財鑫聞丨萬達電影上半年鉅虧15億，開啓花式自救！今年再虧損明年或將被“披星戴帽”
大眾網·海報新聞記者 沈童 濟南報道
近日，萬達電影（002739）發佈2020年半年度報告，從財務數據來看，公司上半年實現營業收入19.72億元，同比減少73.93%；虧損15.67億，較上年同期暴跌398.81%，整體經營情況相當糟糕。
萬達電影公告
電影行業嚴冬，萬達電影上半年鉅虧15億
2020年上半年，自新冠肺炎疫情發生以來，整個電影行業和公司經營受到了較為嚴重的影響。自今年1月23日起，為應對疫情，萬達電影下屬國內影城全部停業，境外影城受疫情影響也自2020年3月底暫停營業，同時公司原計劃上半年上映的影片均未能如期上映，公司經營業績出現較大虧損。從財務數據看，公司上半年實現營收19.72億，同比減少73.93%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為-15.67億，較上年同期同比下滑近四倍。截至報告期末，公司總資產249.79億，歸屬於上市公司股東的淨資產122.52億。
數據顯示，上半年全國電影市場總票房僅為22.4億元（含服務費），同比減少92.8%，觀影人次為6005.8萬，同比減少92.6%。在這種市場環境下，萬達電影下屬影城在疫情期間全部暫停營業，院線票房收入和賣品收入均大幅下滑。報告期內，公司實現票房5.8億元，同比減少88.3%，觀影人次1200.8萬，同比減少88.9%，其中國內票房2.5億元，觀影人次745萬，境外票房3.3億元，觀影人次455.8萬。公司實現賣品收入1.93億元，同比減少79.37%。
（營收結構）
從營收結構來看，上半年萬達電影在其主營業務影視行業和觀影收入的毛利率均為負值，分別為-46.93%和-230.54%；廣告收入、電影製作發行及相關業務、電視劇製作發行及相關業務毛利率雖然略有增加，但較去年同期相比也出現了不同程度的下滑。值得注意的是，其中，電視劇製作發行及相關業務收入一項營收較去年同期相比增加455.30%，但營業成本較去年同期相比卻大幅增長超過七倍。
對此，萬達電影方面表示，觀影收入、廣告收入相關財務數據同比下滑超過30%的主要原因則是受新冠肺炎疫情影響，公司下屬600餘家國內影城自2020年1月23日暫停營業，澳洲院線自2020年3月23日暫停營業，因此報告期內公司觀影收入、廣告收入及餐飲賣品收入較去年同期大幅下滑，而員工薪酬、房租物業費及折舊等成本較為剛性，營業成本下滑幅度低於營業收入。
而電視劇製作發行及相關業務財務數據同比變動超過30%的原因，則是上半年公司主投和參與投資的《幸福，觸手可及》、《暮白首》和《綠水青山帶笑顏》等多部電視劇、網劇播出，因此較去年同期收入大幅度增長。但受疫情及2019年9月廣電總局出台的“限集令”（電視劇集數上限規定不超40集）影響，部分影視劇目毛利率較去年同期有所降低。
開啓自救模式，迫於壓力開放加盟權
為了應對市場環境帶來的不利因素，萬達電影也嘗試了包括轉變營銷方式、控制成本以及開放加盟權等多種自救方式。
據悉，萬達電影的賣品銷售由線下轉為線上，除自有渠道以外新增多個電商銷售平台，採用網絡直播等形式提升賣品銷售額，並通過微信、支付寶、外賣平台等多種渠道，針對部分賣品及衍生品推出線上售賣訂貨、線下配送上門的貼心服務，緩解庫存商品壓力。
同時，在疫情期間，公司會員APP還推出了“宅家雲福利卡券禮包售賣活動”“萬物復甦·春暖花開”“愛你所愛”主題觀影套票等會員營銷活動。不僅如此，萬達電影還策劃了“權益卡領取”、“每天都是會員日”、積分專場、平台抽獎等線上會員互動活動，通過多維度的用户喚醒策略、推動自有渠道對外合作、拓展抖音營銷渠道、孵化“萬達電影直播間”等多種方式。
不僅如此，萬達電影還在為降低運營成本上下功夫。2020年1-6月，公司營業成本同比降低47.05%，銷售費用同比降低50.92%，管理費用同比降低29.55%，連研發費用同比降低33.57%。
此外，萬達電影還在上半年關停了國內17家影城，截至2020年6月30日，公司擁有已開業直營影城651家，5767塊銀幕，其中國內影城598家，5313塊銀幕，境外影院53家，454塊銀幕，新建國內影城12家。
值得注意的是，此前萬達電影為保證旗下影院的規格和品質，一直採用直營性質的經營模式,與萬達地產捆綁經營，不接受加盟。但面對嚴峻的市場環境，萬達電影在壓力之下還是選擇在今年6月正式開放特許經營加盟權。公司方面表示，通過向具備可持續經營和合規經營能力的優質加盟影城輸出萬達品牌、管理系統和管理體系，整合資源，增收提效，進一步提升市場份額和行業影響力。
到2020年年度財報仍虧損，萬達電影或將被披星戴帽
事實上，萬達電影糟糕的經營情況並非僅僅是受今年上半年的行業“嚴冬”影響，2019年的萬達電影也不好過。
受宏觀經濟下行、電影市場增速整體放緩、影院競爭持續加劇和行業政策變化等因素影響，2019年萬達電影經營業績就出現下滑。2019年全年公司實現營業收入154.35億元，同比減少5.23%，虧損47.29億元。至於業績下滑的主要原因，是由於公司2019年度計提了商譽減值準備。據悉，自上市以來，萬達電影通過外延發展和內生增長不斷擴大經營規模，在通過戰略併購豐富業務佈局過程中形成了較大商譽，其在2019年計提商譽等資產減值準備達59.09億元。
但事實上，近幾年，萬達電影的營收增速明顯放緩。財務數據顯示，2017年—2019年，公司實現營收分別為132.29億元、140.88億元、154.35億元，營收增速分別為18.02%、6.49%、-5.23%（注：營收增速=(營業收入增長額/上年營業收入總額)×100%）；歸屬於上市公司股東淨利潤為15.16億元、12.95億、-47.29億元，分別同比增長10.92%、-14.58%、-324.87%。
值得注意的是，按照深交相關規定，上市公司在最近兩個會計年度經審計的淨利潤為負或者被追溯重述後為負，將對上市公司股票實施退市風險警示。也就是説，如果在2020年年度報告中萬達電影依然處於虧損狀態，按照規定，萬達電影將有可能被“披星戴帽”。
新聞多一點
披星戴帽：“披星”指股票代碼前面加個*號，“戴帽”指股票代碼前加個ST，合在一起就叫“披星戴帽”。股票代碼前加*ST，是警示有退市風險。