一週酒訊丨2021年酒類新零售市場規模將達1363.1億元

◆行業數據

2021年酒類新零售市場規模將達1363.1億元

近日，中國酒業協會報道稱，艾媒諮詢發佈的報告顯示，2020年酒類新零售市場規模約為1167.5億元，預計2021年市場規模將達1363.1億元；2020年酒類新零售用户規模約為4.6億人，預計2021年用户規模將達5.4億人，分渠道來看，58.2%的受訪網民在綜合類電商平台購買酒水，其次是酒類垂直電商平台，佔比為38.0%。

春節高端酒動銷較好，白酒2021年全年景氣向好

中信證券2月18日發佈研報提出，根據渠道初步反饋，春節白酒動銷普遍樂觀，前期疫情散發幾無影響。高端酒景氣最強，旺季動銷強勁。次高端龍頭亮眼，區域強勢品牌強勢，各價格優勢大單品表現尤其突出。綜合看，春節白酒動銷驗證健康向上，同比2020年同期改善明顯，2021年全年景氣向好、開門紅可期，堅定推薦白酒。

2月18日，蘇寧易購消費大數據顯示，春節期間，酒水消費火爆，白酒類目同比增長95%。其中，五糧液增速最高，同比增長超200%。此外，習酒、瀘州老窖、劍南春、水井坊等品牌增速均超過100%。蘇寧易購數據還顯示，春節期間，洋酒銷售同比增長67%，啤酒銷售同比增長131%。

酒類消費迎來“她力量”

2月16日，阿里巴巴發佈《把愛送回家》春節消費報告。其中天貓數據顯示，2月4日至2月15日期間，進口洋酒銷售額同比增長10倍，進口酒水消費者一半以上來自三四線及以下城市；天貓年貨節數據顯示，購買果酒的人數達到去年2倍，將近七成為女性，酒類消費迎來“她力量”。

考拉海購數據顯示，春節期間考拉海購女性酒增長300%，三四線城市的增速更為明顯，起泡酒、果酒、預調雞尾酒備受歡迎。從年齡上看，85後偏愛清酒、威士忌等，90後則更喜歡果酒。而從地域上看，上海、北京、杭州、深圳的女性消費者是果酒的忠實擁護者，川渝地區則更愛威士忌。

◆酒企動態

竹葉青：部署“231”營銷策略

2月18日，竹葉青產業公司召開幹部大會暨2021年營銷出徵大會。汾酒集團黨委委員、董事、汾酒股份副總經理、竹葉青公司執行董事楊波表示，2021年竹葉青產業公司將全面圍繞“231”的營銷策略開展工作，即兩個突破，即重點市場突破、雙盤拉動突破；三個創新，即前後一體化、服務定製化、激勵市場化；一個建設，即建設一個健康服務整合體系。

古井貢酒非公開發行股票申請獲證監會受理

2月18日晚，古井貢酒在深交所發佈公告稱，公司於近日收到中國證監會出具的《中國證監會行政許可申請受理單》。中國證監會依法對公司提交的非公開發行股票行政許可申請材料進行了審查，認為申請資料齊全，符合法定形式，決定對該行政許可申請予以受理。

水井坊：打造健康可持續發展的平台

2月18日，水井坊在投資者關係活動中表示，公司2020年上半年採取了降低庫存的策略，使市場庫存處於較為健康的水平，為疫情過後業務的更快恢復提供一個較好的平台。未來將通過不斷提升品牌力，拓展具有優勢的渠道網絡和高品質的酒體工藝為主要戰略支柱，助力生產力提高、經營效益提高，建設人才庫及數字化管理等措施來逐步增大市場份額。

“信陽毛尖”擬改名“國龍茅台”

2月16日當天，港股上市公司信陽毛尖發佈公告，宣佈公司董事會建議並採納“中國國龍茅台集團有限公司”為公司的中文第二名稱，以取代現有名稱“信陽毛尖集團有限公司”。算上這回，20年來已經改名四次。最近的一次改名是2018年，更名為“信陽毛尖集團有限公司”。

◆酒企業績

富邑集團發佈2021財年上半年中期業績

2月17日，富邑集團發佈2021財年上半年中期業績。財報顯示，富邑集團的上半年中期業績税後法定淨利潤下降了24%至1.753億澳元，每股收益下降了24％至24.3分澳元。

貴州醇稱2020年銷售額扭轉八年虧損

2月12日，貴州醇酒業有限公司董事長、總經理朱偉發佈了過去一年的“工作總結”，據其稱，貴州醇2020年銷售額增長206%，扭轉八年虧損，實現利税過億，2021年節前40天銷售增長245%。

新京報記者 鄭明珠 圖片 東方財富APP截圖

編輯 鄭明珠 校對 李銘