阿里重金下注的十薈團徹底退場:全國業務已全部關停,互聯網巨頭社區團購業務集體大收縮

阿里重金下注的十薈團徹底退場:全國業務已全部關停,互聯網巨頭社區團購業務集體大收縮

雷峯網3月29日消息,據界面新聞報道,十薈團已關閉全國城市的所有業務,公司進入善後階段,主要處理供應商貨款的清算事宜,以及員工工資的結算賠付問題。

不過,據南都記者從接近十薈團的業內人士瞭解到,平台目前並沒有關停全國城市所有業務,業務尚在運營中。但城市運營的範圍的確是從去年開始就有所收縮,今年以來沒有太大變化。

去年8月,十薈團就傳出了關停部分城市業務的消息,並且深陷裁員風波。據悉,當時十薈團陸續關閉了國內21個城市圈的業務,只保留了5大核心城市圈,並陸續裁員到僅剩數百人,而後僅剩湖南省正常經營。

如今,十薈團也徹底退出最終堅守陣地湖南省,且不知去向。

官方資料顯示,十薈團成立於2018年,其業務覆蓋過華中、華南、華東、華北、西北、西南、東北7個區域、25個省(自治區、直轄市)等。

作為一家社區團購的原始玩家,十薈團曾無限風光。

2021年3月,十薈團曾拿到了阿里領投的 7.5 億美元投資,總融資金額超12億美元。阿里巴巴、中金資本、GGV紀源資本、時代資本等多個知名投資機構參與投資,其中阿里巴巴從A輪開始參與了4輪投資,是十薈團的重要股東。

在拿到阿里的投資後,十薈團瘋狂擴張,鼎盛時期員工將近1萬人,觸角也從二三線城市延伸到三四線城市。

不過自2021年以來,社區團購市場就已經迎來殘酷的洗牌。大規模裁員、業務收縮……十薈團的遭遇也只是社區團購現狀的一縷縮影。

阿里、京東、美團、滴滴社區團購業務,集體熄火

2020年,受疫情催化社區團購全線爆發,創業公司、互聯網巨頭、資本紛紛湧入這個所謂“十年一遇的風口”。

而這所謂“十年一遇的風口”,也引來了不少網友們的調侃:馬斯克正一步一步把未來世界的幻想變成現實,而國內的互聯網巨頭們,忙着搶社區小販們的飯碗。

滴滴、美團、拼多多先後推出各自社區團購平台,騰訊、阿里也分別投資興盛優選、十薈團。2021年初京東推出京喜拼拼,正式加入社區團購大戰。

短短2年過去,社區團購領域發生了翻天覆地的變化。同程生活、呆蘿蔔宣佈破產、食享會慘淡轉型。今年,社區團購的散場熱潮還在繼續。

2022年開始,阿里、京東、美團、滴滴的社區團購業務,接連爆出業務大規模收縮和大幅裁員的情況。

首先倒下的是滴滴橙心優選。

去年9月,橙心優選就被傳出開始大幅收縮業務,主要是全國範圍內分批次關城,第一批會關掉60%的城市業務,業務範圍也從9大區31省縮減至3大區9個省。到去年12月底,原本被放在滴滴App頁面的橙心優選被下架。

目前,橙心優選業務已基本處於暫停狀態。

今年3月,紅星資本局報道稱,橙心優選已整體關停,相關產研崗位人員全部被裁。滴滴內部人士透露,自去年底,橙心優選就開始逐步裁員,春節前裁了橙心優選的商務、市場等崗位,這一次開始裁產研核心崗位。

繼橙心優選逐漸退出市場後,京東旗下的京喜拼拼也開始收縮業務。

3月21日,京東傳出裁員消息,其中京喜事業羣成為重災區。知情人士透露,此次京喜事業羣裁員比例或在10%-15%,而負責社區團購板塊的京喜拼拼則是裁員最集中的業務線。

京喜拼拼小程序亦與京喜合併,這一業務被“放棄”。據瞭解,2020年12月,京東7億美金重注興盛優選,其戰略是興盛優選主打南方市場,京喜拼拼專注北方市場。

這種全國戰略佈局在2021年開始失衡,京喜拼拼單季度虧損超過15億元,導致京東不得不放棄自營社區團購。

除了京東,美團旗下的美團優選也並不好過。

美團3月25日發佈的2021年全年財報顯示,包括美團優選、美團買菜等業務在內的“新業務及其他收入”模塊,在2021年貢獻營收為502.9億元,成本費用886.8億元,新業務帶來的虧損高達383.9億元,進而讓美團全年的經營虧損高達231.3億元。

據統計,從2020年三季度到2021年四季度,新業務的虧損額分別為:20億、60億、80億、92億、109億、102億。

美團創始人王興曾表示,美團優選等社區電商業務,或許是5年甚至10年一遇的好機會。為此,過去一年多時間,公司大舉投資美團優選。

但換來的是美團接踵而至的虧損。於是2021年四季度,美團壓縮對社區團購的投入,新業務環比上個季度,少虧了7億元。

此前,也有消息曝出,美團優選在裁員,業務停止增長。據報道,美團優選2021年完成了約1200 億元 GMV,沒有實現1500億GMV 的目標

除此之外,阿里社區團購業務也未能倖免。

從去年底至今,阿里部分事業羣在持續進行人員縮減。裁員主要涉及餓了麼、口碑、飛豬、盒馬、淘菜菜、高德、優酷視頻等業務。

曾經被阿里寄予厚望,且重金投入的淘菜菜、盒馬事業部等創新部門,也成了人員縮減的重災區。

據瞭解,由於運營管理成本較高,目前淘菜菜的整體虧損率約為15-18%,淘菜菜去年年底完成的交易額只有200億,距離1200億的目標差距明顯,據瞭解,淘菜菜的人員優化則從年前就已經開始,比例在20%上下。

作為僅存的幾位選手之一,多多買菜的業務自然也大受影響。多多買菜2021年的目標是GMV達到1500億元,但是隻完成了目標GMV的一半多一點,只有800億元。

可以看出,相比於去年和前年巨頭對於社區團購業務火藥味甚濃的喊話,今年顯得較為沉寂和低調。

不過隨着十薈團黯然退場,社區團購的大玩家幾乎所剩無幾。接下來,就是美團優選、淘菜菜等背靠頭部公司的戰爭了。

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