創業邦獲悉，國產潮流電子品牌妖舞完成千萬級別Pre-A輪融資，本輪由小米集團領投，泡泡瑪特跟投，本輪融資將用於新產品的研發。
妖舞2018年成立於上海，專注於新興潮流電子消費品的開發和創新，以95後年輕族羣為核心。此前，「妖舞」曾獲蜂巧資本天使輪獨家投資。
近幾年，對比其他新消費領域風起雲湧的投融資市場，電子消費品行業波瀾不驚，妖舞CEO王昊向36氪表示，最主要原因還是由於多數廠家秉着追逐傳統的設計理念，導致自身產品特點缺失，此外，電子消費品市場目前還是遵循傳統技術流路線，用基礎性能和參數吸引消費者。
作為Z世代潮流電子消費新鋭品牌，妖舞希望通過創新的產品設計和功能體驗，契合Z世代人羣時尚消費新趨勢——有數據統計顯示，未來3-5年，95後將成為電子消費品市場的核心消費力量，Z世代電子消費品市場空間將超過3000億元。
妖舞現階段主要聚焦於影音類產品，王昊表示，主力產品是妖舞貓耳耳機系列，一經問世就深受Z世代消費者廣泛關注，未來還會涉獵可穿戴智能設備。王昊表示，Z世代新興的潮流文化正在對消費品形態產生越來越多的影響。
妖舞在過去有了多款爆款聯名產品。比如，2019年8月，與虛擬偶像“初音未來”發佈了聯名款貓耳耳機；2020年，妖舞相繼於與騰訊動漫推出“狐妖小紅娘”聯名款耳機；2021年，妖舞又與日本少女漫畫“魔卡少女櫻”推出聯名款耳機。
在市場營銷策略方面，妖舞鎖定Z世代活躍的微博、B站、Instagram、tiktok等年輕一代社交媒體，創造出了“妖舞醬”的人設與消費者互動，並且聯合大量KOL和粉絲進行內容聯創。此外，「妖舞」還常與其它三坑服飾、遊戲、美妝、潮玩等Z世代知名潮流品牌聯動。王昊告訴36氪，這種潮流營銷也讓「妖舞」在國內獲得了許多年輕粉絲，品牌80%以上的消費者為16-25歲，其中女性消費羣體佔90%。
對於此次投資，小米集團戰略投資部董事總經理蔣文表示：“小米集團一直以來都非常關注年輕消費者在電子消費品領域裏的動向，對妖舞的投資也是小米集團對Z世代消費羣體未來發展的探索。”
蜂巧資本創始合夥人屠錚表示：“隨着Z世代人羣的崛起，消費電子類產品這個千億級大賽道也面臨着多樣化、娛樂化、IP化、潮流化的升級機會。妖舞對Z世代羣體的審美和內在需求有更深的認知，期待妖舞更好的定義和提供新一代潮流電子產品。
附
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