我樂家居上市三年迎大考 “變與不變”顯智慧

我樂家居上市三年迎大考 “變與不變”顯智慧

   我樂家居上市三年,淨利增幅連續5個季度排行業內第一、2019年營收增幅排行前三、毛利率高出行業均值5.21個百分點、新業務板塊3年銷量翻2.5倍、合計分紅1.23億,這是回報股東、客户和社會各界的成績單。憑藉突出的業績、持續的進步、原創的產品和高端的品牌形象,我樂家居在“變”與“不變”之中彰顯未來能力。

  變的是綜合能力與市場競爭力

  我樂家居主營業務為整體廚櫃和全屋定製,公司於2017年6月16日在A股主板首發上市,成為華東定製家居第一股。三年以來,我樂家居業績穩健增長。2017年至2019年,分別實現營業收入9.15億、10.82億、13.32億,同比增長35.32%、18.26%、23.10%,同期淨利潤為0.84億、1.02億、1.54億,同比增幅21.86%、21.57%、51.40%。且近兩年淨利增速高於收入增速,可見公司的銷售收入在增長的同時,主業盈利能力也在進一步提升。

  行業橫比來看,上市以來,我樂家居的各項綜合指標遠高於同業,近三年營業收入、淨利潤的年均複合增長率分別達20%和24%,年度營收增速排行定製家居行業前三,淨利增幅則連續五個季度以冠軍姿態大幅跑贏同行。

  值得關注的是,時隔3年,我樂家居的毛利潤增長成效顯著,2019年毛利率達43.83%,排名9大定製家居上市企業中的第一,高出行業均值5.21個百分點,凸顯在與同行的競爭中,我樂家居的高端品牌定價和定位逐漸脱穎而出。

  公開資料顯示,近年來定製家居行業的中高端產品銷售佔比不斷提高,而公司自上市以來,高端產品的銷售收入佔比不斷提高,以高端產品為主打的新品,在去年一季度的銷售佔比由9.3%同比上升至32.7%,強勢塑造了公司的競爭差異性。

  2020年由於新冠疫情的影響,以線下經營為主的家居企業銷量大幅下滑,但我樂家居憑藉較高的銷售效率,成為2020年一季度唯一一家實現業績正增長的定製家居企業,二季度以來公司產品銷量更是加速回暖。

  良好的盈利能力和核心競爭力提升,為公司回報股東提供了便利。2017年度至2019年度,公司股價由上市時的每股9.87元發行價,在近期創出新高20.49元,股價漲幅超過2倍之多,三年合計派發分紅1.23億。

  不變的是設計定力和戰略定力

  我樂家居的經營業績持續超出市場預期,與其不變的“根”和“魂”直接相關。

  紮根高端定製家居市場,是我樂家居不變的“根”。三年來,公司以“成為引領中國時尚家居生活方式的家居品牌集團”為藍圖,在產品品類上固長補短,除了夯實整體廚櫃業務外,還力拓了全屋定製和護牆板產品、成品和軟體配套傢俱,並與方太集團、美國絲漣寢具等結成深度聯盟,初步完成了品類擴張的先期佈局,核心是希望通過一站式解決方案,讓消費者在一個品牌、一個專賣店,通過一個設計師,用一個軟件,在一個智能工廠,一站式地完成從廚房、客廳、餐廳、書房到卧室的整個全屋傢俱的選購、設計和定製。

  更好迎合消費升級趨勢的產品調整和產業深耕,推動了我樂家居的業務結構進一步均衡化、收入結構進一步多元化。截至2019年末,作為公司新近發展起來的全屋定製產品線,實現收入超6億元,較上年同期增加22.60%,毛利率增加10.11個百分點至47.49%,佔營業收入比重上升到45.45%,銷售量更是在三年間翻了2.5倍,成為該公司業績增長的新巨量“引擎”。而其傳統優勢的整體廚櫃業務去年收入也增長23.52%。

  領先同行的原創設計力,是我樂家居獨具產品護城河的創新靈“魂”。上市三年來,我樂家居堅持以原創產品區隔競品,持續發佈了一個又一個走紅定製家居界的“走心”家居設計,比如首款自帶中櫃系統的廚房,首套集成智能燈光系統的整體廚櫃、獨家暗波光水紋花色的全屋定製傢俱……截至2019年末,公司擁有商標權 127 項,專利 142 項,軟件著作權26項、產品著作權9項。

  縱觀我樂家居上市三年以來的變與不變,不難發現,走過15年曆程的我樂家居練就了方向篤定、穩健奔跑的能力,而上市3週年的我樂家居,從不曾放棄自己在定製家居朝陽行業中的熊熊野心。“三年大變樣、五年新跨越”,面對消費升級、精裝房提升、存量房需求釋放以及行業品牌集中度等帶來的新機遇,我樂家居如今的發展,將僅僅只是一個開始。

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