本文來源：時代週報 作者：塗夢瑩
逐漸“脱鞋”的星期六，更名擺脱昔日身份。
近日，此前的“女鞋第一股”星期六發布《關於變更公司名稱（含證券簡稱）並換髮營業執照的公告》，公告中透露，經公司申請，並經深圳證券交易所核准，公司證券簡稱自2022年12月1日起變更為“遙望科技”，證券代碼“002291”保持不變。
變更後，星期六股份有限公司名稱變為佛山遙望科技股份有限公司。
“近年來，隨着公司戰略轉型的逐步推進，公司主營業務已發生重大變化。”在公告中，遙望科技表示，此次變更是為了進一步推進公司經營戰略，集中資源推動移動互聯網營銷業務的發展，讓市場更加有效地瞭解公司主營業務，並體現遙望科技的品牌價值和核心地位。
12月1日當天，更名帶動了股價一定提升，遙望科技收盤價15.12元/股，漲3.49%，總市值137.78億元。
自2019年，星期六收購MCN機構遙望網絡，完成“女鞋第一股”到“網紅概念股”的轉變。隨後，星期六不斷甩賣鞋履業務，以此宣告轉型直播電商的決心。如今，面對競爭日漸激烈的直播電商行業，如何在夾縫中求生存，遙望科技還需講述新的突圍故事。
“脱鞋”之路
從轉型到完全轉化主營業務，遙望科技的前身星期六，發展一度從迅猛到滯後。
星期六成立於2002年，早起主要從事皮鞋、皮革製品、時尚皮鞋的生產和銷售，作為國內知名的中高端時尚品牌運營商，旗下擁有ST&SAT、FOND&BERYL、ATURDAYMODE等自有品牌；2009年8月，星期六在深交所上市，成為“女鞋第一股”。
2017年，星期六出現上市以來首次虧損，虧損額3.52億元；2019年，星期六以17.71億元收購杭州遙望網絡科技有限公司，轉型直播電商；2021年，星期六再次出現盈利危機，虧損額達7.04億元。其中，2021年，星期六在營收增長30.70％的背景下，淨利潤仍下滑達2980.90％。
來源：遙望科技官網
“星期六的轉型是通過借力，從傳統企業轉型為互聯網企業。”12月2日，深圳市思其晟公司CEO、品牌管理專家伍岱麒向時代週報記者表示，連鎖品牌受到電商衝擊發展不利，星期六併購遙望網絡，一方面可以依賴MCN機構的資源帶貨產品，一方面也形成了線上線下的整合，原有的品牌客羣能實現一定的轉化。
“但從目前數據發展看，這個整合不算成功。”伍岱麒進一步説道。
自2017年後，星期六服裝鞋類業務佔比不斷減少，2021年僅有19.12%；而有關互聯網廣告業務營收（直播電商）比重從2017年的9.2%升至2020年的80.62%。到今年上半年，星期六互聯網業務營收達到16.22億元，佔據公司營收的90%以上，進一步傾斜為營收重心。
到2022 年6月，星期六公告以掛牌方式轉讓持有的子公司星期六鞋業100%股權，進一步剝離鞋履業務，並不斷聚焦社交電商服務業務，整體向“輕”資產運營模式轉型。
財報顯示，2022年上半年，星期六實現營業總收入18.02億元，同比增長77.09%；歸母淨利潤1.11億元，同比扭虧。2022三季報顯示，星期六主營收入30.37億元，同比上升81.67%；歸母淨利潤2.05億元，同比上升240.77%
但在伍岱麒看來，星期六營收過度依賴於遙望網絡，這意味着原來的品牌資產、連鎖終端資源，主體經營失利，僅能主要依賴線上渠道貢獻營收。
目前，星期六主要業務分為兩大板塊，一是以移動互聯網精準營銷為核心的信息技術服務業務；二是多品牌鞋履銷售業務。其中，互聯網業務主要通過子公司遙望網絡和時尚新媒體公司時尚鋒迅、北京時欣等進行。
“2022年上半年，新冠疫情對公司經營仍造成較大影響，在互聯網營銷業務方面，3、4月份社交電商服務業務受全國大面積疫情蔓延及快遞收發貨困難等問題拖累。”星期六曾在公告中表示，隨着5—6月國內疫情逐步得到控制，旗下藝人/主播的開播率才逐漸恢復。
明星帶貨成本高企
作為星期六旗下MCN機構，遙望網絡與明星藝人、網紅主播的綁定頗深。
2022年上半年，遙望網絡繼續擴大了藝人主播與達人主播數量，截至目前已累計簽約藝人超過40位，達人主播超80位。其中，包括張柏芝、賈乃亮、婁藝瀟以及黃子韜等明星，“左手明星，右手達人”，遙望網絡簽約數量業內領先。
明星藝人自身附帶的流量光環，推動了遙望網絡直播帶貨的吸金力度。
來源：遙望科技官網
今年雙十一期間，遙望網絡攜手張柏芝在抖音開啓主題為“2022首秀揭幕戰”，連續進行了3場雙十一主題直播，累計觀看人次達2.08億，累計銷售額2.5億～5億元，多次穩居抖音帶貨榜TOP1。
與此同時，整個雙11期間，作為首次參加淘寶直播，星期六最終取得GMV同比增長38.4%至31.87億元的成績。
剝離鞋業業務輕裝上陣，副業的社交電商業務成為星期六的掘金利器。
2022年上半年，星期六的社交電商服務業務毛利率26.39%，同比增長5.12%。不過，該數據低於同期鞋服業務34.28%的毛利率。
12月2日，有MCN行業內部人士向時代週報記者透露，遙望網絡對於簽約藝人採用利潤分成模式，直播分成並不低。“根據整體帶貨金額進行抽傭，會對最終的利潤造成一定影響。”
“與明星藝人的合作規模增加，提高了整體分成比例成本，但使得社交電商業務的整體毛利率有所下降。”針對簽約藝人的成本，星期六也在深交所問詢回覆函中坦言，利潤分成情況吞噬利潤。
除此之外，伍岱麒認為，依賴於藝人大主播，對企業而言也帶有風險性。比如，明星是否會翻車？以及粉絲羣體會否隨着明星的去向流動？企業在用户心目中的認可度如何等。
當下，直播帶貨風口步入下半場比拼不再唯“流量論”，還有商業能力、服務以及供應鏈等全方位比拼。據上述MCN機構人士透露，直播電商行業時刻處於激烈的競爭格局，電商運營機構營運模式極易被複刻。“即便綁定明星藝人、網紅主播，後續發展並非高枕無憂。
對此，遙望科技稱，將深入拓展供應鏈，擴大類目商品的推廣銷售，並嘗試開發自有品牌產品，穩定並提升商品佣金率水平。同時，公司還將通過自建官方直播間，在抖音、快手及淘寶三個平台佈局直播帶貨。
12月6日，遙望科技方面向時代週報記者透露，公司已建立百餘位明星+達人的多層次主播矩陣，與此同時，私域電商相關業務，公司也正在考慮中。
不過，在伍岱麒看來，星期六轉型變更為遙望科技，意味着要重新再塑品牌，再度吸引消費者，面臨二次創業。“難度也是非常大的。”
值得注意的是，遙望科技還蹭上了“元宇宙”的新風口。2022年4月，遙望網絡舉辦數字戰略發佈會，公佈虛擬數字人“孔襄”的身份信息及後續發展計劃，計劃在區塊鏈、數字虛擬人、元宇宙等數字資產業務佈局。
“目前，數字虛擬人孔襄已成為斯凱奇首位虛擬偶像潮流主理人及多個美妝品牌的首個虛擬人品牌摯友，在代言及品牌商務合作上均有進展。”針對數字業務方面發展，遙望科技方面向時代週報記者透露。