2022中國化妝品行業發展趨勢洞察

易觀分析：《數字經濟全景白皮書》濃縮了易觀分析對於數字經濟各行業經驗和數據的積累，並結合數字時代企業的實際業務和未來面臨的挑戰，以及數字技術的創新突破等因素，最終從數字經濟發展大勢以及各領域案例入手，幫助企業明確在數字化浪潮下的行業定位以及業務發展方向。

《數字經濟全景白皮書》長期關注新消費領域。中國化妝品市場經歷了“國貨崛起、招商引資”的萌芽期、“外資壟斷、國貨衰退”的成長前期、“淘牌崛起、二次衰退”的成長後期，自2018年，中國化妝品進入了4.0的爆發期，國貨再次崛起，但未來是再次衰退還是乘勝追擊？

毫無疑問，人羣擴容、品類擴充、渠道升級、市場下沉等多重因素決定中國化妝品市場仍將快速增長，但過去高速增長的化妝品市場將出現明顯分化，未來新力量將貢獻更多新增量。同時，借鑑國際化妝品市場品牌隨消費中心轉移的發展歷程，水大魚大的中國市場也將孕育世界級的化妝品巨頭。

在4.0的化妝品發展浪潮中，聚焦新人羣、定位新市場、開拓新品類、活用新模式的國潮品牌已率先脱穎而出。

但2022年，中國化妝品市場進入4.0下半場，競爭將進一步加劇，新力量的紅利將逐漸衰減，中國化妝品品牌需遵循品牌邏輯、迴歸商業本質，才能防止第三次國貨衰退，成就真正的世界級品牌。

▼

26頁PPT

閲讀時間：13分鐘

聲明須知：易觀分析在本文中引用的第三方數據和其他信息均來源於公開渠道，易觀分析不對此承擔任何責任。任何情況下，本文僅作為參考，不作為任何依據。本文著作權歸發佈者所有，未經易觀分析授權，嚴禁轉載、引用或以任何方式使用易觀分析發佈的任何內容。經授權後的任何媒體、網站或者個人使用時應原文引用並註明來源，且分析觀點以易觀分析官方發佈的內容為準，不得進行任何形式的刪減、增添、拼接、演繹、歪曲等。因不當使用而引發的爭議，易觀分析不承擔因此產生的任何責任，並保留向相關責任主體進行責任追究的權利。