美國華美銀行網站1月18日文章，原題：顏值——中國蓬勃發展的美容用品市場的商機 中國的美容行業蓬勃發展。據德國市場研究公司Statista的數據，2021年中國美容和個人護理市場的規模超過560億美元，到2025年將達到780億美元。根據英國市場研究公司歐睿國際的數據，中國在亞太地區美容和個人護理市場的佔比一直在提高，到2025年這一比例將接近70%。
人口驅動 中國美容用品市場主要由Z世代和千禧一代女性消費者推動。以2020年為例，40歲以下、人均花費超過1000元人民幣的女性貢獻了該市場的近70%。某市場研究機構項目經理克里斯·馮説：“這一羣體追求個性、拒絕雷同，促使美容品牌推出更多個性化產品，並採用更有創意的營銷手段。”
線下到線上 早在疫情之前，美容用品行業就出現這一趨勢。疫情期間，西方美容用品公司在本國市場銷量下降，許多公司更加重視中國的電子商務平台。市場研究員桑德拉·韋斯説：“受疫情影響，一些線下零售渠道被關閉，中國的化妝品、美容和個人護理行業出現了銷量下降。許多品牌開始發展在線渠道，進行數字化轉型，並越來越多地依靠社交媒體和直播來推動電商銷售。實體商店重新開張以來，線下消費普遍恢復，但網上銷量仍然有增無減。”
網紅的作用 超過60%的中國千禧一代表示購買美容產品時會參考美妝博主和買家的評論。現在，與網紅合作是中國美容用品行業一種重要的營銷手段，並將繼續發揮關鍵作用。然而，消費者也逐漸意識到，網紅經常會收取費用為相關品牌和產品做推廣，這導致消費者對網紅的信任度逐漸減弱。
數字創新 數字創新對品牌的長期成功極為重要。這類創新可以包括創造性地使用媒體平台來建立一個令人難忘的品牌故事，開發微信小程序，或創建羣組，讓品牌和消費者之間有更多的互動和接觸。
性別差距縮小 女性消費者可能仍然主導着中國的美容市場，但男性消費者正在迅速追趕。男性美容已經成為中國增長最快的消費品領域之一，增速超過女性市場。業內人士稱，近20%的中國美容顧客是男性，這個數字還在逐年增長。同時，越來越多的美容品牌開始使用男性網紅促銷。
國貨崛起 過去占主導地位的國際品牌正面臨着來自中國同行日益激烈的競爭。韋斯説：“由於對市場的瞭解和迅速利用趨勢的能力，中國美容品牌能在較短時間內提高知名度。許多品牌創造了面向年輕一代的現代形象，而年輕一代是美容行業的消費主力。大多數外國品牌不那麼靈活，決策過程太久，無法充分利用變化的趨勢。”▲（作者丹尼爾·艾倫，陳俊安譯）