![增加健身、社交等元素,經濟型酒店面向千禧一代尋求破局](http://p1.nanmuxuan.com/images/b6/4b2c586a31ad2fcd.jpg)
新京報訊(記者 曲筱藝)雅高集團旗下宜必思推出8.0產品,首家門店於12月15日在天津開業。據瞭解,升級後的宜必思8.0主要針對年輕羣體,增加了社交、音樂、智能化等生活方式元素。近年來,千禧一代成為酒店行業關注的主流消費羣體,疫情後,各酒店集團更是在經濟型酒店和中高端酒店市場,搶先佈局社交型生活方式酒店。
新京報記者瞭解到,宜必思8.0主要面向年輕消費羣體,突破傳統經濟型酒店的侷限,從設計、氛圍營造、空間佈局等多方面來迎合千禧一代的生活與消費習慣。比如,打破傳統大堂營業方式,增加社交、休閒以及活動展演的空間功能;接待前台變身為專業吧枱,提供特調雞尾酒;公共區域增加駐唱區,並提供8小時早餐、下午茶等。宜必思方面表示,這些服務無疑都是為了滿足年輕消費者的需求,比如他們可能不習慣早晨下來用餐。客房還將橙色和藍色作為主色調,點綴音樂元素,這也是滿足千禧一代對“顏值”的高要求。據瞭解,藉助於華住的供應鏈,宜必思8.0目前施工均採用裝配式和模組化,工期比較短,同時也會降低成本。
宜必思表示,中國已成為宜必思在全球的第二大市場,目前北京、鄭州、德陽、麗江等20多個城市已同步啓動設計和施工宜必思8.0產品。
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實際上,近年來隨着千禧一代成為消費主體,各酒店集團紛紛推出社交型生活方式酒店,首旅如家、華住、亞朵、世茂喜達等酒店集團主推的品牌,幾乎都具有社交屬性,包括世茂喜達旗下的凡象,首旅如家旗下的逸扉、YUNIK HOTEL,亞朵旗下的亞朵X、ZHotel等。不過,此前該類型酒店一直主要佈局中高端市場。疫情後,隨着年輕消費羣體出行願望的提高,社交型酒店不跌反漲,甚至延伸至經濟型酒店以及下沉市場。
業內人士分析,經過十多年的高速發展,經濟型酒店的數量規模及客房總量均遠超其他類型,在中國酒店市場佔據着重要地位。但由於同質化嚴重和供給過剩,經濟型酒店不再能夠依靠增量擴大實現增長的外延式發展,產品升級、模式創新、酒店轉型成為破局之法。華美顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱表示,國內眾多酒店品牌要在細分市場拔得頭籌,進一步提升市場佔有率,關鍵要打造客房外的第二空間,如健身房、書吧、茶社、影視社交區,實現功能升級和細分市場定位匹配,優選升級內容等,這些恰恰是社交型酒店核心競爭力的體現。
新京報記者 曲筱藝
編輯 李錚 校對 陳荻雁
圖片 宜必思供圖