為“南有江小白，北有粱大俠”。
尾聲
在消費升級和消費模式轉變的大環境下，年輕消費者越來越注重產品品質以及個性化。能否贏得年輕一代的青睞，決定着行業未來的高度，各大酒企都在思考如何吸引年輕消費羣體。
而梁大俠的成功在於抓住了傳統白酒的痛點，將過於濃烈的口感改造得甘潤醇柔；在於獲悉了年輕人們的喜好，設計出不過分張揚，卻包羅萬象“小黃瓶”；同時也在於改變白酒以往的政商文化，為白酒注入一道大俠豪情。
總之，所有的成功絕非偶然，你看到的是黑馬,其實都是有備而來的千里馬。是金子就會發光，粱大俠註定也會成為白酒年輕化領域新時代的代表。