央廣網北京11月6日消息（記者 於琦）日前，完美日記母公司逸仙電商向美國證券交易委員會（SEC）正式遞交招股説明書，正式啓動IPO計劃。據悉，逸仙電商擬在紐約證券交易所掛牌，高盛、摩根士丹利、中金公司為本次IPO的承銷商。
從招股書公佈的數據來看，2020年以前，逸仙電商的營收主要由完美日記貢獻，完美日記佔總營收的比例超過97%。今年開始，逸仙電商另外兩個子品牌“小奧汀”和“完子心選”逐漸發展，截至今年三季度，佔總營收比例為20.2%，貢獻約6.6億元。
前三季度淨虧損5億元
公開資料顯示，逸仙電商成立於2016年，截至目前已完成5輪融資，獲得了高瓴資本、真格基金、高榕資本和紅杉中國等機構的投資。目前，逸仙電商旗下擁有完美日記、小奧汀及完子心選的彩妝及護膚品牌。
（截圖自企查查）
從數據上看，2018年-2019年，逸仙電商總銷售額（GMV）分別為7.58億元、35億元，同比增長363.7%，2020年前三季度公司總銷售額為38億元，同比增長70.2%。
同時，逸仙電商淨收入也實現持續增長，2018年-2019年，逸仙電商分別實現淨收入6.35億元、30.31億元，2020年前三季度淨收入為32.72億元；毛利率分別為63.5%、63.6%及63.1%。
（圖源自招股書）
與之相對應的，是逸仙電商盈利能力的下滑。2019年，公司首次實現盈利，經調整後淨利潤為1.5億元，2020年，逸仙電商又由盈轉虧，前三季度經調整後淨虧損為5億元。
營銷費用呈上升趨勢
在產品銷售總額不斷增長的背後，是逸仙電商營銷費用的提升。招股書顯示，2018年2019年、2020年前三季度，逸仙電商營銷費用分別為3.09億元、12.51億元、20.34億元，佔營收比例分別為48.69%、41.28%以及62.16%。
數據顯示，今年前三季度與去年同期8.05億元相比，營銷費用同比增長顯著，增幅達152.67%。逸仙電商的招股書披露，逸仙電商今年前三季度營銷費用的大幅增長，主要是由於新冠疫情影響，以及今年不斷加大力度推廣小奧汀、完子心選等新品牌，再加上在產品研發及線下渠道（大規模擴店）等方面的高投入。
逸仙電商亦表示，高額的營銷費用，是導致其今年前三季度大幅虧損的主要原因。
央廣網財經記者留意到，逸仙電商在2019年、2020年前三季度的研發費用分別為2317.9萬元、4090.2萬元，雖然研發投入有所上升，但佔淨收入的比重不足2%。
營收主要靠“完美日記”
從招股書披露的數據看，近年來，完美日記一直是逸仙電商營收的“支柱”。
數據顯示，完美日記為逸仙電商的主要產品。2018年-2019年，完美日記佔公司總收入的比例分別為99.2%、97.7%；今年前三個季度，完美日記的收入佔比略有下降，為79.8%。
（截圖自招股書）
逸仙電商另外兩個子品牌“小奧汀”和“完子心選”在今年前三季度的收入佔比僅為20.2%，貢獻6.6億元，二者合計規模仍遠不及完美日記帶來的收入。
【來源：央廣網】
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