芒果超媒：“姐姐”“哥哥”帶動廣告收入大漲 年內股價卻已跌超40%

封面新聞記者 熊英英

2月27日晚間，芒果超媒發佈業績快報，2021年公司實現營業總收入153.53億元，同比增長9.62%，歸母淨利潤21.14億元，同比增長6.63%。其中，核心主業芒果TV互聯網視頻業務（廣告+會員+運營商業務）保持穩健增長，實現營業收入112.61億元，同比增長 24.28%。

作為依託於湖南衞視的互聯網視頻互動平台，綜藝製作一直是芒果超媒的強項。報告期內，平台共上線超40檔自制綜藝節目，繼《乘風破浪的姐姐》之後，《披荊斬棘的哥哥》成為年度熱門，也讓“大灣區哥哥”成為最出圈組合。

超高熱度的自制綜藝節目也推動其廣告收入增長。2021年，芒果超媒開拓新廣告客户118個，廣告業務收入突破50億元大關，達54.53億元，同比增長31.75%。自制綜藝廣告通過提供一站式營銷服務，推動頭部綜藝招商金額屢創新高，《乘風破浪的姐姐2》招商金額創行業之最。

會員業務方面，芒果超媒2021年末有效會員數達5040萬，較2020年末增長39.5%。報告期內，會員收入達36.88億元，同比增長13.3%。和其他視頻網站一樣，芒果超媒也在2022年年初調整了會員價格。

運營商業務方面，報告期內，芒果超媒實現營業收入21.2億元，同比增長27.17%。全國業務方面，與中國移動咪咕文化開展圍繞大屏業務、5G創新業務等方面的深度戰略合作，加大各省業務拓展力度，實現內容基礎包和增值包深度覆蓋。

事實上，在一眾虧損的長視頻平台中，位於第二梯隊的芒果超媒一直業績表現穩定，但在去年四季度，其淨利潤出現明顯下滑。

一方面，王牌綜藝《快樂大本營》自2021年10月停播，改版成為新節目《你好星期六》在2022年1月1日上線，除何炅之外，原班主持人馬悉數更換，自開播以來收視率一路走低；另一方面，因芒果影視、芒果娛樂、上海芒果互娛三家子公司結構調整，目前正處於業務整合、轉型期，各項主要經營指標同比有所下降。

封面新聞記者注意到，自2022年年初以來，芒果超媒股價已累計下跌超過40%。2月28日開盤繼續下跌，截至上午10時，下跌1.90%，報33.62元/股。

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